“曾经的奢侈品品牌制造的是稀缺感，而互联网恰恰要打破差异化和区隔感。所以奢侈品品牌不可避免地对互联网思维存在抵触。但我相信，那些奢侈品品牌迟早会来与我们合作，我们有足够的耐心等他们来敲门。面对互联网和电商，品牌越保守，越会失去中国的未来。”
天猫美妆总经理古迈的这段话正在被一步步印证。随着便捷的线上购物成为潮流，越来越多的高端美妆品牌开始拥抱天猫，本月底，科颜氏、Fresh、赫妍、怡丽丝尔、韩国面膜品牌Jayjun等5大品牌的天猫旗舰店陆续开业。
为了迎接一年一度的天猫金妆节（天猫金妆节将于2月28日开幕），刚开业的5大品牌天猫店均开启了线上产品预售或金妆节预热。在各种开业套装优惠活动的“引诱”下，消费者大方地掏出了腰包。
其中Fresh天猫店从2月14日开始试营业，截至目前包括预售产品和已销产品在内，成交笔数达近7000多个。怡丽丝尔天猫店和Jayjun天猫店也是月底开业的，为了给金妆节造势，2家店铺的部分单品正在做预售。科颜氏天猫店在2月27日正式开业，但全线产品要等到28日当天才能发售。而爱茉莉旗下的赫妍只制作了金妆奖预告，其天猫店目前还未上架任何产品。从最新成交笔数来看，LVMH集团旗下的高奢品牌Fresh更受欢迎。
据天猫方面透露，在明日（2月28日）金妆节当天，雅诗兰黛旗下的专业彩妆品牌MAC也会入驻天猫，科颜氏、Fresh、赫妍、怡丽丝尔、韩国面膜品牌Jayjun、MAC等6大品牌的共同入驻将为金妆节注入更多的含金量。
高端品牌入驻天猫最早发生在2012年，截至目前，天猫美妆已经聚集了来自欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、爱茉莉太平洋、LG生活健康、上海家化、LVMH等全球各大集团旗下近60个中高端美妆品牌。
