新收购的品牌能够迅速变现，这对于那些热衷收购的化妆品巨头来说绝对是最好的消息。在近两年收购了8个品牌的雅诗兰黛在今年年初就尝到了甜头。
新收品牌贡献近一半销售增长
5月3日，全球最大高端化妆品公司雅诗兰黛集团发布2017年度第三财季（2017年1-3月）财报，期内集团净销售额达28.6亿美元（约合人民币197.26亿元，较上内同期增长8%。
从品类来看，彩妆和护肤两大品类占比仍是最大。其中，彩妆净销售额达12.71亿美元，护肤净销售额达11.05亿美元，均较上年同期增长9%；香水净销售额达3.36亿美元，美发产品净销售额为1.26亿美元。
雅诗兰黛在财报中明确指出，在这一财季销售增长中，有近一半来自新收购的两个彩妆品牌Too Faced和BECCA。2016年年底，雅诗兰黛砸下14.5亿美元收购了美国彩妆品牌Too Faced，而收购BECCA也花了近2亿美元，这两个品牌“超出预期”的表现最终为雅诗兰黛在第三财季带来不错的增长。
反观雅诗兰黛原有品牌，海蓝之谜获得了不错的双位数增长，雅诗兰黛品牌在中国和全球的旅游零售市场收获颇丰，Tom Ford更是在各个区域获得不错的双位数增长，最终带动了雅诗兰黛集团整体在护肤和彩妆两个主要板块的增长。在香水板块，祖·玛珑、Tom Ford和Le Labo均获得了双位数的增长。
然而，因为美国线下渠道的萎缩，M·A·C和倩碧两个品牌在美国本土的业绩出现一些下滑，让雅诗兰黛旗下品牌在业绩上出现了明显的冷热不均。
中国市场增长强势，“小棕瓶”卖得相当好
在第三财季，雅诗兰黛在全球获得了销售增长，它在中国市场表现又如何呢？
雅诗兰黛集团CEO Fabrizio Freda在财报中明确表示：“我们在全球旅游零售和中国市场的表现都如预期般强势。”整个中国市场的业绩在该财季内获得了较高的双位数增长（不超过20%），甚至带动了整个亚太区域的增长。
具体来看，雅诗兰黛品牌的黄金单品“小棕瓶”和Revitalizing Supreme抗衰老面霜均有不错表现。同时，在中国市场的单品牌店、百货和线上渠道，雅诗兰黛集团均获得不错收益。
看来，今年想要获得不错的业绩，除了要买对品牌之外，还要继续讨好中国市场。
