*作者系妍丽（中国）总经理
网红创立化妆品品牌的例子已经屡见不鲜。去年双十一，中国第一网红张大奕创立的个人彩妆品牌“rouge a levre vendue”在她的美妆淘宝店卖得很不错。随着更多的网红介入化妆品业，开始有媒体问我怎样看网红直接做化妆品品牌？
我的回答是，网红做一个自己的化妆品品牌，与任何一个普通人开创自己的化妆品品牌没多大区别，成功概率极低，基本没戏。
如果仅仅因为你有一群粉丝、很多人认识你，你就可以做出一个成功的化妆品品牌，那所有明星都可以出自己的化妆品品牌了。
其实明星、网红也有尝试创立自己的护肤品、香水品牌的。但又有几个成功的呢？几年前的贝克汉姆香水，莫文蔚香水，现在连影子都找不到了。近段时间台湾明星张庭做的化妆品牌庭秘密被爆出了不少安全问题。而网红的粉丝数量远远比不上贝克汉姆，凭什么又能成功？
为什么我判断网红自己创立化妆品品牌成功的可能性很低呢？
第一：网红的唯一优势在于有一定数量的粉丝。你可能知道你的粉丝需要什么，你最多是帮助他们在市场上搜集和推荐好的产品，他们会相信你的推荐。网红一个人就可以把这个活干了。
但你推出自己的品牌，就需要专业的团队，包括生产团队、品控团队、销售团队等等，组建、管理高效的团队不是一般的网红可以做到的。
第二：化妆品是有技术含量的，单打独斗通过网络红起来的网红，完全没有任何的研发能力。没有技术支撑和研发投入，怎样能做出有竞争力的产品？
第三：一个化妆品品牌，不可能只在粉丝范围里销售，仅仅在粉丝圈子销售也成就不了一个成功的化妆品品牌。问题是，网红推出的产品凭什么让其他渠道接受？尤其是与线下基本绝缘的网红，在线下推广自己的产品更是难上加难。
几个月前今日资本总裁徐新问我：“Tony，我们最近在关注一个微博网红，他有几百万粉丝，推出了自己的化妆品品牌，给点你的意见？”
我说，这种不能投。理由如上。
