很多人都听说过，25岁之后人的皮肤状态就开始下滑，消费者就要开始进行抗衰老的护理了。可事实上，许多姑娘已经先行一步，在25岁之前就开始加入了抗衰大军。
知名调研公司英敏特的数据显示，2014 年，在20-24岁的中国女性中，已经有8%的消费者开始使用抗衰老产品，而在2015年这个数字还在上升。到底是什么让中国女性“提前”进入抗衰的时代呢？
一半中国女性关注抗衰
25岁，对于抗衰而言并不算是一个绝对的时间概念，因为皮肤衰老并不是从25岁开始的那一刻走向衰老。
由于生活习惯、饮食习惯等多方面外部因素的不同，女性的肌肤进入衰老期的年龄也大不相同。但依旧可以从抗氧化能力、黑色素累积水平、胶原糖基化水平、保湿屏障强弱、细胞新生能力、胶原蛋白老化程度这6个维度去判断肌肤的衰老程度。
同样是英敏特的数据显示，在2014年，超过54%中国女性受到肤色暗沉的困扰，暗沉是中国女性最担心的肌肤问题。而2013年，这个比例仅为44%。
另一方面，担心色斑和色素沉着的人群比例，也从36%上升到2014年的48%。同时，还有31%的受访者表示担忧皮肤松弛问题，而在2013年这个占比仅为20%。
从消费者对皮肤衰老状况的关注度可以看出，中国女性的抗衰意识越来越强、对抗衰产品的需求也越来越旺盛是一个可以预见的趋势；而抗衰产品的年轻化、多效化也是未来消费者对抗衰产品提出的新需求。
这样的抗衰产品会成为刚需
越来越多的年轻消费者开始使用抗衰产品，并非她们对皮肤衰老“矫枉过正”。
随着生活节奏加快，生活压力增大，许多年轻女性的面部肌肤被熬夜、长时间面对电脑等不良的生活习惯“迫害”，皮肤衰老问题也开始渐渐年轻化的趋势。另一方面，并不是皮肤开始衰老之后才需要开始补救，提前做好皮肤抗衰工作要远胜于皮肤衰老之后亡羊补牢，抗衰已经渐渐成为年轻消费者的刚需。
相对而言，年轻消费者对抗衰产品的性价比要求会更高，或许他们并不需要价格昂贵但质感十分“厚重”的奢侈品牌来维护自己的面容，但轻质、轻奢的抗衰护肤品一定更能得到她们的青睐。
抗衰年轻化的同时，抗衰产品的多功能化需求也越来越旺盛。英敏特的数据显示，全球同时使用“美白”、“抗衰老”和“滋润”产品宣称的护肤品占比，从2010年的8%翻倍增长到了2014年的17%。
而在全球美白产品中，提及“抗衰老”产品宣称的美白产品占比，从2009年15%跃升至2014年的53%。换句话说，全球有近一半的美白产品宣称抗衰，这个比例还在不断上升。
美白与抗衰俨然已经成为密不可分的一对“好搭档”。事实上，中国化妆品市场最大的美白品牌OLAY一直就在抗衰领域做出自己的突破，早就将美白与抗衰的双重概念有机结合在一起，推出涵盖多重抗衰功效的产品。OLAY多效修护霜、大红瓶、光感小白瓶等王牌产品一直都是中国市场上最具代表性的抗衰产品。
破解冻龄秘密，还是要靠它
抗衰产品一直是各家公司技术实力的体现，也是投入的重中之重。从一个品牌在抗衰领域的投入和成果甚至可以判别一个品牌本身的实力所在。
早在2013年，OLAY就针对不显老的“冻龄人群”展开了跨年龄跨种族MED研究。该研究发现，女性一生中每10年为一个阶段，每个阶段引起衰老的基表达是不同的。通过研究，OLAY在2017年初将原有的产品进行了全面升级。
在新一代的OLAY多效修护霜中，绿茶冷萃提取物的添加量足足增加了一倍，这意味着新一代产品清除自由基的能力更强，其中另一款经典抗衰成分生育酚（维生素E）的添加量也得到了大幅提升。
而OLAY品牌最引以为傲的全功能抗衰成分细胞级B3修护因子也得到了升级。经过数十年的研究，使用瑞士提纯工艺，OLAY使用的细胞级B3修护因子纯度高于99%，虽然目前市面上有许多同类产品都使用维生素B3作为功效成分，但不是所有的维生素B3都能成为OLAY的细胞级B3修护因子。
从广撒网筛选样本到深入基因层面的研究，可以看到国际品牌OLAY背后强大的研发实力；与此同时，OLAY用超过顶级品牌的投入来做一个轻奢品牌，其回归产品本质的精神最终让OLAY的产品在功效上超越了很多一线大牌，其产品性价比之高也是行业中少有的。也难怪越来越多的年轻消费者被这个称为“妈妈使用的品牌”征服。
拥有适应市场趋势的热门产品还不够，OLAY在CS渠道门店建设方面的投入也是其他品牌无法比拟的。从重金设计的美白大使柜，到肌肤测评仪器“小海豚”，再到深入全国各地的专业培训，在中国市场上很难看到护肤品牌做这样强势而全面的投入。
征服了渠道和年轻消费者，这样的抗衰品牌在2017年会有什么样的市场表现呢？让我们拭目以待吧。
