品观会

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2021（第十四届）中国化妆品大会

时间：2021/09/16-17

地址：上海国家会展中心

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9/16主论坛

9:00- 9:20

演讲主题：

中国时间

演讲嘉宾：

邓敏品观董事长、品观APP创始人

9:25- 9:45

演讲主题：

创造伟大公司的路径

演讲嘉宾：

秦朔中国商业文明研究中心秦朔朋友圈创始人

主题介绍：

从大历史看中国商业文明的变迁，40年的追赶，中国与世界的距离开始缩短，中国商业精神的觉醒，商业坐标系原点的回归，创造伟大公司开始有了中国路径。

9:50- 10:10

演讲主题：

全渠道视野下的品牌机会

演讲嘉宾：

刘晓坤纽西之谜董事长

主题介绍：

刘晓坤是美妆品牌全渠道运营的佼佼者，无论线上还是线下，他都攻无不克、战无不胜：他是极具魄力的营销高手，在每一个渠道，他都能找到最高效的营销组合，重金投入；他更是深谙品类创新的超级产品经理，针对不同的渠道，他总能在合适的时机，推出风靡市场的新品。

10:15- 10:35

演讲主题：

尽善致美新征程

演讲嘉宾：

潘秋生上海家化董事长兼CEO

主题介绍：

如何传承与创新，对于“百岁品牌”从来都是最大的挑战，无论是线上渠道与社交营销的巨大跨越，还是在创新投资上的成功实践，上海家化为传统国货企业在变革中的新征程打了一个样板，新晋掌舵人潘秋生用成果分享大象如何开始跳舞。

10:40- 11:00

演讲主题：

硬科技才是世界通行证

演讲嘉宾：

赵燕华熙生物董事长兼总经理

主题介绍：

华为能在全球通信领域后来居上，靠的是硬科技实力；华熙能在全球玻尿酸市场成为领导者，靠的也是硬科技实力；硬科技实力是中国公司能走向全球最有效的通行证。今天，华熙通过开放平台、赋能上下游，正从一个细分市场的隐形冠军进化成一个生态型企业。

11:05- 11:25

演讲主题：

如何穿越周期

演讲嘉宾：

方玉友珀莱雅联合创始人兼CEO

主题介绍：

成功一次容易，成功两次难，连续成功难上加难；做好一个渠道容易，做好全渠道难；做好一个品类容易，做好多个品类难；做好一个品牌容易，做好一个品牌矩阵难。怎样才能让成功变得可复制？带领珀莱雅连续实现成功跨越的方玉友，将为你揭开背后的秘诀。

14:00- 14:20

演讲主题：

全球化妆品之中国时间的精神分水岭—也谈中国化妆品产业的范式变革

演讲嘉宾：

王茁 BeautyStreams美妆智库全球合伙人

主题介绍：

高速成长的万亿化妆品规模下，全球化妆品之中国时间的市场特征如何？中国时间之于中国品牌的精神分水岭将成为看不见的竞争力，在中国化妆品产业范式变革的机遇下，如何修炼内功，创建中国品牌的新未来？

14:25- 14:55

演讲主题：

如何成为消费者心目中的首选

演讲嘉宾：

江南春分众传媒董事长

主题介绍：

随着人口红利和流量红利的终结，移动互联网之战进入下半场，如何在存量博弈中抢占先机，江南春认为：坚持做长期可积累的事情，通过积累消费者心智资产，让人心的红利成为长期主义的时间复利。

15:00- 15:20

演讲主题：

研发创新制造未来

演讲嘉宾：

范展华青松股份总裁、诺斯贝尔行政总裁

主题介绍：

一个产业发展的根基，是制造。作为全球四大化妆品制造商之一，诺斯贝尔扛起了中国化妆品制造业的大旗，不断研发新技术，推出新产品，为中国新国货品牌的崛起提供了强大的供应链支持。在多个护肤细分市场，诺斯贝尔已经成为了行业趋势的引领者。

15:25- 15:45

演讲主题：

数字化世代的美妆零售变革

演讲嘉宾：

陈冰丝芙兰大中华区总经理

主题介绍：

今天，全球商业的数字化已经越来越深入，我们已经不可逆地走进了前所未有的数字化世界。作为全球美妆零售业的领导者，丝芙兰在创新实践和趋势引领上，一直走在最前沿。在新的数字化时代，丝芙兰正在进行什么样的变革？美妆零售业正在迎接什么样的未来？

15:50- 16:10

演讲主题：

重构 · 情绪之美

演讲嘉宾：

叶鹏 POLYVOLY创始人

主题介绍：

作为POLYVOLY 创始人之一，叶鹏有着丰富的品牌方法论：欲“重构”，先“解构”。三谷以“浴”之美学，打破使⽤场景界限，重构新物种，绽放情绪之美！

16:15- 16:45

演讲主题：

让资本赋能品牌而非捧杀品牌

演讲嘉宾：

卫哲嘉御资本董事长/创始人

主题介绍：

投资人是市场先机的洞察者，也是产业创新的推动者。近年来，新消费赛道上，投资人正在扮演越来越重要的角色，他们是新锐品牌集中涌现的幕后推手，然而，资本也是双刃剑，如何理性看待资本？让资本赋能品牌而不是捧杀品牌。

9/17新国货论坛

9:00- 9:10

演讲主题：

开场致辞

演讲嘉宾：

邓敏品观董事长、品观APP创始人

9:15- 9:35

演讲主题：

中华汉妆——国货的形与神

演讲嘉宾：

郭襄颍德正堂药业创始人

主题介绍：

中华汉妆是中国化妆品发展的重要文化基石与参考风向，创造中国的化妆品名牌，要从复兴中国的岐黄文化并结合美学文创做起。郭襄颍博士将聚焦科技化创新趋势下汉妆的传承与发展问题，解析如何打造以中华汉妆为核心的新国货品牌。

9:40- 10:00

演讲主题：

新锐品牌从零到亿的跨越式增长逻辑

演讲嘉宾：

白天明福瑞达生物副总经理瑷尔博士品牌创始人

主题介绍：

瑷尔博士，福瑞达旗下聚焦微生态科学护肤领域的新锐品牌。在2020年上半年市场疲软期顶住压力，仅用9个月完成了从0到1亿的跨越式增长。而在2020年下半年仅用75天完成2亿“爆发式”扩张，稳居益生菌护肤市场第一名，成为新锐国货中当红新星。

10:05- 10:25

演讲主题：

千亿洗护新蓝海，Spēs如何破圈而出？

演讲嘉宾：

郑如晶 Spēs创始人、CEO

主题介绍：

她曾亲手缔造中国第一个新消费品牌网易严选，也曾带领团队完成GMV从0到100亿的突破。今天，郑如晶创立的新锐头部洗护品牌Spēs在短短半年内，快速孵化出多个爆款，频繁斩获天猫、抖音、小红书单品品类销售冠军。她将在现场分享，在巨头环伺的洗护赛道实现突围的秘密。

10:30- 10:50

演讲主题：

新消费时代国货品牌创新成长路径解读

演讲嘉宾：

永峰品牌星球创始人兼CEO

主题介绍：

新消费时代来袭，美妆新国货通过产品创新和内容营销崛起，已逐步成为消费者心中的“国货之光”。品牌星球致力于通过数字媒介形式链接消费者，挖掘驱动美好生活的品牌，探索新国货品牌的崛起之路，成为中国品牌创新的重要推动者和见证者。

10:55- 11:25

演讲主题：

2021年新国货品牌直播内容研究报告

演讲嘉宾：

神婆飞瓜首席数据分析师

主题介绍：

延续去年直播电商的爆发式增长，2021年美妆行业持续掀起直播带货的浪潮。品牌直播是现阶段电商行业发展的大趋势，新国货品牌如何借力抖音、快手、淘宝三大直播平台脱颖而出？飞瓜首席数据分析师将带来最全面的数据及案例解析。

11:30- 11:50

演讲主题：

国货美妆的出海机遇与增长秘诀

演讲嘉宾：

Sherry Wu Shopee华东品牌团队负责人

主题介绍：

Shopee成立于2015年，是东南亚与台湾最大电商平台，覆盖新加坡、马来西亚、菲律宾、台湾、印度尼西亚、泰国和越南。数据显示，Shopee 2020年第二季度的GMV达到51亿美金，同比增长187.7%，区域内APP下载量名列前茅，月均流量达到1.98亿；是东南亚地区发展最迅猛的电商平台。

9/17设计创新论坛

9:00- 9:20

演讲主题：

包材创新，助力美妆品牌赢在起跑线

演讲嘉宾：

赵慧敏上海英宇业务副总经理

主题介绍：

包装创新对于品牌形象至关重要，具有创新力的包装对于品牌与产品调性的提升成效非凡。英硕集团是化妆品产业的知名包装制造商，积累近20年的包材专业技术和经验，在包装设计创新上技艺卓越，不断以创新包装为品牌赋能。

9:25- 9:55

演讲主题：

新营销时代下的美妆设计创新

演讲嘉宾：

杨正华英国上思广告中国区首席执行官

主题介绍：

电商平台的发展和社交媒体的变化，令营销阵地与打法发生巨变。身处在这个新营销时代，美妆品牌需要基于新的营销生态进行设计创新，以助力品牌在营销上所向披靡。

10:00- 10:20

演讲主题：

未来美妆包装设计趋势

演讲嘉宾：

张雁 WGSN趋势专家

主题介绍：

在消费群体日渐多样化，世界格局也越来越复杂的当下，对于美妆的未来，WGSN解析未来美妆行业的核心理念。受这些核心理念的影响，美妆产品的包装设计也呈现出许多新的趋势方向。

10:25- 10:45

演讲主题：

中国美学元素为新国货设计创新赋能

演讲嘉宾：

徐军上海家化首席设计师

主题介绍：

中国经济崛起与商业发展，极大地提升了年轻消费者的文化自信与国货偏好。新国潮已经成为遍地开花，中国元素成为美妆新国货设计创新的重要构成，新国货设计如何借助中国元素熠熠生辉？

10:50- 11:20

演讲主题：

中国美妆如何走向国际

演讲嘉宾：

Emma Chateauneuf 法尚传媒经理

主题介绍：

中国的美妆品牌想要真正走向国际，在产品包装设计中，需要立足于中国美学进行创新设计。如何让中国美学设计与国际时尚接轨，是非常值得探讨的话题。

11:25- 11:45

演讲主题：

店铺设计在新零售的作用

演讲嘉宾：

贾柯木西睿羿设计公司创始人

主题介绍：

在美妆设计创新中，除了产品设计，零售空间设计同样深度影响消费者体验。如今，美妆新零售的发展方兴未艾，怎样进行零售空间设计创新，才能够获取消费者青睐？

11:50- 12:10

演讲主题：

2021年中国化妆品设计趋势

演讲嘉宾：

黄晓靖 YANG DESIGN策略总监、合伙人

主题介绍：

YANG DESIGN 是中国前瞻思维的知名工业设计公司，囊括红点、IF等近百项设计大奖，其每年出版的《中国设计趋势报告》具有广泛影响力。

9/17新品开发论坛

14:00- 14:30

演讲主题：

新国货美妆的创新趋势

演讲嘉宾：

杜蕾英敏特美容与个人护理资深分析师

主题介绍：

创新让国产美妆产品有颜、有趣、有料、有情怀，从内而外焕发新生与活力，英敏特是全球领先的独立市场研究咨询公司，将通过对全球美妆市场的消费者数据、产品案例研究等进行全方位挖掘，从产品外观质地、概念和成分等不同角度解析近年来国产美妆产品趋势，为品牌如何打造受消费者欢迎的产品提供创新思路。

14:35- 15:05

演讲主题：

创新产品背后的秘诀

演讲嘉宾：

高秉秀科丝美诗（中国）战略市场部本部长

主题介绍：

作为国际领军化妆品制造商，科丝美诗服务于全球多个国家的品牌客户，推出过众多受消费者欢迎的产品。这场论坛上他将分享科丝美诗产品创新背后的体系和逻辑是怎样的？产品创新该如何与消费者产生情感共鸣？下一个产品创新的方向又在哪里？

15:10- 15:30

演讲主题：

新消费时代头皮护理的技术创新趋势

演讲嘉宾：

周立武伊斯佳股份工程研究中心总经理

主题介绍：

伊斯佳专注头皮年轻态、专业头疗发疗解决方案及面部抗衰生命科技，特别是在防脱育发领域占据标杆性地位，成功孵化出养发行业知名连锁“丝域HAIROLOGY”养发馆，对于头皮护理产品研发有着独到见解。

15:35- 15:50

演讲主题：

新规新趋势之下，功效护肤品研发新思路

演讲嘉宾：

叶琳琳杭州雅妍化妆品有限公司董事长

主题介绍：

功效护肤市场发展快速，与此同时《化妆品功效宣称评价规范》正式落地实施，中国美妆产业正式进入功效评价时代。雅妍在功效护肤领域深耕多年，将深度解读功效护肤品的研发所面临的挑战与机遇。

16:15- 16:30

演讲主题：

流量爆发时代下的品牌共创

演讲嘉宾：

卢红丹高丽雅娜品牌管理中心副总经理

主题介绍：

流量大爆发时代，国货品牌的发展离不开供应链企业的助力。高丽雅娜作为韩国知名化妆品企业，相继在天津和杭州建立分公司，形成了新的服务模式，对于如何链接新锐品牌和工厂一起进行品牌共创，有着自己的思考和操作方法。

16:35- 16:55

演讲主题：

新规后产品开发数智化之路

演讲嘉宾：

何婉莹大麦星球联合创始人、高级数据分析师

主题介绍：

新规后，化妆品行业迈入全新的监管时代，企业需要正视法规所带来的风险与危机。大麦星球作为一站式美妆产品开发智能平台，应用多维度大数据分析，从市场需求、法规风控等角度，通过对新条例颁布后全国备案数据、销售情况以及监管趋势的独到理解，阐述企业如何在头戴“紧箍咒”的情况下，实现精准高效风控监测，打造新品爆品。

15:55- 16:10

演讲主题：

生物美肤下一个风口—合成生物学在护肤品开发中的应用

演讲嘉宾：

涂桂洪美中生物联合创始人、首席科研官

主题介绍：

美中生物联合创始人涂桂洪是专注发酵事业50年的生物工程技术专家、2项国内一类新药发明者，他所带领的美中科研团队深度聚焦生物技术，特别是发酵技术，打造出“零防腐全发酵”面膜等创新产品。此次论坛上，他将分享生物发酵技术如何赋能护肤品。

9/17功效护肤论坛

14:00- 14:20

演讲主题：

功效护肤的定义是什么？

演讲嘉宾：

项蕾红复旦大学附属华山医院皮肤科主任医师

主题介绍：

近两年，功效护肤的关注度越来越高，不少品牌都开始着力于功效护肤市场，试图从这个领域中找到新的突破口。但市场上营销“功效护肤”的品牌鱼龙混杂，品牌若想真正入局功效护肤市场，了解功效护肤的定义将成为第一要义。

14:25- 14:45

演讲主题：

2021年中功效成分榜单

演讲嘉宾：

易鸥美丽修行创始人

主题介绍：

成分党进阶，功效党崛起，消费者借助对成分的搜索与衡量，使得成分从配方表中走向“台前”，为美妆市场带来新的想象空间。2021年消费者关注的热门成分有哪些？下一个爆款成分在哪里？美丽修行将基于平台千亿级消费大数据进行深度解析。

14:50- 15:10

演讲主题：

如何打造令头部品牌青睐的功效护肤品

演讲嘉宾：

蔡艳莱博药妆技术（上海）股份有限公司总经理

主题介绍：

晟薇药业专注于生物技术、冻干技术为特色的功能护肤品研发，为客户提供具有理论研究、临床功效数据支撑、市场亮点的全案解决方案，已与优时颜、百植萃、绽妍等品牌建立紧密合作。

15:15- 15:35

演讲主题：

百植萃：二次出发的探索之路

演讲嘉宾：

Nancy 百植萃&稚可CEO、稚可联合创始人

主题介绍：

作为一个专业功效护肤品牌，百植萃获得了多家投资机构的关注；根据对市场需求的洞察，百植萃让其每款产品都具有不同的“爆款身份”，为不同类型的肌肤问题提供专业有效的护肤方案。

15:40- 16:00

演讲主题：

功效护肤品如何与消费者互动

演讲嘉宾：

Kenjijoel 美妆护肤成分党鼻祖、美妆畅销书作者

主题介绍：

OLAY小白瓶爆火，离不开烟酰胺的美白功效盛名远播；DR.WU的杏仁酸让很多人有了“刷酸护肤”的概念；薇诺娜因专注敏感肌屏障修复、温和维稳而大火……护肤品营销正在从“讲故事“向“讲有证据的故事”过渡。

16:05- 16:25

演讲主题：

皮肤科医生KOL如何赋能品牌

演讲嘉宾：

张岷上海美亿德玛&东方皮肤MCN创始人

主题介绍：

研究型消费者的数量不断上升，新社交媒体时代下，张文鹤、樊一斌等专业皮肤科医生KOL开始通过抖音、快手等短视频平台进入大众的视野，皮肤科医生的专业内容输出对功效护肤品的消费产生了再教育，品牌粘性大大提高。

16:30- 16:50

演讲主题：

新法规下功效化妆品的机会与挑战

演讲嘉宾：

方维亚恩特科技合伙人

主题介绍：

5月1日，《化妆品功效宣称评价规范》正式实施，我国化妆品行业正式进入功效评价时代。新规的实施对企业的要求越来越严格，给行业生态带来了重大变革。新规下，功效护肤赛道的机遇与挑战，是所有行业人的关注热点。

16:55- 17:15

演讲主题：

新技术如何赋能功效护肤品开发与应用

演讲嘉宾：

徐铭恩杭州捷诺飞生物科技股份有限公司创始人

主题介绍：

随着《化妆品功效宣称评价规范》等新规的正式实施，对化妆品安全与功效宣称有了更加严格的要求。借助于生物3D打印、体外替代模型、人工智能等新技术，可以帮助企业加快功效护肤品的开发、准确满足相关管理规范的要求。

9/17新营销论坛

9:00- 9:20

演讲主题：

内容营销时代美妆品牌营销内核

演讲嘉宾：

莫康孙 MATCH·马马也文化传播创始人

主题介绍：

内容营销作为美妆品牌力建设的重要板块，近年来让渴望做真正拥有品牌力的品牌不断探寻、试错。品牌内容和消费者的链接方式在变，而营销的本质一直没有变。探究营销内核，是让品牌的营销更长久，更有效的原力。

9:25- 9:45

演讲主题：

2021年，美妆品牌如何在小红书高效实现0-1？

演讲嘉宾：

道林小红书品牌营销美妆行业负责人

主题介绍：

小红书已经成为美妆品牌从0-1快速孵化的重要沃土，通过优质内容和KOL的传播，美妆品牌能够在小红上快速出圈，完成从种草到销售的全闭环。了解小红书的平台规则和运营策略，能够加速品牌在市场的认知和影响力。

9:50- 10:10

演讲主题：

美妆品牌直播赛道中的营销突围战略

演讲嘉宾：

周莉快手磁力引擎美妆行业负责人

主题介绍：

在社交电商的大环境里，最难的就是得到用户的信任。有了信任，用户才会产生进行复购并相信品牌。快手是解决信任的电商平台，美妆品牌在信任的基础下，能够产生更多有趣的营销活动。

10:15- 10:30

演讲主题：

美妆消费洞察下的新品上市策略

演讲嘉宾：

刘洋科丝美诗战略市场部OBM品牌策划师

主题介绍：

一款新品的上市，都来自于对消费者的深刻洞察。了解消费者，知道目标消费者的痛点和需求，才能做出市场上亮眼的产品，拥有弯道超车的机会。作为世界顶尖的供应链，科丝美诗拥有丰富的实践经验，并打磨出了一整套OBM模式下的新品上市策略。

10:35- 10:55

演讲主题：

抖音品牌生意增长新思维

演讲嘉宾：

路阳巨量引擎大众消费业务中心美妆行业华东总监

主题介绍：

在流量越来越贵，用户越来越难获取的困局下，抖音已拥有6亿日活用户，是美妆品牌近年来的重点投放平台。基于用户“兴趣”而进行人群精准画像的平台，营销投放也有了新的运营方法论。

11:00- 11:15

演讲主题：

从新品到爆品——让洗护品类爆火的秘密

演讲嘉宾：

梁雪伊斯佳总经理

主题介绍：

2021年，洗护成为最具瞩目的品类之一。伊斯佳作为洗护领域里的top代工企业，已经孵化出了众多洗护爆品。从开发新品到成为爆品，借力内容营销，让产品从生产开始即拥有爆品的思维。

11:20- 11:40

演讲主题：

美妆品牌如何在B站与Z世代同行？

演讲嘉宾：

长书哔哩哔哩营销中心营销策略负责人

主题介绍：

Z世代已成为中国消费市场的主力军，B站作为Z世代的聚集地，让品牌们纷纷想要踏入这块流量洼地。在美妆版块，B站的up主们创意大胆，内容丰富，成为内容营销的新战场。在B站，品牌应该如何与Z世代用户进行交流，如何建立品牌的影响力？

11:45- 12:00

演讲主题：

爆品策略赋能新品类品牌

演讲嘉宾：

李和伟伟博海泰生物集团董事长

主题介绍：

作为国冻干面膜的开拓者，伟博海泰已为数百家企业提供定制化产品开发服务。在产品开发的过程中，制造爆品是其突出优势。借力内容营销，能通过爆品创造新品类品牌，品牌在产品+内容的强强联合下，能够让步伐更快更稳。

14:00- 14:20

演讲主题：

美妆品牌全域营销架构与打法

演讲嘉宾：

吴志刚 OIB.CHINA总经理

主题介绍：

对于新锐品牌来说，营销不再是单一渠道的事情，好的品牌需要拥有全域营销的思维和运营能力。从公域到私域，从社交电商到线下零售，了解全域营销的运作能让品牌得到良性发展。

14:25- 14:45

演讲主题：

专业型红人推动下的新锐美妆品牌成长

演讲嘉宾：

阿纯抖音TOP美妆达人

主题介绍：

作为美妆专业型博主，阿纯通过质量测评内容，拥有超强的粉丝粘性。红人和品牌不仅是带货关系，红人的内容能够为品牌提供专业背书，好的品牌能够为红人提供素材，双方通过内容层面的良好合作，除了ROI外，更能够为彼此赋能。

14:50- 15:05

演讲主题：

迎潮而上，全域运营赋能国货数字化转型

演讲嘉宾：

周梦梦微盟集团电商运营专家

主题介绍：

作为流量沉淀的重要阵地，私域已成为美妆行业不得不关注的重要板块。微盟已经形成公域广告、私域运营、小程序商城和社群运营的全闭环链路。作为私域流量运营方案解决商，微盟对营销趋势将带来新思考。

15:10- 15:30

演讲主题：

美妆品牌如何选择适合的小红书打法？

演讲嘉宾：

张玉虎杭州不息联合创始人&首席运营官

主题介绍：

小红书的投放对于美妆品牌尤其是初创品牌成长而言至关重要。然而很多品牌营销人员还不太理解小红书的不同打法究竟哪个才更适合自己。在小红书平台成长极快、拥有大量优质投放案例的杭州不息将为大家解开答案。

15:35- 15:55

演讲主题：

美妆KOL的数字化精准营销

演讲嘉宾：

林敏茉莉数科集团创始人兼CEO

主题介绍：

相比传统的营销思路，全链营销更能驱动消费者对品牌的理解力。KOL目前也正处于洗牌期，品牌方如何选择合适的KOL，通过内容做精准营销，是每个品牌都应踏实做好的功课。

16:00- 16:20

演讲主题：

直播电商——品牌营销与管理的基础设施

演讲嘉宾：

吴蚊米蚊子会创始人兼CEO

主题介绍：

直播电商已经成为无可争议的美妆渠道第一增长点。随着越来越多的品牌涌入直播赛道，直播的品牌营销功能变得越来越重要。这是一个与消费者直接沟通、传达品牌理念的窗口，然而，很多人却没能看清带货背后的长期主义。

16:25- 16:45

演讲主题：

品牌化营销与美妆品牌的长期塑造

演讲嘉宾：

亓云吉半亩花田创始人

主题介绍：

营销的终极目标是品牌，这要求品牌组织设计、营销行为等每一个节点上都需要考虑品牌的构建。从内容营销成为美妆营销主旋律以来，红利消失之后，忽视品牌的营销打法逐渐显露疲态，品牌化的营销已经开始新的一轮竞争。

16:50- 17:10

演讲主题：

从0-1亿，如何快速启动美妆私域营销

演讲嘉宾：

王振友间颜究院创始人

主题介绍：

2020年疫情以来，私域营销在美妆行业得到加速，从品牌到渠道，均在关注私域打法的巨大潜力。作为美妆私域运营的先锋，王振对于私域从启动到打爆的成熟路径有着独到见解，他将为我们分享美妆私域营销从0-1亿的秘诀。

9/17新渠道论坛

9:00- 9:20

演讲主题：

新锐国货逆袭的三大打法

演讲嘉宾：

魏宇彤 CBNData数据分析师

主题介绍：

这是第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫重磅发布得美妆行业趋势。这份报告基于CBNData消费大数据，洞察国货美妆时代更迭进程，并总结出新锐国货逆袭的三大打法。

9:25- 9:45

演讲主题：

新流量时代，看直播电商如何撬动美妆新蓝海

演讲嘉宾：

王美美若羽臣内容电商事业部总经理

主题介绍：

在美妆市场这样一个成熟且拥挤的赛道，要如何挖掘增量蓝海和趋势呢？作为全球优质品牌的电子商务综合服务商的若羽臣，利用其电商基因，为品牌商寻求更多更高效触及消费者心智的服务，利用直播，为品牌突破增量天花板。

9:50- 10:10

演讲主题：

渠道变革：传统美业实体店的创新与发展

演讲嘉宾：

黄伟文广西源生堂养发品牌创始人

主题介绍：

传统美业渠道积极拓新的同时，更应思考盘活存量客户，提高单客价值。拥有17年历史的广西源生堂，目前门店突破300家，服务50万会员，其通过“产品+服务”盈利模型盘活会员，在疫情期业绩逆势增长2.6倍。

10:15- 10:35

演讲主题：

国货美妆新锐品牌的全渠道变局

演讲嘉宾：

克罗佩莱集团副总裁

主题介绍：

伴随着消费者圈层化和渠道业态的变革，得渠道者得天下已不再是易事，在零售新物种崛起、电商平台多元化发展的今天，我们必须重新认识渠道，跳脱出传统渠道的思维定式，将业务发展的各种可能性均赋能、反哺于渠道，才能助力品牌长效发展。佩莱集团，目前拥有以UNNY、RNW为代表的15个大众线品牌矩阵，对新渠道影响力甚广。

10:40- 11:00

演讲主题：

抖音多维赋能美妆品牌崛起

演讲嘉宾：

冯帆无忧传媒副总裁

主题介绍：

直播电商崛起，抖音弯道超车，成为美妆品牌不容忽视的渠道。而在拥有6亿+日活的抖音生态里，无忧传媒已持续20余次获抖音MCN月榜第一；今年初，公司旗下红人“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”直播间总成交额达3亿，更是创下抖音直播间单场成交新历史纪录。

11:05- 11:25

演讲主题：

如何打造最具影响力的美妆超级IP？

演讲嘉宾：

钟婉老钟驾到创始人

主题介绍：

当前，越来越多的美妆企业将IP作为品牌长远战略规划的重要一环来打造，老钟驾到正是红人店里最具影响力的IP之一。创办于2004年的老钟驾到，多年来深耕互联网美业产业领域，如今已经发展成为年销售额破3亿的跨品类线上线下一体化的社交电商美业领军品牌。

14:00- 14:20

演讲主题：

直播：从内容形态到商业生态的变化与进化

演讲嘉宾：

陈梦琪宸帆红人事业部副总裁

主题介绍：

起步于2011年的宸帆，在过去数年间独家签约了包括头部红人雪梨、林珊珊在内的300多位红人，全网粉丝覆盖超3.5亿，包含抖音、小红书、B站、微博、淘宝直播等主流社交媒体平台。今年，宸帆在短短一个月内两次获得资本追捧，成为业内最受瞩目的MCN机构之一。

14:25- 14:45

演讲主题：

新零售模式下的供应链发展方向

演讲嘉宾：

邓俊小美诚品创始人

主题介绍：

从线下到线上，美妆零售渠道变革已有数十年。这期间，新零售走进业界视野。如何把握新零售下的机遇，打通供应链？小美诚品有答案。成立5年来，小美诚品已覆盖全国线上线下2.5万个零售终端门店，与全国超60%的化妆品百强门店达成深度合作，平台日常活跃客户达5万多。

14:50- 15:10

演讲主题：

新消费浪潮下，美妆零售的变量与定量

演讲嘉宾：

周建雷 ONLY WRITE创始人

主题介绍：

在零售新物种爆发的2021年，美妆零售新物种ONLY WRITE天使轮获得嘉御基金数千万融资。至2021年中，ONLY WRITE已大举入驻北京、上海、深圳、杭州、南京等城市主流商圈，并凭借郑州正弘城店“单店30天创造1000万营业额”的成绩，引发业界人士广泛关注。截至目前，ONLY WRITE已开出20家门店。今年，3年500店计划正在酝酿中。

15:15- 15:35

演讲主题：

消费碎片化时代，性格美妆如何穿越周期？

演讲嘉宾：

罗林璞 BOOMFRESH品牌经理

主题介绍：

作为传统美妆零售的“破局者”，SN'SUKI从长沙一路开到武汉、重庆、广西、浙江、江苏等全国各个地区，门店数达到130多家，累计销售额破3亿。近日，SN'SUKI母公司沁肤季美业集团还携手红人新经济第一股IMS（天下秀），实现红人新经济与线下美妆集合店强强联合。

15:40- 16:00

演讲主题：

快手美妆品牌增长红利

演讲嘉宾：

宫昊源快手美妆副总经理

主题介绍：

目前快手美妆品牌生态已初步建成，2020年美妆品牌GMV达到500%+增长，今年38节期间较116大促日均GMV增长100%+。未来，美妆在快手平台依然拥有很大的机会与潜力。

16:05- 16:25

演讲主题：

全渠道时代孵化新锐品牌的新路径

演讲嘉宾：

谢少博京东美妆全渠道项目负责人

主题介绍：

20年疫情的到来，加速了线上线下全渠道的进一步融合。随着与美妆集合店、零售新物种等CS渠道合作的不断深化，京东美妆在赋能线下门店成长的同时，也通过自身供应链能力、数据能力、资源整合能力与线下门店携手为新锐品牌不断打造新锐品牌孵化的阵地。

16:30- 16:50

演讲主题：

腾讯公私域的美妆增长新势能

演讲嘉宾：

张越欣腾讯广告美妆市场负责人

主题介绍：

互联网加速了美妆市场的变革，在这场巷战中，以微信为主要依托的私域运营、社群电商等快速发展，成为美妆品牌们的重要阵地。如何运用好这个经营阵地，成为美妆品牌们不得不思考的问题。

全部

橘朵

中国￥30-138

敷尔佳

中国￥100-500

瑷尔博士

中国￥40-358

贝润

中国￥168-1680

百植萃

中国￥298-448

酵色

中国￥60-150

谷雨

中国￥50-600

KIMTRUE

中国￥69-139

摇滚动物园

中国￥30-98

亲爱男友

中国￥70-268

usmile

中国￥13-599

尔木萄

中国￥28-68

COLORKEY

中国￥69-199

INTO YOU

中国￥52-69

安若花集

中国￥29-109

三谷

中国￥99-198

柏瑞美

中国￥59-359

野兽青年

中国￥139-199

Scentooze三兔

中国￥129-359

chillmore

中国￥60-139

Dr.Irean Eras

中国￥15-600

HUGGAH

中国￥20-150

菜鸟和配方师

中国￥128-588

无用享乐

中国￥39-288

AMIRO

中国￥249-899

透真

中国￥39-400

BOBORE

中国￥36-258

诗轩

中国￥198-398

weai

中国￥80-159

auou艾遇

中国￥50-200

UODO

中国￥49-169

卡婷

中国￥39-289

朴物大美

中国￥59-249

ohb禾宝

中国￥78-868

幻享

中国￥60-80

五朵里

中国￥16-468

茶香师

中国￥99-129

oddity

中国￥80-400

海洋幻想

中国￥98-798

希川科颜

中国￥39-229

蜜诗肌

中国￥50-100

绿野芳踪

中国￥89-269

ZQ-II

中国￥21-6800

雅奇

中国￥88-298

诗佩妮

中国￥25-168

Spes

中国￥59-299

蓝系

中国￥35-199

轻音乐

中国￥69-299

圣美伦

中国￥48-458

小米日记

中国￥79-119

X.SHANG

中国￥69-139

皓齿健

中国￥17-99

皙阁

中国￥168-368

XWAY

中国￥59-129

SMART COOKIES

中国￥39-129

SMILE CARE

中国￥39-79

珂媞尔

中国￥89-199

GOGO TALES

中国￥19-79

BIOCONG重光

中国￥109-219

Moritek

中国￥499-499

蔻屿KOUY

中国￥49-300

诗此

中国￥179-179

秋之弥

中国￥109-339

夸迪

中国￥35-1050

柏翠丝

中国￥29-338

奈玑子

中国￥29-129

O.TWO.O

中国￥29-99

菲鹿儿

中国￥27-97

Qπ

中国￥20-60

逐本

中国￥30-298

Jelly Bubble

中国￥29-199

欧亿姿

中国￥4-30

科洱美

中国￥109-789

SEN7ES浣肌

中国￥30-138

冰希黎

中国￥198-788

芙清

中国￥100-300

馥元纪

中国￥15-80

寻荟记

中国￥38-150

SO COOL SO ME

中国￥30-99

秘色草

中国￥46-488

肌肤猎人

中国￥128-328

艾斯迷

中国￥29-399

KATO-KATO

中国￥22-89

和风雨

中国￥18-580

未兰

中国￥49-299

Honey&Gift

中国￥60-350

蔚伊思

中国￥199-599

叁若

中国￥19-369

左颜右色

中国￥50-100

蜜斯莉

中国￥30-299

MOJA

中国￥118-178

CokAa

中国￥50-300

摩登巴赫

中国￥22-188

U9香氛

中国￥48-68

奈美汐

中国￥100-600

UKISS

中国￥15-120

UKISS

中国￥15-120

无意

中国￥10-319

护肤

瑷尔博士

中国￥40-358

百植萃

中国￥298-448

绿野芳踪

中国￥89-269

贝润

中国￥168-1680

诗轩

中国￥198-398

茶香师

中国￥99-129

海洋幻想

中国￥98-798

希川科颜

中国￥39-229

蜜诗肌

中国￥50-100

ZQ-II

中国￥21-6800

雅奇

中国￥88-298

谷雨

中国￥50-600

蓝系

中国￥35-199

auou艾遇

中国￥50-200

X.SHANG

中国￥69-139

亲爱男友

中国￥70-268

菜鸟和配方师

中国￥128-588

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中国￥168-368

珂媞尔

中国￥89-199

柏翠丝

中国￥29-338

BIOCONG重光

中国￥109-219

ohb禾宝

中国￥78-868

Moritek

中国￥499-499

蔻屿KOUY

中国￥49-300

GBEUBEN

中国￥188-1899

诗此

中国￥179-179

秋之弥

中国￥109-339

透真

中国￥39-400

夸迪

中国￥35-1050

敷尔佳

中国￥100-500

轻音乐

中国￥69-299

小米日记

中国￥79-119

weai

中国￥80-159

逐本

中国￥30-298

科洱美

中国￥109-789

SEN7ES浣肌

中国￥30-138

肌目

日本￥159-249

芙清

中国￥100-300

寻荟记

中国￥38-150

秘色草

中国￥46-488

肌肤猎人

中国￥128-328

和风雨

中国￥18-580

未兰

中国￥49-299

Honey&Gift

中国￥60-350

蔚伊思

中国￥199-599

左颜右色

中国￥50-100

MOJA

中国￥118-178

奈美汐

中国￥100-600

彩妆

酵色

中国￥60-150

橘朵

中国￥30-138

芭贝拉

中国￥30-198

尔木萄

中国￥28-68

O.TWO.O

中国￥29-99

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中国￥80-400

诗佩妮

中国￥25-168

UODO

中国￥49-169

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中国￥52-69

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中国￥59-129

SMART COOKIES

中国￥39-129

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中国￥19-79

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中国￥39-289

柏瑞美

中国￥59-359

安若花集

中国￥29-109

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奈玑子

中国￥29-129

AMIRO

中国￥249-899

菲鹿儿

中国￥27-97

Qπ

中国￥20-60

Jelly Bubble

中国￥29-199

欧亿姿

中国￥4-30

馥元纪

中国￥15-80

SO COOL SO ME

中国￥30-99

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中国￥22-89

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中国￥50-300

UKISS

中国￥15-120

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中国￥60-80

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中国￥13-599

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中国￥59-299

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中国￥69-139

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中国￥60-139

摇滚动物园

中国￥30-98

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中国￥17-99

BOBORE

中国￥36-258

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中国￥39-79

朴物大美

中国￥59-249

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中国￥99-198

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