政府的支持和推动对于民族品牌的发展无疑是非常有利的。
2003年日本政府出台“日本品牌”战略，奠定了今天的丰田等日系品牌在全球的领先地位。2001韩国政府推出 “世界一流品发掘与培育制度”，三星手机，以及现代、起亚汽车成为韩国国民的标配。就连亚洲个人护理连锁巨头屈臣氏在韩国都被韩国本土的单品牌店和集合店挤得头破血流。
2013年4月彭丽媛参观坦桑尼亚妇女与发展基金会时，将民族品牌百雀羚作为国礼相赠，一时间引发了 “国礼效应”，百雀羚大红。
为扩大民族自主品牌的知名度和影响力，顺应国民消费升级的需求，4月24日，中国国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。
该消息发布后，京东商城的首页随即推出了“中国品牌日”专场活动，云南白药、滋源等国产日化品牌均参与其中。
设立“中国品牌日”带来的直接影响是，国务院会鼓励各级媒体在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传，提高国产品牌的曝光率。据环亚集团营销总裁程英奇透露，中央电视台将于近期推出关于“中国品牌日”的系列宣传与报道。
另外，国家发改委还透露会通过定期举办中国自主品牌博览会，在重点出入境口岸设置自主品牌产品展销厅，在世界重要市场举办中国自主品牌巡展推介会等举措，来扩大自主品牌的知名度和影响力。除此之外，未来还会围绕加强品牌建设、发展品牌经济这条主线，全面改善品牌发展影响要素，做好顶层设计，合力推进自主品牌的发展。
不得不说，“中国品牌日”的设立对于奋斗在一线市场的国产化妆品牌能起到提振信心的作用。但能否成为真正的中国品牌，还是要靠实力说话，在本土化妆品产业，尊重原创的百雀羚就是最好的证明。
众所周知，重营销轻品质、重模仿轻创造、品牌价值低是国产化妆品牌的共性问题，尤其是最近几年频发的产品安全问题对消费者造成了不少伤害。因此，要成为真正在国际上有话语权的中国品牌，民族企业还需在品牌形象、产品品质、研发能力、科技创新能力等方面下翻倍的功夫。
针对这些事实，5月9日，天猫联合阿里研究院也发布了国货突围报告，报告指出，引领消费方向、占领中高端空白市场、借助新渠道新技术建立品牌认知、关注原创和个性化方向，是国货品牌突围的4个机会点。
由此可见，国产化妆品想要在国际市场上赢得真正的话语权，还有更长更艰辛的路要走。相信在“中国品牌日”的助力之下，国产品牌未来能成为中国化妆品市场的主流阵营。
