什么话题最能抓取人们的眼球？
一直以来，女性相关的社会话题总能成为社会的热点。两性、婚姻、感情等关键因素牵动着女性敏感脆弱的神经。大数据发现，“离婚”一直是大家热议和关心的话题，百度指数显示，关键字搜索一直处于高水平。而“女生不敢离婚”、“对婚姻将就”等讨论早已在社交媒体上形成大范围传播和热议。
例如，2016年3月“相亲角广告”之所以能够使SK-II迅速获得巨大的社会声量，其原因便在于抓住了女性最为关注的“婚姻”问题。这一事件表明，“婚姻”相关的社会话题，可以成为与女性息息相关的护肤品牌开展话题营销的着力点。
近日，一个名为#夫感不好#的热门话题在微博迅速发酵。事由是一位女子因遭遇丈夫冷暴力对待离婚未果，在妇联门口举牌要求退夫。
该事件引发了100多家媒体的争相报道，在网络上更是引发了网友们的热议，在一两天的时间里，微博、知乎、UC等平台上出现了“退夫”这个新的热词，话题超过50万的评论量，一度在微博24小时话题榜占据了第一的席位。截至目前，该话题已达9500万阅读量，讨论量超14万。
殊不知，“退夫”事件，正是中国首个果油护肤品牌——果本开展的一起事件营销。
事件营销就是要引起争论
近年来，果本品牌在事件营销上不仅十分活跃，而且效果突出，不论是“70你还爱我吗”，还是“招募万名网红”，果本事件营销的角度总是能贴近社会公众的内心需求。由社会洞察到品牌理念的融合，果本此次的借势，虽然是短短两天之内的事，却让我们完整体验了果本的执行力与品牌正能量。
随着大V加入两派互掐，“退夫”事件讨论经过了进一步发酵，果本的微博小编突然站队，支持“退夫”，并表示对于护肤品品牌来说，消费者若“肤感”不好也应退货。由此引来了不少美妆KOL的集中“调侃”。果本的此举也吸引了不少粉丝的目光，有不少网友纷纷为果本的“三观正”点赞。
退夫与退货居然可以这样联系起来
就在全世界以为该事即将告一段落的时候，果本却乘胜追击，在召开“我是传奇”全球新品发布会，发布超级战略爆品——七萃精华果油乳（下简称果油乳）的同时，突然发表了“肤感不好就退货”的郑重承诺。
“肤感不好”和“夫感不好”的谐音，让两件原本没有重合的事件产生联动作用，影响力持续放大。
该举动更是诱发了全网热议，有人说这是果本借果油乳新品炒作耍耍嘴皮子，未必能真正做到；不过更多的网友却认为果本能够为女性所想，值得其他品牌效仿学习。同样的，果本也对粉丝的留言予以一一回复，让粉丝充分感受到了果本的温暖和真切。
上亿声量如何转化为百万销量？
短短的两天时间内，从一开始的“退夫”站队，到“退货”承诺的发布，果本此次的动作安排十分成功。对比传统美妆品牌对社会事件的避而不谈，果本却敢于挺身而出，巧妙借势，表达了自己的品牌观点。
面对KOL的质疑，果本官方并没有轻易退缩，进一步在发布会上喊出新品果油乳“肤感不好就退货”的承诺，反而让自己的品牌知名度进一步得到了曝光和提升。
果本此次的借势，为新品果油乳在多个网络平台累计获得上千万的关注度和1.3亿的曝光量，将事件中“婚姻质感”与“产品质量”的概念巧妙替换，把“夫感”替换成“肤感”，这一新词将果本目标受众的目光成功转移到品牌及新品身上，化千万流量为销售额，在成功实现了线上事件与线下销售的转化，使得果本这次借势营销完美收官。
诚然，果本这次从价值观层面上的“站队”，从高度上抛开了它的竞争对手，而百万的销量转化，更是打响果本品牌元年第一役。
