2016年，伊卡露诗以“刷爆唇在感”为主题，打了一张好牌，在行业成功树立起唇部标杆品牌形象。2017，如何让品牌继续刷爆唇在感？伊卡露诗已经胸有成竹。
与2016年一样，伊卡露诗在终端促销时，同样做出了令人眼前一亮的创举，3月以“闺蜜趴”作为切入口，打响了品牌2017年的终端动销战。
2017：建设品牌壁垒 拉动终端动销
2017年是伊卡露诗“釉色·跨越”唱响主调的一年，同时也是两款最新产品系列——雪凝美颜底妆系列与山茶花唇部系列首发时机。
针对2017年的市场与品牌现状，伊卡露诗总经理杨卫忠表示，伊卡露诗会继续深度打响“唇部品类标杆品牌”的名堂，让伊卡露诗“年轻、时尚、个性、有趣”的品牌形象更加深入民心。
基于这样的考虑，伊卡露诗策划了“闺蜜趴”动销活动，主推茶花倾雾持色唇釉。
“我们推出闺蜜趴的目的有三个，首先就是提升品牌力，建设品牌的核心壁垒。”杨卫忠表示，伊卡露诗会继续深化自己“唇部品类标杆品牌”植物彩妆差异化定位，占据消费者心智。
其次，通过闺蜜趴让伊卡露诗“年轻、时尚、个性、有趣”的品牌形象更加鲜明，以吸引年轻消费群体的青睐。
最后，杨卫忠表示，伊卡露诗也希望以闺蜜趴的形式，提升门店的形象与客流量，拉动终端动销增长。
闺蜜趴：抓住年轻女性群体 情感营销口碑效应
杨卫忠介绍，闺蜜趴的灵感源自“3.22闺蜜日”。2012年，由腾讯女性联手著名作家苏芩提出了“3.22闺蜜日”的概念，并联合近50家媒体在当日发起“关爱闺蜜”系列活动。每年的3月22日，是女性闺中密友相互庆祝的节日，大家称闺蜜日，也叫闺蜜节。
“美妆是闺蜜间必不可少的话题。闺蜜圈是女生的心事分享区，败家一款新唇釉，要跟闺蜜分享；发现一款好粉底，会给闺蜜推荐……正因为美妆和闺蜜之间的深度关联，所以伊卡露诗抓住了这个痛点，选择在3-5月，邀请年轻女性，一起分享伊卡露诗的美妆盛宴，让她们有机会对自己以及闺蜜发出玩色宣言。”
与此同时，这些活动会配合统一的主题，开展全国千城万店的终端促销活动，用“真唇情·好闺蜜”伊卡露诗闺蜜趴，配合终端促销互动推广，达到最有效的动销。
因此，闺蜜趴从年轻女生出发，在特定时间内，联合线上线下，通过各种形式的话题活动，搭配促销活动，让消费者拉上自己的闺蜜一起分享伊卡露诗的玩色潮流。
闺蜜趴首站定邯郸 提升品牌当地知名度
而今年的首场“真唇情·好闺蜜”伊卡露诗闺蜜趴已经举行，并取得良好反响。
3月6日-8日，在河北邯郸遇见美丽美妆店，开启了以“唇情18炫童颜”为口号的闺蜜趴。
在活动现场，伊卡露诗进行了大力度的消费者返利活动，加1元多一件，买多少送多少，以及限时抢购9.9等。
返利活动只是基础，为了增强消费者的购物体验感，伊卡露诗让消费者现场参与制作零添加定制唇膏，让消费者在购物的同时享受制作唇膏的愉快。
除了吸引消费者，伊卡露诗也充分利用终端活动进行线上线下互动营销。在活动现场，消费者只需要进店体验伊卡露诗产品，在现场拍照并分享至朋友圈，并配文“用伊卡露诗，唇情18·炫童颜”，分享成功后将截图发至伊卡露诗微信官方服务号，即有机会获得茶花倾雾持色唇釉一支。据了解官微收图已经爆满！
以这样的线上线下互动营销方式，伊卡露诗在终端促销的同时，通过消费者进行了品牌的二次传播。
当然，这样集返利、体验与营销一体的品牌活动，也得到了门店与代理商的高度评价。
“选择女生节和妇女节的时间，更加能够引起情感共鸣，因为节日氛围的烘托，引起了情感共鸣，现场的顾客都十分积极”，参与店家表示。
伊卡露诗代理商品牌经理孙娟称，这场活动的开展再一次提升了伊卡露诗在当地的知名度，虽然代理伊卡露诗时间不久，但是有信心把伊卡露诗做得更好，与伊卡露诗携手共进。
百万派送再次开启 伊卡露诗送女性童颜三宝
2016年，伊卡露诗与品观网（pinguan.com）合作进行唇膏大派送，一时激起了行业的强烈关注，也让终端门店对伊卡露诗有了更深入的了解。而在今年，伊卡露诗百万级大派送将会继续展开。
在属于女性的3月，伊卡露诗携手品观网（pinguan.com），再次开展百万大派送活动。
在3月下旬，伊卡露诗会携手品观网（pinguan.com）进行童颜三件宝大派送，童颜三宝包括：茶花倾雾持色唇釉+雪凝妆前提亮液+雪凝持妆粉底液。而派送价值则高达百万级。如果您希望获得童颜三宝，请积极关注品观网（pinguan.com）服务号，伊卡露诗好产品，等你来领取。
