春纪日化部部长周华建
4月8日，2017中国化妆品连锁BOSS峰会在上海正式拉开帷幕（点击观看会议现场直播）。春纪日化部部长周华建做了主题为“打动年轻”的演讲。
刚一上台，周华建坦诚地表示，在2016年的行业大环境下，越是遇到困难，越要保持方向。“黄金十年成就CS渠道，也成就了品牌。现在暂时的困境未尝不是坏事，让我们有机会回到初心，去反思过往的经验。”
可喜的是，经历了11年的风雨历程后，春纪仍然是一个生来青春的品牌。今年，春纪将重新回归到这一品牌定位。
时代的悲哀就是，你努力了，但你不在风口上。你很聪明，但你不在潮流中。那要如何抓住风口和潮流？
春纪首先从研究渠道消费者的变化开始。
十年前，很多品牌已经培养了一批30岁左右的稳固会员群体，那时候，24岁的年轻群体还是跟随者的状态，会依照当时的消费习惯，追逐品牌。
但是现在24岁的消费者的趣味喜好早已发生了变化，他们有更强的主动性和不定性。
周华建透露，80后买走了一半的GUCCI和YSL，85后买走了全球77%的口红，泛90后已经占领全国人口的17%，尼尔森统计，截至2020年，泛90后消费贡献度占到35%。
那作为产品的提供商，怎样让90后买单？
春纪总结了三大关键：首先颜值好看，其次功能要好用，同时还要彰显个性和有趣。
为了抓住这三个关键点，今年春纪推出了首创的“年轻化全案营销”，打动年轻的新元年，其带来的影响不亚于一个新品牌问世。
首先，升级LOGO。春纪重金聘请法国设计师，在LOGO设计上，除继承原有韩国设计师的太阳、河流、树苗等自然要素外，还进行了化繁为简的处理，将原有的汉字以方块式呈现，同时加上春纪的汉语拼音“CHUNJI”。
其次，升级产品。6个系列30个SKU新品推向市场，这些产品的瓶型、包装全部焕然一新，“只要是看到的人都表示很喜欢，尤其是年轻人。”周华建表示，“这是近3年来，春纪最好最快的一次铺货行动，并取得了良好的市场反映。”
最后，周华建还提醒大家，要注意传播媒介发生的变化。
数据显示，截止到2015年，中国手机网民已经覆盖45%人口，接近6亿。手机成为中国第一大手机入口。要想传播，就要用年轻人沟通的方式，做年轻人乐见的广告，二次元世界里，传统媒介广告早已失宠。
春纪的营销方式会更多采用内容营销，对广告进行创意植入、创意中插、如意贴等年轻消费群体喜欢的方式进行呈现。
在投放节目上，春纪也寻找到年轻消费者喜欢的类型，如携手《我们相爱吧》、《花儿与少年》等综艺节目，植入电视剧《微微一笑很倾城》的姊妹篇《光年》，植入网剧《我和两个她》等。
