摘要  这已是百雀羚与《中国好声音》四度结缘。在第一季总决赛巅峰之夜，百雀羚是当时广告投放条数最多的广告主，在第二季、第三季，百雀羚曾分别以7000万元和1.53亿元获得独家特约


文/品观网综合

继1.53亿独家独家特约《中国好声音》第三季之后，昨日，百雀羚再次斥资1.8亿元获得其第四季独家特约，再度刷新双方的合作筹码。


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持续走高令人咂舌巨资的背后，百雀羚缘何如此青睐“好声音”?“好声音”让百雀羚看到了什么？百雀羚表示，伴随着商业化的大潮，娱乐与营销之间的关系纽带逐渐强化，一档优质的娱乐栏目，也是一个巨大的营销舞台，给百雀羚带来巨大的品牌溢价。

事实上，这已是百雀羚与《中国好声音》四度结缘。2012年《中国好声音》第一季总决赛巅峰之夜，百雀羚已是当时广告投放条数最多的广告主。2013年第二季，百雀羚以7000万元夺得独家特约。在今年《中国好声音》第三季中，百雀羚更是欲罢不能，经过激烈角逐百雀羚以1.53亿元获得独家特约，涨幅超过100%。昨日，百雀羚更宣布，斥资1.8亿元获得《中国好声音》第四季独家特约。


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在此次签约仪式现场，上海百雀羚集团总经理助理费琪文表示，百雀羚创建于1931年，当前正面临品牌重塑。类似于宝洁这样的国际品牌，品牌运作已经相当成熟，它们会削减广告支出或者投入到其他领域，但对于百雀羚来说，需要标杆性、现象级娱乐节目，来吸引广大潜在年轻消费群体对百雀羚品牌的认知关注。

据了解，在好声音节目播出期间，百雀羚在全国范围内举办线下好声音促销联动活动，不仅获得了既有用户的喜爱，更吸引了广大潜在的年轻消费群体，实现线上线下联动营销的双赢格局。