近日，卡姿兰专柜正式进驻武汉广场（以下简称“武广”）。连续多年稳坐“中国单体百货化妆品零售第一”的武广，是众多国际一线化妆品牌的必争之地，卡姿兰此次进驻武广，也预示其踏上了百货渠道的新征程。
无论是贵妇级别的莱珀妮、海蓝之谜，还是国际大牌兰蔻、雅诗兰黛、香奈儿，以及大众品牌欧莱雅、欧珀莱、玉兰油，与众多国际品牌为邻，使得武广成为检验一个品牌是否成功最佳的战场，而卡姿兰已经做好了开疆拓土的准备。
根据欧睿的调查，卡姿兰已连续多年占据中国彩妆市场份额第三的位置，紧逼美宝莲和巴黎欧莱雅。
作为专业彩妆领导品牌，卡姿兰市场占有率和品牌销售额的持续增长已成为常态，其追赶外资彩妆品牌的步伐也越来越快。立志成为中国的世界级彩妆品牌，卡姿兰毫无意外地将战场放在了长期由外资品牌占据的百货渠道。
2016年4月，卡姿兰在广州和首尔召开百货领袖峰会，宣布完成渠道、产品、品牌形象全新升级的卡姿兰正式发力百货渠道。
在卡姿兰首尔的会议上，卡姿兰集团品牌与市场中心副总经理、市场部总监李琴娅毫不掩饰卡姿兰对未来的企图心：“未来卡姿兰要成为中国的世界级彩妆品牌，要让卡姿兰从made in China（中国制造）成为made for China（为中国制造）。”
成为中国的世界级彩妆集团，百货是必须要占领的渠道。卡姿兰选择进军百货也是其未来战略的必然选择。事实上，经过2016年的大力发展，卡姿兰在百货渠道及Shopping Mall已经取得优秀表现。
据卡姿兰百货相关负责人介绍，截至目前，卡姿兰已经进驻全国优质百货网店500多家，在广州、深圳、湖南、湖北、河南、河北、吉林、甘肃、青海、宁夏等十几个省市表现突出，也成功进驻了金鹰、银泰等20多个知名系统。
至于开在Shopping Mall的单品牌店，卡姿兰目前已进驻了广州的正佳广场、时尚天河、动漫星城、梦乐城以及西安赛格、济南万达、郑州德北街无限城等，数量达到20多家。
“虽然之前在很多省市做得还不错，但是全国的标杆性百货还是相对较少。”卡姿兰百货负责人坦承，近几年卡姿兰一直保持高速发展，通过对产品品质大力投入，以及每年高额的广告投放，卡姿兰品牌在百货系统已经拥有一定知名度和影响力，而成功进驻武广，对卡姿兰进驻全国其他优秀百货会起到一个引领和推动作用。
该负责人表示，在1月份召开的全国代理商会议上，卡姿兰集团总裁唐锡隆强调，2017年要大举发力百货、Shopping Mall等新渠道，提出2017年拓展优质百货网店数百家，新开Shopping Mall单品牌店200多家的目标。
“经过多年发展，卡姿兰在CS渠道已经是绝对的第一，在很多市场的占据CS渠道彩妆50%的份额，想要迎来新的突破式增长已经很难，而百货和Shopping Mall就是卡姿兰未来的增长点。”该负责人指出，面对百货渠道全新的发展目标，卡姿兰已经做好了准备。
首先是品牌形象，2017年卡姿兰聘请法国与韩国设计公司打造全新的品牌形象，新形象更加时尚也更加符合年轻客群对品牌的理解和判断。
除了新形象的投入，卡姿兰也将在新开店、标杆店、高价赠品、会员系统上给予大力支持。
为了适应和支持百货渠道可以预见的大发展，卡姿兰百货渠道专属组织架构销售部、市场部和培训部已经构建完毕，专门负责百货和Shopping Mall的拓展和运营。
而未来，卡姿兰在百货的产品线、市场政策、动销方案上将全部独立于CS渠道，开始“两条腿”同步发展。
可以看见，专业彩妆领导品牌卡姿兰对于百货渠道的志在必得，而在占据天时地利人和后，卡姿兰在百货的发展成绩令人期待。
