“滋源上市3年，是环亚最引以为骄傲的3年，现在全世界都在研究滋源，它成了中国洗发水的代表，我觉得它也是名副其实的国家品牌的代表。”5月15日，“馨香绽放”滋源馨香系列新品发布会在广州召开，环亚集团董事长胡兴国在现场骄傲地宣布，“滋源成为了中国成长最快、发展最快，能引领整个中国洗发水市场，甚至于引领全世界洗发水市场发展的品牌”。
作为中国高端洗护第一品牌、中国无硅油头皮护理第一品牌、CCTV·国家品牌计划成员，滋源在过往成绩的基础上再一次发力，结合留香概念，针对CS渠道推出专渠专品的新品滋源馨香系列。
“现在CS渠道高端洗护发展非常迅猛，CS渠道需要领导品牌、时尚品牌，需要有利润支撑能力、发展经营能力的品牌。”环亚集团营销副总裁程英奇告诉品观网，馨香系列是滋源无硅油与潮流、时尚相结合的创新，“滋源馨香系列的上市，意味着滋源在CS渠道再一次发起冲锋的号角”。
“环亚研发团队真的把产品做得越来越好”
“滋源发布馨香系列，是环亚时代的延续。”会上，胡兴国表示，“我非常感谢环亚的研发团队，他们真的把产品做得越来越好。这些产品我会亲自试用，在过去产品的基础上，滋源馨香系列不但做到了24小时留香，还解决了以往柔顺度不够的缺点，基本做到了和有硅油产品同样柔顺”。
环亚集团董事长胡兴国
据了解，在无硅油的基础上，滋源馨香系列以Micro molecule 融合技术，将香氛和精油1:1进行融合，留香时间长达24小时，并实现双重润养；而其独创的体温感应技术，能根据不同体温发丝散发出不同香味，定制消费者的专属馨香。
为什么选择24小时留香？这源于滋源进行消费者留香测试后的结果：过久过长的留香时间容易让消费者产生厌烦等情绪，24小时植物馨香浓度更受消费者欢迎。
事实上，不断提升产品技术的决心已然深入到滋源的品牌基因中，胡兴国直言，“未来滋源在产品技术角度，必须始终处于全球领先的地位。我们要不断开发出更好的无硅油头皮护理产品。因为现在全球都在研究滋源，过去我们走在了前列，未来我们必须走在前列”。
环亚集团营销副总裁程英奇
在程英奇看来，未来洗护市场的方向可以用6个字来概括——健康、功效、时尚，“健康为本，健康头皮护理是品牌的支撑点；功效为基，没有功效就没有持续的购买力和品牌力；而在未来，无论是头皮护理还是头发护理，都会越来越时尚、越来越个性”。健康、功效、时尚，也是滋源接下来不断创新、持续挖掘的方向。
上市第4年关键词：精细化运营
上市3年后，滋源渠道网点已突破30000个，拿下4.6%洗护市场份额，成为中国洗护市场TOP10唯一国产品牌。2016年，滋源店均单产提升42.9%，人均单产提升23.2%。
进入第4个年头，程英奇认为，滋源2017年的关键词就是“做精”，精细化运营，“具体来说，滋源今年要做重点渠道，做特色、个性化产品，做个性化的促销推广，并有国家品牌这一强大的品牌背书能力”。
程英奇直言，随着滋源无硅油市场的推动，现在市场上各种无硅油产品越来越多，CS渠道作为滋源的主战场之一，必须进一步提升优势，形成更好的竞争壁垒，为此滋源提出CS渠道专渠专品策略。
滋源品牌事业中心总经理孟飞在解读CS渠道专渠专品策略时表示，“无硅油定位紧扣大趋势，馨香留香符合当前时尚和品味，400ml和750ml的规格则实现产品完全区隔”。
滋源品牌事业中心总经理孟飞
据了解，滋源馨香系列针对不同人群，推出了无患子润泽柔亮馨香洗头水及护发素、茶籽沁爽去屑馨香洗头水及护发素、生姜强韧修护馨香洗头水及护发素6款产品。
值得一提的是，本次会议还首发了包含水漾臻耀润发精油、盈润亮泽护卷弹力素、多效滋养修护发膜在内的滋源护发系列。孟飞透露，目前滋源护发系列同样专供CS渠道，将和滋源馨香系列一起共同打造CS渠道无硅油洗护养的健康头皮护理方式。
国家品牌背书 滋源形象全面升级
2017年，滋源凭借强劲的品牌实力、高端时尚的品牌形象以及优质的产品口碑，成为“CCTV·国家品牌计划”唯一洗护品牌。
现场，中央电视台广告经营管理中心副主任冯惠表示，“一个品牌核心竞争力的强弱，完全能够体现品牌对产品、对品牌力的用心。滋源在国家品牌计划中脱颖而出，正是源自它不断的创新发展。”冯惠表示，未来，中央电视台在配置自身资源外，还将会给滋源品牌更多的支持。
程英奇告诉记者，“滋源要打造一个有‘国家品牌’烙印的品牌，也要做一个根正苗红的头皮护理领导品牌，更要紧跟国际趋势，引领国内趋势甚至有机会引领国际趋势”。
值得一提的是，由国际巨星李冰冰倾情代言、台湾著名导演赖丰奇实时掌镜、中国广告创意大师叶茂中策划主导的滋源全新广告大片，也在本次会议现场首度亮相。
“作为各大国际电影节红毯和国际大片的宠儿，李冰冰被大家称为‘国际李’。事实上，李冰冰所独有的特质与滋源品牌有着极高的契合度。”程英奇表示，牵手李冰冰为“滋源国家品牌计划”推广大使，是滋源品牌形象的再一次升级。
“未来，除了在中国洗护市场，滋源要保持产品始终领先、技术始终领先、市场必须领先的地位，而且我认为滋源最有机会走向世界。”这是胡兴国的目标，也是滋源的目标。
