2017年是伊卡露诗“釉色·跨越”唱响主调的一年，也是“唇妆新宠 釉来耍色”全新口号进驻市场的一年。
继2016年，伊卡露诗与品观网（pinguan.com）合作进行唇膏百万大派送，激起了行业的强烈关注之后，今年，伊卡露诗百万级大派送继续发力，更是再度引起了全国范围的热烈关注，产品更是好评不断。
上个月，伊卡露诗携手品观网（pinguan.com）再次开展了价值高达百万级的派送活动。本次活动中，伊卡露诗进行“壕”派送，主推童颜奢宠三宝，其中包括：茶花倾雾持色唇釉、雪凝妆前提亮液、雪凝持妆粉底液三款“釉色新宠”爆品。
据统计，在为期一周的活动时间里，关注度达37000人次，试用申请共计515人，试用反馈184条，朋友圈积极转发达100人。精准而有效地将伊卡露诗的产品魅力传达到了业内人士手中，扩大了品牌业内影响力。
用户朱婷在品观网服务号留言表示，伊卡露诗派送的产品包装很靓，涂抹时会有一丝丝绒雾感，不会像别的唇釉那样很黏，而且不会脱妆。用户王丹丹留言说，伊卡露诗产品性价比很高，包装上档次，配合良好的终端政策，一定会取得出色的市场回馈。用户李莉莉则认为，伊卡露诗好品牌值得信赖。和粉底一起用提亮肤色，不会腻不会油，效果非常棒。
而本次派送活动的王牌，撑起整个活动人气的，就是她——茶花倾雾持色唇釉，说起伊卡露诗这款新宠，也是颇有来头。
茶花倾雾持色唇釉是伊卡露诗于今年年初推出的黄金单品，刚一上市，便成功以不沾杯、不脱色、色泽纯正持久的人气和口碑成功抢占唇釉市场，并得到广大消费者的认可，在年轻消费者中迅速火起来。
据悉，该款唇釉是伊卡露诗唇部产品的全新匠心之作，原料中糅合了茶花精油，无论是肤感还是妆效，都让消费者享受到如茶花般纯洁高贵的体验。辅以高纯度着色剂，制作出绸缎般的膏体，带来震撼的色彩体验。让消费者的双唇尽享瓷釉般的持久纯正色泽。
其最明显的特点，在于其独特的雾面质感，其中消费者大赞的，就是这款唇釉的丝绒雾面质感，如天鹅绒般轻盈无粘腻感，同时做到锁住浓郁色泽，不沾杯，不晕妆，长时间维持上妆魅力。
此外，这款唇釉外包装上的山茶花形象也备受青睐，在延续伊卡露诗天然植物彩妆的品牌理念的同时，还通过浓重的色彩，显现出了“年轻、时尚、个性、有趣”的品牌气质，让产品的个性更鲜明。
在进行完第一波百万级派送后，伊卡露诗进入更深层次的动作，除了用派送活动短时间获得精准的关注度，让产品快速渗透进市场，还需要利用怎么样的手段，来让好的产品延续好势头，再进一步赢得市场？
为了更进一步推广茶花倾雾持色唇釉新品，伊卡露诗也充分利用终端活动进行线上线下互动营销。
在河北邯郸遇见美丽美妆店举行的闺蜜趴中，消费者只需要进店体验伊卡露诗产品，在现场拍照并分享至朋友圈，并配文“用伊卡露诗，唇情18·炫童颜”，分享成功后将截图发至伊卡露诗微信官方服务号，即有机会获得茶花倾雾持色唇釉一支。据了解官微收图已经爆满。
据第一季度数据的反馈，茶花倾雾持色唇釉目前占据着销量前三的位置，这也让品牌、代理商和终端门店对伊卡露诗的新品有了更大的信心。
数据显示，2016年伊卡露诗口红销量环比去年增长了275%，而这款茶花倾雾持色唇膏，更是在今年1月上市后，每月平均售出25000多支，其火热程度可见一斑。
《2017年中国美妆个护消费趋势报告》中指出，2013年—2016年，唇妆在消费者中的渗透率不断上升，且始终保持高速增长，2016年销售额增速已达到美妆整体的5倍。
同时，凯度消费者数据显示，彩妆细分品类中，唇部产品贡献了市场15%的销售份额，成长速度达22%，在各个品类中居于榜首。而从整个美妆市场来看，唇部产品购买力已经在2016年攀至第一。
有着如此利好的市场环境，加上之前打下的良好市场基础与口碑，相信伊卡露诗茶花倾雾持色唇釉的爆品势头，还将延续下去。
