摘要  9年来，以轻奢定位、深耕百货渠道的欧菲姿已在万达、茂业、恒隆、银座、百盛等知名百货布局。2014年，已在200余家百货网点布局的欧菲姿品牌销量突破2亿

文/品观网 宋法冰

国内同时运营多个彩妆品牌的企业并不多见，而两个彩妆品牌年销售额均突破亿元，则更加少见。而欧菲姿国际彩妆集团旗下的欧菲姿和卞卡两个彩妆品牌的年销售额均达到了亿元级别。

3月12日，“自有色彩•女王风范”OFFICE欧菲姿彩妆品牌发布会在苏州太湖召开。会上，夏胜成发布了欧菲姿集团的2015年规划。

据了解，作为美国安特集团旗下高端彩妆品牌，欧菲姿品牌源于美国纽约百老汇，于2006年被欧菲姿国际彩妆集团董事长夏胜成引入中国。

>>欧菲姿国际彩妆集团董事长夏胜成

9年来，以轻奢定位、深耕百货渠道的欧菲姿已在万达、茂业、恒隆、银座、百盛等知名百货布局。2014年，已在200余家百货网点布局的欧菲姿品牌销量突破2亿。

夏胜成表示，2015年将着力提升欧菲姿品牌的文化与价值。正因如此，欧菲姿在进入中国9年来首次启动品牌代言，邀请到《ELLE》、《时尚芭莎》等国际知名时尚杂志摄影师陈漫作为欧菲姿形象代言人。而陈漫也在此次发布会现场亮相。

>>陈漫

除首次启动品牌代言外，2015年欧菲姿彩妆机场体验店将陆续亮相国内各大机场。其中，杭州萧山国际机场、南京禄口国际机场、西安咸阳国际机场等已成为首批入选名单。

在当天的会议上，同属于欧菲姿国际彩妆集团的快时尚彩妆品牌卞卡，也在现场发布了主打“波普、涂鸦、热气球、印象”四大艺术主题的全新卞卡美妆连锁形象店。

诞生于2008年的大众平价彩妆卞卡，一直以品牌自营和个人加盟（卞卡美妆连锁单品牌专卖店）的形式遍布20余省的百货、Shopping Mall、KA卖场，网点数量突破400余家。据了解，价格区间在80至300元的卞卡品牌2014年销售额过亿元。 

与卞卡合作的百货代表——安徽商之都股份有限公司化妆品部副总经理倪新岚透露，卞卡与商之都百货采用扣点的合作形式，品牌的运营、人员都由欧菲姿集团进行统一的培训与管理。据了解，大部分百货商场都与卞卡采用此种合作方式。

夏胜成表示，2015年的工作重点是打造3至5家卞卡模板零售店，而卞卡第一家模板店也将在成都开业。“在卞卡模板零售店的示范效应及体验式服务的带动下 ，2015年品牌预计达到45%以上的增长。”

借助商业地产平台，自建渠道支撑产品销售。已成为卞卡品牌鲜明的渠道特征，这样的安排源自夏胜成布局全产业链的构想。

与大部分企业追求在单业务板块做大做强的战略思维迥异，夏胜成更认同构建自属、可控的全产业链的做法。“一个成功的企业必须拥有三角构架，商品、传统渠道和新兴技术。”

受此观念影响，欧菲姿国际彩妆集团正在趋向于品牌运营、技术创新、化妆造型教育等为核心的多元化集团发展公司。

除众所周知的品牌运营，已在浙江、苏州、广州三地建有自属制造工厂的欧菲姿集团正在积极储蓄制造优势。相信自建工厂的优势未来会给欧菲姿集团带来更强的产业链掌控力。