2016年对于化妆品行业来说，空气稍显凛冽，在这样的大环境下，“求变”成为了大家共同的选择。
这种“变”分两种，一种是“奔跑型”，通过大投入大变革大转型来寻求全新出路。一种是“深耕型”，也许你觉得它没有太抢眼的变化，而实际上它已经牢牢巩固了自己的发展根基。
2009年引入中国的韩国彩妆品牌Passional Lover恋火便是如此。2月16日，恋火在羊城广州召开了“耀出光彩·2017年恋火品牌升级暨新品上市发布会”。
精耕细作 品牌、战略、产品全线升级
恋火品牌运营方，广州市朝彩生物科技有限公司董事长张凤娇表示，对于一个成功的品牌来说，“安全”是永远不变的最高准绳，进口品更是如此。
广州市韩彩化妆品有限公司董事长张凤娇
在经历了一系列的政策调整，中韩贸易环境变化之后，2016年，恋火完善了其进口品牌认证，在2017年，恋火所有产品证照全部备齐。
“这对于恋火来说，是非常重要和关键的一步，有了完整的备案，恋火接下来的一系列动作才有实施的可能性。”张凤娇表示。
而在品牌层面，“年轻化”成为恋火2017年的关键词。
数据显示，在彩妆主力消费人群中，18－30岁的消费者占比近62％，与此同时，香奈儿、圣罗兰、迪奥等国际大牌纷纷开启了自己的年轻化之路。
定位于“韩国进口彩妆领导品牌”的恋火也马上行动起来。据悉，恋火将以年轻化为切入点，集中打造品牌优势。
今天，恋火发布了全新的“少女时代”系列产品。相比于恋火以往的产品，“少女时代”系列产品配色更加活泼，品类更加贴近于年轻使用者。
代言人方面，恋火今年也积极接洽韩国顶尖娱乐公司，不惜重金为恋火品牌寻求全新的品牌代言人。
想要吸引年轻人的驻足，一个优秀的柜台影响也是必不可少的，今年，恋火联合世界知名设计团队——意大利西睿羿公司，由贾柯木亲自操刀设计了全新的柜台形象。据悉，今年5月前将全部升级完毕。
为了迅速扩大恋火在年轻消费者中的影响力，今年，恋火将整合时尚媒体、微信自媒体和网红直播资源，“玩出90后喜欢的内容及调性，做最有效的传播与推广”。
“产品为王”，在接受采访时，张凤娇反复强调了这一主张，她表示，恋火用2016年一年的时间，将原有产品线从产品概念、配方到包装视觉进行了全方位升级。
“我们在2015年投产的全新工厂，全面优化和整合了韩国的顶尖供应链资源，加上专业化开发团队，从产品设计、研发、配方到产品生产、质量监督实行一体化管理，全方位保障恋火‘少女时代’全系列产品的卓越品质。”张凤娇表示。
蓄势待发 推爆品提销量扩影响火力全开
恋火销售负责人表示，黄金单品策略已经成为市场发展的基本方向。目前，恋火确定2017年三大黄金爆品，分别是“恋火倾素系列”、“恋火雪凝恒采气垫霜”和“恋火花妍映彩定妆粉”。
有了黄金爆品的支撑，剩下的就是合理的动销安排。
该负责人透露，恋火按照四个季度分为四季的销售主题。第一季度，主打“培训+BA技能PK”，第二季度全力参加上海美博会，第三季度为店长及业务经理准备了充电会，第四季度则以“恋火女神节”作为全年的收官之战。
需要重点指出的是，在渠道上，恋火今年也有大动作。
据透露，今年恋火将全力切入CS百强连锁渠道。为此，公司将给予代理商大力支持。只要是今年成功开发百强连锁的代理商，将由品牌提供人员驻地支持和定时培训，还会在活动时单独支持特价产品。
品牌的升级，产品的迭代，紧张有序的动销节奏，这一切都吹响了恋火2017向市场进军的号角。
会上，福州永达瑞丽掌门人林宝妹表示，恋火这两年一直在不断改变，如今它已整备完毕，以最好的姿态呈现在了市场面前。“我相信恋火会成为中国最强势的进口品品牌之一。”
新疆名妆汇江洪表示，目前，恋火已经成为了新疆CS渠道排名第一的韩国进口彩妆。
“恋火已经准备好了，2017年，以全新姿态亮相的我们，保守增长在30％以上。”张凤娇表示。
2016年的蛰伏，我们见证了恋火在寒冬期的稳扎稳打。2017年的蓄势待发，我们期待恋火在翻开品牌新篇章时，也能够步步为营。
