摘要  谜尚即将在5月29日正式启动微商渠道，并且已经多方考察选定了微商渠道独家代运营合作商。目前专供微商渠道销售的新品——谜尚红气垫BB正在灌装当中。至此，谜尚成为第一个进击微商的韩系品牌

文/品观网 韩俊仪

进入中国9年的谜尚对这个市场一直保持着颇为谨慎甚至保守的态度，但这次它做出了一个令许多人出乎意料的决定——进击微商。至此，谜尚成为第一个进击微商的韩系品牌，也是第二个面向微商的国际品牌。

5月19日，在第二十届中国美容博览会（上海CBE）W2馆，谜尚中国分公司北京爱博信化妆品商贸有限公司微商渠道负责人兰彦星向品观网独家透露，谜尚即将在5月29日正式启动微商渠道，并且已经多方考察选定了微商渠道独家代运营合作商。至于具体的渠道操作模式，谜尚将会在5月29日当天公布。目前专供微商渠道销售的新品——谜尚红气垫BB正在灌装当中，不久后将在微商渠道与消费者见面。

谜尚缘何青睐微商？

有心人会发现，自从去年首次参展上海美博会开始，谜尚在中国的政策就变得愈加开放，此次启动微商渠道，对谜尚而言，是一次新的渠道尝试。

兰彦星坦诚，跟大多韩系品牌一样，谜尚以往在中国一直表现得太过于保守，对市场的反应不够快，而今选择微商这个新渠道，一方面是有意改变缺点、吸纳更多的顾客，另一方面是因为确实觉得微商是一次机会。“可以说，我们也是摸着石头过河。但我认为，任何新的事物，在它刚开始出现的时候，绝大多数人都会秉持观望甚至排挤的态度。但事实往往是，正当我们观望的时候，新的事物已经爆发了。之前的电商就是一个最有力的例子。”兰彦星如是表示。

>>在单品牌专卖店之后，谜尚开始向全渠道进击

不过兰彦星同时强调，谜尚选择启动微商，其实更多的是出于打假、打私的决心。据他透露，近一年来，公司频繁接到顾客投诉微商上卖假货的电话，这种在微商上倒卖谜尚假货、私货的行为给品牌信誉带来了很大的伤害。为此，谜尚选择了进入这个渠道，在他们看来，谜尚进入微商后不仅能为更多的消费者提供绝对正品，还能对那些倒卖假货、私货的商家予以严厉地制裁。

什么样的产品适合微商？

为开辟微商这块处女地，谜尚首先选择了一款与其他渠道完全不同的红气垫BB，据兰彦星透露，这款产品刚开发出来，目前正在进行灌装，不久后将会单独在微商渠道销售。

>>因为88元气垫BB在中韩两国的热销，谜尚此次同样开发了一款BB霜专供微商渠道，此图为88元的魔法气垫BB霜

谜尚之所以再开发一款红气垫BB专供微商，是源于老产品红BB霜在中国市场有广泛的知名度，所以在微商渠道沿用了此概念。

在兰彦星看来，微商需要价格亲民、概念出色以及质量过硬的产品，因此未来谜尚会在微商专供产品上下更多功夫。对于目前微商渠道泛滥的组合版明星套装、特惠套装等强调性价比的推广手法，兰彦星比较排斥，因为在他看来，微商是一个新渠道，这个渠道需要的专供产品并非强调廉价，而是有特色。

随着微商渠道的启动，未来谜尚将会在中国市场尝试并跟进更多的渠道，比如丝芙兰、屈臣氏、万宁，以及当前势头较猛的大连锁。这一切表明，这个韩国品牌正在向全渠道挺进。