*本文系品观网（pinguan.com）“消费新势力：90后”专题系列文章
你会花掉三分之一的生活费来买化妆品吗？
四年前，刚上大二的萱萱花了400多元从去香港旅游的同学那里代购了一瓶迪奥粉底液，而那时候，每个月父母给的1200元是她唯一的经济来源。不过她并未觉得此举浪费或者奢侈，因为在她看来，“用在脸上的东西，贵一点也愿意”。
那是萱萱第一次购买“大牌”化妆品，也是那时，她开始真正掉入美妆圈。而现在的她，已经算是一个重度彩妆使用者了。
她的梳妆台上有三四十支唇膏、十几盘眼影、三四瓶粉底液，修容、高光、散粉、遮瑕、卧蚕笔等比较小众的彩妆产品也一应俱全。萱萱甚至表示，现在如果没有化妆她就绝不会出门。
冰冻三尺非一日之寒，成为一个重度彩妆使用者当然不会是三两天的事。
今年24岁的萱萱是一家淘宝服装店店主，去年大学快毕业时，她和同学在武汉做起了淘宝服装店生意，两人亲自选款式、定做、拍照、当模特，不到一年时间，她们的淘宝店已经做到了五颗钻的等级。
“因为当店铺模特需要出镜，化妆更是成了自然。”萱萱表示，自从踏入大学校园，化妆就成为了她生活中的一部分，现在更成为了工作的一部分。如今，对化妆已轻车熟路的萱萱，只需要半个小时就能化好一个包括眼影、眼线、修容、腮红等在内的完整妆容。
但其实，刚踏入大学校园那会儿，萱萱所谓的化妆还仅仅只是化个眉毛而已。高中时，她更是连隔离霜和粉底液都分不清楚。
据萱萱回忆，她接触化妆品是从上高中开始的。“那时候不太懂这些，看到相宜本草的广告打得挺好，就买了洗面奶和乳液来用。”萱萱说这是她第一次有意识地接触化妆品，而且这些都是逛街时在屈臣氏或者超市中顺便购买的。
高三时，萱萱妈妈送了她一瓶自然堂隔离霜，让她第一次接触到了彩妆产品，隔离霜的美白润色功效，让还是化妆品小白的她一度以为这就是粉底产品。
那时，微博、微信还不发达，也没有什么网红和美妆博主，萱萱对于化妆品的认知大都来源于导购和广告，导购推荐什么、电视广告播什么就会觉得什么化妆品是好的。
而现在不一样了，对于什么化妆品好用、什么化妆品合适，萱萱都有了自己的判断。
萱萱
“闲暇时我会用看‘她们’的化妆视频，就算不盯着看，也会听‘她们’讲化妆的步骤。”萱萱说，她学会化妆、掉入美妆圈就是从“她们”这里开始的。
萱萱口中的“她们”，指的是微博上的美妆博主，比如最近比较火的“小猪姐姐”和韩国的PONY，这些美妆博主们会在微博上不定期更新化妆视频，也会在视频中或者微博里分享自己爱用的护肤和彩妆产品，萱萱是她们的忠实粉丝。
萱萱在新浪微博关注的391人中，至少三分之一都是与美妆有关的博主。这些博主是她现在获取美妆咨询最主要的渠道。“我用的护肤品和彩妆，基本上都是从微博看来的推荐。”萱萱说。
比如，萱萱第一次尝试画眉毛就是因为喜欢豆瓣女神张辛苑的一字眉，开始学习画眼影是因为看PONY的视频买了PONY EFFECT 9色眼影盘，而她新买的芭比波朗高光和魅可古铜粉都是因为受到了小猪姐姐的“安利”。
在跟着美妆博主们边看边学边买的过程中，萱萱对化妆品的认知已经逐渐成熟，也有了自己的一套衡量标准，她知道自己需要什么样的护肤品，也清楚什么颜色的彩妆更适合自己。现在的她，基本上不会被化妆品导购或者品牌广告所左右。
需要护肤品，就去看和她肤质相近的美妆博主的推荐；想买彩妆，就去看看她们在化妆视频中用到了什么。而且，和很多90后消费者一样，萱萱买起化妆品一点也不吝啬，平均每个月消费1000元左右。
就拿她最近一次购买来说，萱萱从在美国读书的朋友那儿一次性代购了3款产品：芭比波朗高光粉、魅可腮红和唇膏，共计700多元。近半年来，类似这样的购买，每个月都有两三次。
“其实做淘宝很累，压力大了我就很想买买买，化了好看的妆，我就会觉得心情好一点。”萱萱的淘宝店生意已逐渐步入正轨，每月消费1000元左右的化妆品，对她来说压力不大。
不过她也会精打细算，护肤品有囤货的话就不再买新的，彩妆产品会先买开价款试色，为了节省开支和方便，她大部分的化妆品都是通过代购的方式。
“从熟悉的代购那里买化妆品我不担心假货问题，价格也比专柜便宜很多，而且只需要在家等快递就好了。”在萱萱眼里，和专柜、实体店或天猫旗舰店相比，代购的优势更明显。
萱萱偏爱进口品牌，她的梳妆台上几乎找不到国产化妆品的影子，这也是她更喜欢代购的一个重要原因。
萱萱并不是个例，90后消费群体中与她类似的还大有人在，他们有十足的消费力和消费欲望，但是传统的广告、促销、店员推荐等方式在他们这里已经不太适用了。实体店缺乏年轻消费群体，不是因为年轻人没钱，而更可能是因为店里没有他们想要的产品、缺少他们需要的信息和服务。
最近萱萱把消费目光投在了美容仪器上，由于肤质敏感，加上此类产品价格偏高，她一直犹豫不决。不过，看了几轮美妆博主们对各类美容仪的测评后，她相中了FOREO洁面仪，“等代购有货了就下单”。
