论全球化妆品行业最团结的国家，韩国若说自己第二，没人敢说自己国家第一。
近日，韩国化妆品行业财经媒体《富体美丽》报道称“韩国保健产业振兴院招募参加海外化妆品卖场的韩国企业”，一起到中国沈阳和重庆开设化妆品店。
众所周知，韩国中小企业众多的化妆品行业近年来在以向海外扩张作为产业发展的重要方向，且韩妆受热捧且增长迅速的中国市场成为它们的首要目标。然而，因韩国化妆品企业上规模的巨头仅爱茉莉太平洋和LG生活健康两家巨头及数家大企业，其余90%以上企业均是难以独力向海外市场的小企业。
在这种情况下，韩国政府及韩国化妆品行业相关组织为向海外输出韩国化妆品，做出了诸多努力，组团到中国开设化妆品店就是其中之一。
到中国开店，醉翁之意不在酒
去年6月，韩国政府选择中国重庆、沈阳两个城市开设LOVELY KOREA BEAUTY PREMIUM宣传馆。其中，位于沈阳铁西区兴隆大都汇的这家店开业于2016年6月17日。据媒体报道，卖场面积约82平米，店内每一位职员均接受了韩国的正规培训，普通客户、经销商不论是购买咨询还是体验产品均可以得到职员亲切有效的帮助。
随着韩国化妆品的热销，中国市场近年来涌现了越来越多的假货韩国化妆品。韩国政府认为这与许多韩国化妆品未取得中国卫生许可、难以在市场进行正常的流通有关。因此，韩国政府意图借助LOVELY KOREA BEAUTY PREMIUM，打击市场上猖獗的假货问题。
早在2014年，韩国政府为了向世界宣传韩国优秀化妆品，便已经在美国、俄罗斯、越南等地开展这一事业。
据《富体美丽》报道，LOVELY KOREA BEAUTY PREMIUM“是为了将韩国化妆品产业培育成高附加值出口产业，并提高韩国化妆品品牌的认知度而筹建的”，如若想参加这一项目，化妆品品牌需要符合以下标准：
参加对象包括已进入中国市场，或者拥有产品技术和出口潜力有进入中国市场计划的企业，还包括OEM·ODM企业和韩国中小、中坚化妆品企业等。不过，拥有取得中国卫生许可产品的企业需提交相关材料，未取得卫生许可的产品也可以展示和宣传。
据悉，韩国保健产业振兴院将援助参加企业入驻当地化妆品卖场进行展示和销售；挖掘中国客户，为参加企业介绍客户和进行商务会谈；帮助参加企业当地化营销和出口；为了有效运营化妆品卖场派遣管理负责人常驻当地提供帮助
由此可见，这一类型的店铺实际目的只有一个：宣传。不过在这一目标实现的过程中，也可以实现摸索中国市场运营方式等附加目标。
为了向中国市场进军，韩国企业团结起来拼了
实际上，近几日《富体美丽》接连报道了韩国化妆品行业组织招募化妆品企业去中国市场“搞事”的新闻。
该媒体2月15日报道，“韩国为巩固韩国化妆品在云南昆明的地位，组成了市场开拓团，大韩化妆品产业研究院正在招募参加昆明化妆品市场开拓团的企业。”显然，这一项目是为想要进军中国市场的韩国化妆品小企业提供一次“参团”的机会。
第二天，该媒体又报道称“大韩化妆品协会今年将聚集一切力量帮助韩国企业进军中国”，吓得品观君虎躯一震。你知道这个“大韩化妆品协会”的会长是谁吗？
韩国第一化妆品巨头爱茉莉太平洋的老板——徐庆培！
据报道，该协会为意图进军中国的企业将大致提供资料（信息）、扩大教育和强化网络三个方面的援助。
在提供资料方面，该协会把进入中国所必须面对的化妆品相关制度和法规整理翻译成书，并免费提供给“对出口中国有兴趣”的化妆品企业。
就是这本书！
在扩大教育方面，将进行卫生行政许可培训教育，共计9次（上半年6次，下半年3次），协会还将邀请在中国担任卫生许可审查的审查委员做讲师，学习许可手续和资料填写等审查标准，以及成功和失败案例等。
在加强网络方面，计划通过中国政府机关和协会等交流、研讨会、邀请活动等各种方法，由在中国当地活动的17家韩国企业组成了中国委员会，计划一年举行四次定期会议，展开信息交流等活动。
而类似于组团去中国、泰国、越南等海外市场组织“K-BEAUTY EXPO（韩国美博会）”等行为，更是让品观君深感韩国化妆品行业的可怕团结力。
种种迹象表明，这是一次有组织、有纪律、有预谋的对外扩张！
看到韩国已有爱茉莉太平洋和LG生活健康这两家年销数百亿规模的化妆品巨头，且市场竞争如此激烈，还能团结起来进军海外市场，品观君只想问一句：
中国化妆品行业的“带头大哥”呢？难道要等品观君来么？！
