摘要  章华汉草绿色的全新品牌形象柜成为此次展示的重点，而重中之重的则是其今年力推的发膜产品。据透露，章华汉草今年正在着力打造“发膜年”，旨在举全国之力，实现3.5亿元的销售额

文/品观网 龚云

5月20日，第20界中国化妆品美容博览会进入第二天，现场依旧如火如荼。在VIP馆，有一个做发用品的品牌以清新的绿色为主色调打造了一个颇具中国东方风味的展馆，在众多品牌馆中十分显眼。

这个展馆就是中国染护第一品牌章华汉草精心打造的。走进馆内，专业的古筝演奏家演绎中国汉文化，两个模特的身后，映入眼帘的就是一块屏风上章华汉草的品牌LOGO。

据品观网记者现场观察，章华汉草的展馆采用双层设计，一层是品牌展示区，二层则是商业洽谈区。从这一设计来看，在众多的品牌展馆中也不多见。

在整个热闹非凡的展会之中，章华汉草有点“闹中取静”的韵味。

“这个展馆是我们去年9月份就开始比稿设计的，重点不在招商，而在我们品牌文化的展示。”章华汉草企划总监告诉品观网，作为拥有深厚历史底蕴的品牌，需要更加沉着冷静。

事实上，在章华汉草展馆内部的展示墙上，也将企业的发展历史作为文化的一部分展现出来：自1980年正式创立以来，浙江章华保健美发实业有限公司在染、烫、洗、护发领域深耕已久，其于1985年建立的染发剂生产制造标准甚至成为国家的标准。此后的近20年发展历程里，章华公司继续引领中国染护新趋势，并在2006年开创天然染护新风尚，领先中外厂家。2014年，经过两年时间筹备的章华汉草品牌问世，成就高端染护第一品牌。

章华汉草企划总监透露，章华汉草品牌2014年3月份才陆续上市发货，5月份便来到第19届上海美博会进行展示，当时现场签约火爆。“我们的渠道招商任务已经基本完成了，这次也只是开启微商的招商。”章华汉草专供微商的染发膏和染护套盒也在展馆中有所展示。

在整个展馆中，除了悦耳的古筝、东方美人陈好的形象照、绿叶元素，还有身着旗袍的模特，尽显章华汉草“汉”与“草”的文化理念。

章华汉草绿色的全新品牌形象柜成为展示的重点，而重中之重的，则是其今年力推的发膜产品。对此，章华汉草企划总监透露，章华汉草今年正在着力打造“发膜年”，旨在举全国之力，实现3.5亿元的销售额。

据了解，发膜品类在国外市场已渐趋成熟，在中国也大有消费升级的趋势，“正如洗衣液取代洗衣粉一样，消费者也将用发膜从取代护发素。”章华汉草事业部总经理曾告诉记者，相比于传统的护发素产品，发膜带给消费者的使用感受更加柔顺，也更加安全。

章华汉草企划总监告诉记者，章华汉草染烫修护发膜相对于潘婷等国际品牌也有自己的独特优势：章华公司具有30余年头发研究经验，发膜使用的是汉草精华，安全可靠，并富含原液粒子，可被头发吸收，对于头发护理具有十分显著的功效。

“今年所有的活动都将围绕‘发膜年’来开展，在品牌上市前我们已经签约陈好作为代言人，借助陈好的影响力，我们也将大力地进行发膜产品的市场教育和推广。”章华汉草企划总监说。