在刚过去的2016年，我国新开业的购物综合体达551个（商业面积大于或等于3万㎡），这个数字相比2015年新增了143个 。
集吃喝玩乐于一体的综合体在经营业态上的丰富性，以及不受天气因素影响的特质，促使更多有消费能力的年轻人在这里聚集。相反，传统的商圈街边店正遭遇严重的客流下滑。
这种显现的反差导致，从2016年下半年开始，一大批本土连锁店把选址目标对准Shopping Mall（以下简称Mall店）。
相关统计显示，今年我国预计开业的购物综合体将增至970个，抢滩Shopping Mall变得更加紧急。
在快速进入Shopping Mall的同时，许多经营者忽视了一个问题：店铺本身的自主经营能力、经营特色、团队的导流能力、商品的招引能力都要被这个新渠道重新检测。
mall店该怎么开？处处受购物中心限制的化妆品店如何做mall店的场外促销？比其他经营者更早布局mall店的“新青年” 杭州氏兰町总经理于毅或许有更多的话语权。
在即将到来的4月，氏兰町将联合万达在杭州举办首次美妆潮流盛典，这是一场业内首创的化妆品店与购物中心的联动营销。在这场新型的营销路演上，我们会发现，刚刚挺进Shopping Mall的本土化妆品店在这个新兴渠道拥有无限的可能。
此次的美妆潮流盛典分为内场和外场2个部分。在外场，氏兰町将与万达，以及各大国内外化妆品牌启动美妆潮流盛典，打响氏兰町40多家门店在杭州全城的8天（4月25日—5月3日）联动营销。为迎接此次活动，氏兰町专门定制了门店公仔，作为到店顾客的惊喜礼品。
盛典期间，氏兰町全新的场景化、智能化3.0店铺会一并亮相，并邀请某实力派影视明星和美妆网红亲临新店进行逛店、试妆直播。届时，整个万达的聚集客流将达到10万人次左右。
与此同时，在内场，4月25日下午，由氏兰町主办、品观网战略支持的“新零售峰会”将在万达旁边的瑞莱克斯酒店召开。当天，业内知名百强连锁店、新青年代表店铺，以及来自上游的供应商会一同参加。论坛上，阿里巴巴的高层将现场分享对新零售的见解，万达高管将与优秀新青年代表一起分享mall店的运营经验和未来前景。
作为业内第一个与Shopping Mall做联动营销的连锁，氏兰町的目的是，通过此次活动为店铺和顾客搭建全新的沟通链接方式，同时希望为新进购物中心的零售店提供可借鉴的经营方法。
如果你即将去Shopping Mall开店，又或者对氏兰町、对当下热门的“新零售”话题感兴趣，请联系品观网会务组报名本次氏兰町美妆潮流盛典。联系人：杨瑞雪，电话：13554077516
