今天，现代中草药古方个人护理品牌佰草集就将迎来4月份最美好的一天。4月17日，并不是一个心血来潮的日子，而是一个传承，如同佰草集对中医中草药文化的传承一般，这是佰草集自2015年、2016年的4月17日以来的延续。
对于佰草集而言，4.17这个数字有着极其特殊的含义。
2015年4月17日，巴黎的街头尚存冬日的萧瑟寒意，却有一抹亮丽的绿色点亮了沉闷的巴黎歌剧院大道，如一股春风带来源自东方的魅力与活力。这便是佰草集坐落在巴黎核心商圈的首家海外旗舰店，于巴黎歌剧院大道38号盛大揭幕。这是中国化妆品品牌迈向世界的一大步，是佰草集品牌在海外发展版图上的又一里程碑。
2016年4月17日，为了增进与线上消费者的沟通，传递差异化的品牌形象，提升消费者对品牌的感知度和价值感，佰草集上线了上海家化唯一以品牌命名的超级品牌日——“4•17佰草节”。
当一个日子一再被铭记，它就具有了特殊的含义，就如同“11.11”激发消费者的购物欲望一般。那么进入第三个年头的“4.17”，佰草集希望赋予这个日子怎样的意义，会有哪些传承与突破？
这，是我现在迫不及待想要告诉你的。
让古艺在潮流中焕发新生
行业中“造节”运动近年风起，但大多数单纯走大促的方式，以卖货为终极目标。佰草集打造的佰草节则可以说是一股与众不同的清流。
虽然在佰草节期间，佰草集在各大主要渠道也会进行不同力度的动销活动，回馈消费者，但佰草集方面赋予佰草节的内涵更加深刻。
“我们希望向消费者传递佰草集作为中国本土高端品牌扛大旗者的形象，把这种骄傲感传递给她们。”在佰草集品牌相关负责人看来，佰草集自1998年创立以来，其向世界更好地传递中华文化与千年中医中草药美颜理论的初心未曾改变过，佰草节自然也是这一价值观的延续。
因此，文化传承是佰草节非常重要的一项使命。去年，佰草集支持“稀捍行动•京绣保护项目”，推出了佰草集系列的京绣礼盒。
而今年，佰草集继续携手稀捍行动，以共同保护濒临失传的中国传统手工艺为己任，支持南京云锦保护项目，推出限量版云锦礼盒，并特邀同样热心公益的著名演员江一燕，共庆4•17佰草节。
佰草集限量版云锦礼盒
南京云锦，是一项大有来头的“非物质文化遗产”，诞生于公元417年，至今已有1600年历史，是中国四大名锦之首，元、明、清三朝均为皇家御用贡品。云锦的工艺非常复杂，仅仅4厘米的云锦，却需要两名织工花上整整一天的时间，才能织出，所以又被称为“天衣”。
携手如此重量级的非物质文化遗产，佰草集方面希望通过这样的合作，发掘传统之美的现代意义，让中国文化在时代潮流中焕发新生。
多渠道的盛宴
如果说文化是佰草节根本的传承，那么今年的形式就是有力的突破。
2016年的佰草节，佰草集凭借多层次的社会化媒体营销在电商领域吸引了众多年轻消费群体。而今年，佰草集在渠道层面进行了升级，将佰草节的福利从电商渠道扩展到百货、专营店、特殊渠道等多个渠道。
佰草集专卖店
据悉，本次佰草节将覆盖佰草集旗下1400多个直营百货专柜及品牌专卖店、3000多家化妆品门店、佰草集海外旗舰店、特殊渠道，以及包括天猫、唯品会、京东、聚美优品在内的主流电商平台，覆盖佰草集不同渠道、各个年龄层的消费者。其中，特别是与天猫的深度合作中，佰草集拿下4.17当天的天猫超级品牌日，这也是国货单一美妆品牌首次拿下该殊荣。
佰草集巴黎旗舰店上线佰草节限量版套盒
另外，不同于去年佰草节推出的针对电商平台的2大限量版套盒，今年佰草集方面针对各个渠道，分别定制了不同规格、缤纷色彩，以及不同明星产品组合的云锦礼盒，涵盖从基础护理到高端美白等众多产品线。
佰草集CS门店陈列
自去年起，佰草集动作频频。比如借助产品的推陈出新，佰草集正在完善旗下的产品线：主品牌佰草集相继推出了高端抗衰老系列——御五行焕肌系列、高端美白系列——凝•臻白如玉系列，今年下半年还将推出针对年轻消费者的新系列，以及太极系列的新品，而佰草集典萃则推出了高端抗衰老系列——凝时臻颜系列，今年还将上市超过28款新品。
“佰草集已经定下了2年规划，我们确定了两个主基调：一是佰草集要成为中国市场上一线的高端护肤品牌；二是融入更多的年轻元素。任何与以上两点违背的项目，我们都不会涉及。”佰草集相关负责人透露道。
而本次佰草集方面大力度地推广佰草节，可见，非常契合高端化和融入年轻元素两大战略基调。
