品牌年轻化已经成为了不可抵挡的消费潮流，根据国家统计局发布的《国民经济和社会发展统计公报》显示，截至2015年年末，中国大陆0-15周岁的人口数量为2.42亿，但是2016年年末已经达到2.44亿。
随着年轻人口的愈加增长，年轻消费者也愈加成为消费的生力军。
“80后买走了一半的Gucci和YSL，85后买走了全球77%的口红，泛90后已经占领全国人口的17%，尼尔森统计，截至2020年，泛90后消费贡献度占到35%。”在春纪2017全新升级品牌战略发布会上，丸美集团CEO孙怀庆表示，90后将成为日化专营店的主流消费者。
丸美集团CEO孙怀庆
在会议上，孙怀庆也表示，目前CS渠道98%的品牌都是装年轻，但是春纪是生而年轻，血液里流淌着年轻基因。而在2017年，春纪也对品牌进行了全新升级，开启了年轻化全案营销。
形象年轻化升级 联手法国一流设计师
孙怀庆在会议上介绍，春纪的第一代形象由公司内部操刀，第二代形象由韩国设计师操刀，目前推出的第三代形象，则由法国一流设计师操刀。
据悉，该设计师曾打造过多款经典的化妆品产品，如娇兰御庭兰花、娇兰帝皇蜂姿、兰蔻天鹅颈睫毛膏等。而此次春纪与其合作，主要集中在品牌定位、品牌LOGO和产品包装上。
春纪品牌定位的理念为实用加创新，全新定位为“超有趣的食材养肤”，相比原来的口号，春纪在新口号中更强调了自身超有趣的特性，这也充分表明春纪更加注重迎合年轻消费群体的喜好。
而在LOGO设计上，除了继承原有韩国设计师的太阳、河流、树苗等自然要素外，对LOGO进行了化繁为简的处理，将原有的汉字进行了方块式的呈现，同时加上了春纪的汉语拼音“CHUNJI”。
“年轻的造型、心机的结构、丰富的细节。”孙怀庆这样总结丸美的全新年轻化包装。孙怀庆分析称，如今的设计超流体现在四点：幻次元、微冷系、趣守艺、御感官，春纪包装融合了幻次元与趣守艺两大潮流。
产品年轻化升级 全年将推出6大系列新品
孙怀庆表示，在2017年，春纪计划开发6个系列新品共30个SKU，分别是黑白摩登美白系列、超有趣大嘴巴系列、辣木籽深层清洁系列（又称魔法女巫深层清洁系列）、乳酸菌毛孔管理系列、咖啡抗衰老系列、小怪兽手唇霜系列、春纪北极耐寒特润系列。
从超有趣大嘴巴、魔法女巫、小怪兽等字眼中就可以看出，春纪在非常彻底的进行产品的年轻化升级，以迎合年轻人的口味。
而在第一季度上市的产品已经取得了非常良好的市场反馈，丸美集团助理总裁兼培训促销总经理罗梅就以洛阳周天百万动销的案例进行了分享。
丸美集团助理总裁兼培训促销总经理罗梅
据其介绍，3月3日-12日，洛阳周天16家门店销售春纪183.35万，品牌销售同比增长110%。这自然也带动了全店的销售提升，在这个期间，洛阳周天全店同比增长高达67%，净利润增长20%，平均每天进店1万人次。
而这销售的183.35万春纪产品中，占比最大的就是黑白摩登美白系列，占比高达40%，其次是老品占比25%，新品大嘴巴防晒占比18%，表情包面膜占比17%。
孙怀庆也特别提到，在屈臣氏内，卸妆品类SKU达到211个，他认为，2017年将成为卸妆年，因此，他非常看好魔法女巫深层清洁系列的市场表现。
营销年轻化升级 广告创意内容化
在会上，孙怀庆还强调，春纪的营销方式会更多采用内容营销，对广告进行创意植入、创意中插、如意贴等年轻消费群体喜欢的方式进行呈现。
在投放节目上，春纪也寻找到年轻消费者喜欢的类型，如携手《我们相爱吧》、《花儿与少年》等综艺节目，植入电视剧《微微一笑很倾城》的姊妹篇《光年》，植入网剧《我和两个她》等。
孙怀庆（左）和周冬雨（右）
在2016年，春纪代言人周冬雨以《七月与安生》荣膺金马奖最佳女主角殊荣，春纪在2017年也会紧随周冬雨，植入周冬雨2017年电影《喜欢你》和电视剧《春风十里不如你》。而在今天，周冬雨也亲临会议现场，为春纪的年轻化升级助阵。
在线下营销中，春纪在上半年会投入过千万，着力打造2017年的食材养肤节。据悉，春纪会联合600家真功夫门店进行品牌营销，届时，真功夫门店会有一道菜为春纪食材养肤餐。在下半年，春纪同样会投入过百万打造囤货季，以帮助门店顺应双11的趋势，顺势而为。
孙怀庆表示，如今的90后愿意为颜值、功能、个性买单，天然、多彩、有趣、高品质特性的产品是他们的首选。很显然，在孙怀庆看来，春纪非常符合这些特性。
