本文系《化妆品观察》5月刊封面专题“去上海”系列文章
伽蓝集团旗下美素品牌在新Logo下添了一行字：Shanghai。
去年，资生堂也做过类似的事，在Logo里加上了Ginza Tokyo（东京银座）。
而欧莱雅集团旗下的2个品牌直接在名字里带上坐标，巴黎欧莱雅、美宝莲纽约。
上海、东京、巴黎、纽约，再加上伦敦、米兰、首尔、香港，齐活了！这一连串的地名指向一个共同的特征——时尚。
毫无疑问，对于为美丽而生的化妆品行业来说，“时尚”是极其重要的标志。而当一座城市、一个地名，可以为一个品牌的时尚度做背书时，它才称得上名副其实的时尚之都。
“时”
什么是时尚？时，乃时间、时下、领先；尚，则意味着崇尚、高尚、高品位。
也就是说，判断时尚的标准至少有2个：1，接触潮流的速度够快；2，触到的内容品质够高。
化妆品行业，主流美妆理念基本形成于20世纪的欧洲大陆，长期以来，化妆品品牌大多热衷于消费欧洲人文概念的资源。从这个层面来讲，欧洲大陆就是风向标。
接触西方文化，上海比内陆所有城市起步都早。1843年《南京条约》和《五口通商章程》的签订，上海正式开埠，从此中外贸易中心逐渐从广州移到上海，上海也进入历史发展的转折点，开始朝着远东第一大都市前进。
上海成为中国时尚之都有它的先天优势，城市的历史文化决定了它拥有时尚产业的基因。
而与先天优势同样重要的，还有对时尚的消费力。超前的、高品位的东西，价值不一定，但价格一定是高昂的。
改革开放后，上海进一步巩固了中国经济中心的地位。随着人均GDP增长、人口素质的提高、高端人才的集聚，上海时尚产业孕育发展的速度越来越快。
“尚”
起步早的上海是一座国际化都市，兼容并包，有更开放的心态吸纳着与时尚有关的一切。
一个城市对外来文化越包容，它就越有自己独特的风味，这也是时尚的进阶之路。在上海，欧美的近现代工业文明与江南传统文化交融，孕育出开放又自成一体的海派文化。
对应到化妆品行业，不难发现，起步于上海的品牌都有着典型的东西结合的特色，“东情西韵”，这也上海家化旗下双妹品牌的标语。
佰草集、百雀羚，以及伽蓝集团旗下的美素等品牌，将东西方文化结合，在上海酝酿出了自成一派的品牌调性。
古代时尚在东方，而化妆品的现代时尚在西方，未来时尚一定是东西方结合，这个时尚结合点最好的地点就在上海。
中国的时尚产业正从上海开始崛起
上海的时尚产业的发展是从服装开始的。
论时尚，时装周最有话语权。给全球时尚产业聚集地排名，第一是巴黎，接下来是米兰、纽约、伦敦，而上海正在赶超东京成为亚洲第一大时装周。——这一观点来自上海纺织集团董事长童继生。
他所在的企业，上海纺织集团，是中国最大的纺织企业集团，通过与知名设计公司、国际时尚产业运作公司以及政府部门等合作，承办了包括上海时装周在内的诸多同类型活动。
2016年年底，童继生在一场演讲中提出：中国的时尚产业正从上海开始崛起。
最典型的例证就是每年两次的上海时装周。官方数据显示，上海时装周吸引了全球150家媒体同时来播报，童继生强调，“这些媒体不是花钱请来的，他们是自己到的”，这说明上海时装周已经形成了一定的国际影响力。
迄今为止，上海时装周已经举办了14年，从2015年开始，美宝莲数次作为唯一官方彩妆合作品牌，出现在上海时装周的台前幕后。
与巴黎欧莱雅、美宝莲纽约、魅可等国际品牌竞相争夺各大时装周的资源不同，目前，本土化妆品企业对上海时装周的参与程度并不算深。这在未来，或是值得品牌提升知名度与影响力的一个发力点。
当然，“上海”对化妆品而言，还不只意味时尚或美丽本身，伽蓝集团JALA董事长郑春影曾说，希望未来在中国，Made in Shanghai就代表着高端，我们有理由相信，作为时尚之都的上海还会给化妆品行业带来更多惊喜。
