你是否注意到，随着彩妆大潮来袭，除了百货、化妆品店，许多主打护肤品类的单品牌店，也在加大彩妆市场布局？
作为延伸出来的“副产品”，彩妆在这些单品牌店中扮演什么样的角色，各家典型的单品牌店在运用彩妆这个热门“武器”时，又各有哪些绝招呢？
为此，品观网（pinguan.com）记者近期走访了武汉光谷商圈数家颇具代表性的护肤型单品牌店，看看它们是怎么做彩妆的。
悦诗风吟打造个性化定制
作为单品牌店领域的翘楚，悦诗风吟商品对于姑娘们荷包的“杀伤力”是首屈一指的。
走进任何一家悦诗风吟门店，相较于其绿色主色调的环境，更具彩色感的彩妆类产品绝对更能夺人眼球。而在悦诗风吟的彩妆区，最吸引人注意的不是口红，也不是睫毛膏，而是延续小清新风格、颜值各异、款式多种的气垫盒子。
颜值超高的气垫外壳包装
根据悦诗风吟的BA介绍，买一个悦诗风吟气垫替换装再多搭配几个不同颜色的外壳使用，可以搭配任意服饰来装饰随身携带，时尚又个性；不仅如此，除了气垫盒子可搭配，顾客还可以自由选择不同妆效的粉芯和不同材质的粉扑，形成私人定制的气垫CC产品。这样的产品卖点，对“喜新厌旧”的年轻消费者来说，无疑吸引力巨大。
同时在彩妆区域，悦诗风吟还重点展示了2017年新品“怦然心动 粉漾之恋”粉色系列气垫限量版，添加了小花等元素的外壳图案和粉粉的颜色，满满的都是少女的味道。
概括而言，除了产品本身外，悦诗风吟从时尚审美角度切分，给消费者提供了体现个性及生活态度的附加值。因此，围绕在悦诗风吟彩妆区自行试妆的多为90后女生。
开架的彩妆区围绕的多为年轻试妆女孩
轻彩妆让佰草集更好看
作为主打中草药概念的个人护理品牌，“草本护肤”是佰草集一直以来为消费者熟知的品牌标签。
近日，我们在走访位于武汉光谷世界城西班牙风情街的一家佰草集单品店过程中发现，三四十平方米大小的店铺，在近收银处设置了一小块的彩妆区域，陈列着佰草集典萃去年推出的轻彩妆系列产品。
整个彩妆区域的产品，包括底妆、腮红、眼线笔、睫毛膏、口红、卸妆油基本款产品等约20个SKU产品，价格区间在一两百元之间。
整个佰草集店铺以清新绿色风格为主，粉粉的彩妆区恰似绿叶中的一朵小花，弥补了SKU量少导致彩妆氛围不浓的缺陷。
另外，彩妆区域除了产品，还设置了一套颇为精致的的试妆台，桌面整齐摆放了化妆工具、卸妆油等。据BA介绍，这是为顾客购买彩妆前的试妆环节而特意准备的，只要顾客有购买意向就能享受免费化妆服务。
轻彩妆的加入让佰草集店铺的整体氛围变得更加精致
植物医生注重少而精
作为本土单品牌店的标杆企业，植物医生拥有超过2500家门店，广泛分布于各地。比如在光谷商圈，植物医生就密集布局了七家门店。
与佰草集相似，植物医生在消费者心中的绿色烙印也颇深。不过有意思的是，品观网（pinguan.com）记者在多家植物医生店铺门口看到，口红、气垫BB霜、CC霜等彩妆产品，与喷雾、卸妆产品、防晒产品、指甲油等陈列在一起。
总体而言，植物医生的彩妆类产品SKU数偏少，暂时并未成为其主推产品，更多地定位在引流品的位置。
和植物医生的其他类型护肤品一样，彩妆产品功效上也标榜植物养肤，定价在百元上下。
彩妆被作为引流产品摆在植物医生的门口
婷美小屋布局多而全
作为近两年迅速崛起的明星级单品牌店，婷美小屋的一举一动也极其受到外界的关注。那么，婷美小屋是如何通过彩妆来吸引消费者的呢？
在武汉光谷世界城的婷美小屋里，种类繁多的彩妆产品令人眼花缭乱，有妆前、遮瑕、粉底、粉饼、蜜粉、颊妆、眉妆、眼影、眼线、睫毛膏、口红、唇彩、唇蜜等产品，SKU粗略估计超过100个。
婷美小屋BA表示，婷美小屋彩妆区别于传统彩妆，属于滋养型性列，在彩妆中添加了护肤精华成分，不仅不会产生肌肤负担，还能在化妆的同时滋养肌肤。
此外，在中岛区的试妆区占据了婷美小屋店铺的三分之一面积，提供修眉、面膜、化妆等体验服务。
婷美小屋门口左侧为彩妆产品陈列区，中岛设置了四人座位的体验区
为何偏爱彩妆？
以上，我们只是选取了几个有代表意义的单品牌店做彩妆的案例。不过，我们也从中看出来一个共同点，那就是彩妆越来越受单品牌店重视了！究其原因，我们认为主要有以下三点：
1.彩妆是一个有预见性的业绩增长点。根据凯度消费者指数的数据显示，中国快消品行业整体增速放缓，仅为3%，但彩妆品类则持续保持两位数成长，达13%，成长速度领跑快销品整体。随着颜值时代的来临，彩妆越来越成为消费者日常生活的一部分，春意盎然的单品牌店自然不愿意错过这个业绩增长的大好机会。
2.大众彩妆市场还存在争夺空间。中国产业信息发布的《我国彩妆产品市场供需情况及发展趋势分析》认为，自彩妆产品进入市场以来，百货渠道占比一直高居各销售渠道之首，是彩妆产品，尤其是高端彩妆产品，最核心的销售渠道之一。而大众彩妆往往成为化妆品CS店、电商、商超等渠道争相夺取的市场，众多单品牌店也以积极姿态加入这场市场争夺大战。
3.单品牌店多品类的发展布局考虑。对于单品牌店而言，主题突出、形象鲜明、品类丰富、产品多样是吸引消费者进店的重要条件。相较于大多数护肤产品，彩妆在形象、色彩以及条码层面，均有极强的延展性，能够很好地体现店铺个性。同时，彩妆也能极大地丰富护肤型单品牌店的品类。两者相加，既能让顾客拥有发现新事物的惊喜，又能让她们拥有逛起来的乐趣。对于众多志在俘获年轻消费者的单品牌店来说，这么合适的品类何乐而不为呢？
4.增强单品牌店的体验感。众所周知，目前彩妆品类在多品牌集合店中已经成为“黄金品类”，众多定位、形象、价位不同的彩妆，为解决顾客不进店的门店普遍问题做出了极大贡献。而单品牌店受限于单一品牌，无法像多品牌集合店一般给到消费者多品牌选择的体验，如何吸引和留住客源同样是摆在许多单品牌店前面的问题。彩妆天然具备的体验属性，自然能为门店提供极佳的积攒人气工具，以及更多连带成交的可能。
