*本文系品观网（pinguan.com）“消费新势力：90后”专题系列文章
腊月二十九的下午，在武汉一家银行工作的小洁匆匆赶回租住的房屋，收拾行李回老家过年。
简单装了几件衣物，小洁就开始仔细检查回家要用的化妆品是否带齐：丝塔芙洗面奶、苏秘37°水乳霜套装、珂莱欧彩妆及工具、美迪惠尔面膜、贝德玛卸妆水……最后下来，小洁带的化妆品装了满满三小包，护肤和彩妆各一包，洁面、卸妆和面膜拼了一包，占据了拉杆箱一半的空间。
1993年出生的小洁是个标准90后，她上大学时，由于学校位于地级市的郊区，网购收发快递并不方便，所以学校旁边的屈臣氏就成为她购买化妆品的首选之地。
彼时的屈臣氏在中国大陆市场高歌猛进，迅速俘获了一大批以小洁为代表的年轻女性客户。
小洁在屈臣氏办了一张会员卡，她非常重视这张卡，屈臣氏的优惠活动多，而且只针对会员，还不时赠送一些自营的身体润、护手霜，这对当时囊中稍显羞涩的小洁来说，无疑是“雪中送炭”。
“几乎每个周末都会和室友一起去逛逛，看看是不是有什么新品推出，哪些品牌又有打折活动。”小洁坦言，大学空余时间多，逛屈臣氏成为宿舍姐妹共同的爱好，连美导不停地介绍推销都不觉得厌烦，有时还盘算着会员卡的积分差多少就能兑到心仪的产品。
资金有限，小洁在整个大学期间对化妆品奉行“够用”原则：以国产品牌为主，里美、相宜本草、美即是护肤首选，彩妆则仅限于很久才会购买一支的口红。
2015年，小洁从地级市来武汉，到一家银行工作，收入增加，加之公司对着装有要求，小洁的化妆品库开始出现变化。
“上班后就很少去屈臣氏了，时间少不说，很多东西我都知道，受不了一进门导购就跟在屁股后面说个不停。”小洁说，当时发了工资就约上闺蜜逛购物中心，购物中心不仅有专柜还有很多单品牌店，服务更加专业，能小小地满足虚荣心，而且吃喝玩乐一应俱全，可以逛上一整天。
这一时期，悠莱的护肤品，谜尚、ZA的彩妆，开始成为小洁的新宠。
小洁在彩妆上也有了突破。因为需要带妆上班，除了口红，她开始尝试底妆，买了气垫产品，“看了网剧插播的广告，加上美妆博主们频繁推荐，好奇就跟着买了。”
扑面而来的气垫热潮，让小洁成为主打“遮瑕”“无感”的气垫产品的拥趸，从气垫BB、气垫CC，到气垫粉底、气垫腮红，她一一尝试过，并且爱不释手。
小洁对气垫产品的喜爱，只是气垫市场火爆异常的一个缩影。
气垫产品到底有多热销？凯度数据显示，从2013年到2015年，气垫产品在中国市场的销量一路攀升，尤其到2015年下半年，各大品牌在华展开对气垫产品市场的争夺，仅当年第4季度，气垫产品的市场总销量就有约8亿元人民币，约占中国彩妆市场份额的6.9%，
小洁这样的90后女性逐渐成为市场消费主力，正是她们对气垫产品的喜爱，将气垫产品的市场之争推向白热化。
2016年，小洁加了薪，在家人帮助下购房，准备与男友结婚。她依然爱看网剧，但购买了几大视频网站的会员，享受去除插播广告的服务。
她现在很少去商场，看直播、刷天猫，成了每天下班后必备功课。小洁毫不掩饰对直播的喜爱，主播推荐成为她获取化妆品信息的首要渠道。“主播们都很会化妆，可以跟着她们学化妆技巧，她们推荐的化妆品我也喜欢并愿意尝试。”
她现在用的苏秘37°套装，就是在一个主播推荐下购买，使用后觉得效果不错，很适合自己的肤质，而且价格也不算贵，截止到目前就一直没有更换护肤品了，彩妆也听从主播的建议换成了珂莱欧。最近，小洁开始学习修眉，使用眼部产品，眉笔、眼线笔等也纳入她的采购清单。
出于对眼部护理的重视，小洁还在2016年开始尝试眼霜和眼部精华，她喜欢熬夜玩手机，选择了The Body Shop的维他命E眼霜缓解黑眼圈。
同时，小洁也成为素颜霜大军中的一员，经不住主播轮番推荐的诱惑，找朋友代购了珂莱欧的蜗牛素颜霜。“现在平时上班就用素颜霜，方便快捷，节约的化妆时间可以多睡一会，出去逛还是会用底妆产品。”
小洁越来越喜欢在网上购买化妆品，她早已忘记，那张曾经无比重视的屈臣氏会员卡，丢在了哪里。
