年轻化，是各个品牌长久以来竞相追寻的重要战略，如何使品牌常葆活力，受到现有消费者的持久喜爱，是品牌必须思考的关键问题。而在美妆护肤这个行业里，年轻化更是重中之重，它不单单体现在产品包装上，更多的，其实是品牌由内而外的全新改变。
作为拥有130余年历史的雅芳（AVON），在步入中国27个年头之际的今天，提炼底蕴，厚积薄发，正一步步地部署品牌年轻化战略。这个以“成就女性之美”为奋斗目标的品牌，在新时代的今天将带给消费者怎样的全新解读？让我们一起来见证！
品牌理念传播
1886就已经成立的雅芳是个因女性而生、为女性而立的品牌，在品牌创始初期，雅芳鼓励女性实现自己的价值，走出家门，成就自己的事业；时隔130余年的今天，随着个性化需求对大众生活的影响，雅芳鼓励女性听从内心的声音，更真诚的对待自己和他人。
去年开始，雅芳就已经将传播的侧重点逐渐转移到品牌价值的输出上，不论是去年9月的#说真的#话题传播，还是今年4月的#黑，你误会了#，雅芳正在通过社会化营销的渠道让消费者真正了解自己：追寻内心的真我，看透生活的假象。同时也让消费者真正了解雅芳：真心实意，真材实料。
除此之外，在本次4月的新活美白净润系列全新上市期，雅芳还会推出三支品牌视频，配合内容传播。传统广告以产品特写为主，而这次的视频更接近内容营销的作法：通过三段有趣的故事，传达“黑，你误会了”的创意主题，并希望借此让消费者理解：黑色素，原来你也误会它了。目前仅传出其中一支，大家先睹为快：
店面全新升级
除了在品牌沟通上下力气，雅芳的形象升级也在悄然进行。时至今日，雅芳6.0品牌体验店正在全国范围内陆续开张，新升级的店面不仅具有更简洁明快的风格，还会进一步优化服务体验与产品试用。在终端，雅芳将继续推进陈列更新，为了更好地把握需求、精准邀约顾客，雅芳在各大门店都引入了肌肤检测仪。
同时，雅芳已经打通专营店、天猫等线上线下渠道的会员体系，消费积分、兑换等政策会完全相通。这样一方面有助于维护老会员，另一方面也是为了满足年轻消费者线上购物的习惯。
持续科技研发
当然，品牌年轻化战略的根基在于持续不断的强大科技研发力。在雅芳今年4月新升级的新活美白净润系列中，“黑色素隐形科技”或成为整个护肤美白领域最大的亮点。在消费者通常的美白理念里，黑色素一直是肌肤暗淡的罪魁祸首，其实“黑，你误会了”，黑色素也有益于肌肤的一面：抵御紫外线，为肌肤提供防御力。
不同于传统美白理念抑制、阻断黑色素增长，雅芳（亚太）首席科研官拉法尔·卢卡斯克先生(Rafal Lukasik)介绍，越是想把黑色素打散击碎，一味祛除，反而越容易对肌肤造成伤害，并加速返黑。
雅芳美白净润系列应用独家专利“黑色素隐形科技”，以专业萃取技术融入多种植物精粹，保留黑色素防御力的同时，为其穿上“隐形衣”使其淡化透明，祛除暗沉、泛黄，以达到肌肤由内而外净白透亮的效果。通过这种全新科技，肌肤可呈现更健康，更通透的白净肤色。
