摘要 旺季10月，绝大多数品牌的线上销售实现增长，而线上品牌则继续呈现下滑的趋势
文/品观网 舒秀辉
淘宝10月份国内外化妆品（护肤、彩妆）品牌的销售数据于今日出炉，品观网为您详细解读。
>>淘宝国内外（护肤、彩妆）排名前30
总体来看，绝大部分化妆品品牌在金九银十这一销售的黄金周期内都实现了增长。
其中，外资品牌表现依旧强势，雅诗兰黛、欧莱雅和兰芝占据了前三甲，不过有趣的是，如果分析增长率，三甲中的两家——雅诗兰黛和兰芝的月销实际上相比9月份都出现小幅下跌，而欧莱雅则凭借23.44%的强劲增长率从上期的第5直接杀到这期的第2，但是仍然无法撼动月销7600多万的雅诗兰黛的绝对领先地位。有趣的是，在计算雅诗兰黛的客单价时，56元左右的数字是极为刺眼的。
>>淘宝国内外（护肤、彩妆）排名前30较9月环比数据
而从top 10的排名来看，基本处于非常稳定的状态，除了爱茉莉太平洋集团旗下的悦诗风吟品牌代替上期的玫琳凯，前9名都是上期的老面孔。可喜的是，top 10中仅有的两大国货品牌——韩束和百雀羚较上期的排名均有上升，分列第4和第6，且韩束与其身前的欧莱雅和兰芝差距并不大。
再看淘宝国货（护肤、彩妆）排行前15的排名情况，排名前5的韩束、百雀羚、温碧泉、美肤宝和自然堂均实现10%以上的增长，韩束更是实现了连续5个月领跑国货的骄人成绩。而从绝对销售额上分析，我们可以很清楚地看到前两名的韩束与百雀羚仍然竞争激烈，因此韩束品牌CEO吕义雄在很多场合把百雀羚当作韩束为数不多的线上竞争对手是不无道理的。不过，不论是从销售额上，还是从增长率上，两大品牌与排在其后的品牌的差距都在拉大。
>>淘宝国货（护肤、彩妆）排行前15名
另外，国货top 10的排名也非常稳定，新面孔仅是以22.70%的增长率杀到第8位的相宜本草，其所取代的就是在今年上半年十分火爆的线上品牌——欧蒂芙。
再看9月份的淘宝国货top 10的销售数据，会发现一个非常奇怪的现象：当时top 10的品牌中除了俏十岁和欧蒂芙都实现了增长，而这2个品牌均为线上品牌。这种现象，在10月份的数据中同样存在：线下为主的品牌中，除了丸美出现了1.77%的负增长外，其他同类品牌均实现增长，而仅有的2大线上品牌——俏十岁和瓷肌分别出现了16.43%和10.17%的负增长。此处更要说明的是，本期已经跌至第13位的欧蒂芙更是出现了22.57%的负增长，这也是欧蒂芙连续第2个月出现下滑（上期下滑25.43%）。
>>淘宝国货（护肤、彩妆）排行前15较9月环比数据
因此，可以从某种程度上来说，以线下实体通路为主渠道的国货品牌在线上的销售节奏似乎与它们在线下的节奏比较一致，在进入销售旺季时，均有不同程度的发力。线下品牌如果肯花心思在线上运营层面，它们在线上确实存在“春天”，这将在后期出炉的天猫化妆品品牌排名中得到更充分的说明，因为在上一期的top 10排名中，只有瓷肌一个线上品牌。
