5月6日是上海大虹桥美博会开幕第一天。由上海大虹桥美博会主办，品观网（pinguan.com）、贝豪集团共同承办的2017中国面膜大会正式召开。
星图数据CEO谷熠现场带来主题为《线上面膜市场品类消费数据解读》的演讲分享，这是星图数据对新零售环境下面膜品类变化及增长趋势的把握，也是对美妆市场面膜消费前景的重要关注。
线上化妆品市场面膜表现抢眼
从2012年—2017年GDP/快消品/网上零售/线上化妆品年增速表中可以看出，线上化妆品一直保持着强劲的增速，绝大多数年份都比网上零售增速高近10个百分点，更是远高于快消品和GDP增速。
另一组数据显示，2017年第一季度，线上化妆品市场销售额同比增长超30%，与全年预期总增幅近似。因此，谷熠大胆预测，2017年仍然是化妆品的线上蓬勃年。
2016年末至2017年初，面膜销售即出现再度抬头的趋势，数据显示，2017年至今，面膜市场份额同比增长12%，销售额同比增长了125%。
其中，以美迪惠尔、丽得姿为代表的韩国产品、以SK-II为代表的欧美及日系产品持续升温，表现抢眼。
线上化妆品用户发生了哪些变化
2017年第一季度与2016年第一季度相比，化妆品平均成交价从62元上升12.9%到70元，这说明，消费者的购买力正在逐步上升。热门关注品牌也由悦诗风吟、曼秀雷敦，变成了香奈儿、纪梵希和海洋之谜。而对消费者产生最大影响的渠道是达人分享，其次是朋友推荐和网红推荐。
这说明，网购美妆主力人群正在经历着一番消费升级。星图数据总结主要有四个方面的变化：
一、拥有稳定可持续的收入来源。
二、衣食无忧后更高的精神需求。
三、消费时比起精打细算更强调品质。
四、个性化放大不再愿意随波逐流。
线上面膜市场有何发展趋势？
2017年初，线上品牌、主流品牌、日韩品牌的市场表现可谓各领风骚。
以美迪惠尔为代表的日韩品牌增长势头迅猛，同比增幅远高于行业均值，而以一叶子、百雀羚等为代表的本土主流品牌，仍然牢牢占据市场主要份额。
而面膜产品形态也在发生着变化，数据显示，相比于去年一季度，2017年一季度传统面膜需求下降，新式面膜逐步升温。
无论从面膜的类型还是形状来看，传统的纸质、贴片式面膜虽然占据着大多数市场，但是有较明显的份额下降，对于新形态的需求有所上升。市场集中度正在降低，开始向长尾均匀扩散。
面膜类型上，贴片式面膜市场需求下降，水洗式和睡眠免洗式需求上升。面膜性状上，纸质面膜需求下降，乳霜状，膏泥妆面膜需求上升。
除此之外，抗衰祛皱、补水保湿是2017年大热的市场需求。美白淡斑、提拉紧致、舒缓镇静、晒后修复等需求均呈现升温之势。
