9月15日，由品观传媒主办的2015中国化妆品零售峰会（昆明站）如期举行。奥洛菲集团董事长何国光从旗下多个品牌出发，解读奥洛菲面对消费迭代的时代下，如何玩转法式轻尚。

近几年来，化妆品行业中唯一不变的就是变化——消费者变得个性化，媒体渠道变得碎片化，传播方式变得多元化。在这样的多重变化中，奥洛菲正积极拥抱趋势，改变自我。

据何国光介绍，在过去一两年内，奥洛菲首当其冲的就是改变产品模式，即从单纯的卖产品，转变成将产品与法式轻尚生活方式挂钩，优化品牌形象；其次就是营运模式的改变，走过15周年的奥洛菲，更加注重自身的品质、品位和品格，这也是奥洛菲在变化中唯一不变的核心。

虽说一切都在发生着变化，其根本还是围绕着消费者进行改变，而如今消费者的年轻化和族群化已经成为所有品牌必须面对的考验之一。何国光表示，“奥洛菲不仅要成为一个全新品牌，更要成为能与消费者走得更近，成为深入到消费者生活各个方面的法式轻尚的品牌。”

据何国光透露，奥洛菲今年从百货渠道到专营店渠道都对品牌形象进行了全面升级，其全新形象让“善变”的消费者更加过目不忘。随之而来的是品类的升级，奥洛菲今年推出了“轻尚护肤三部曲”和“膜变系列”等，这为旗下OLEVA＋今年在丝芙兰渠道销售额同比翻番打下了基础。

奥洛菲品牌之外，何国光对集团旗下“菲乐”和“MISS喵”同样寄予厚望，他认为，这两个品牌将为消费者们带来颠覆式的产品和销售方式。

何国光表示，“奥洛菲旗下菲乐已进驻屈臣氏渠道，同时我们完全颠覆过去产品开发的思路，不推护肤品，而是推睡眠面膜，还有别出心裁的甜品面膜等。我们坚持做给消费者带来快乐的产品。此外， 我们针对女生开发的MISS喵品牌，也是奥洛菲突出品牌个性化，迎合消费变化模式的突破。”

奥洛菲之所以颠覆过去的思路，正是出于发现消费者需求，并满足消费者需求，从而达到奥洛菲产品模式的整体升级。除此之外，何国光还透露，“在今年7月份参加完品观传媒举办的第八届中国化妆品大会后，奥洛菲就开始根据法式轻尚的方式来打造以此为主题的生活空间生活馆。”

谈及最近连续有2批面膜因被查出激素而下架一事时，何国光颇为自信地表示，正是因为坚持三品主义，即品质、品位和品格为中心，奥洛菲联手法国FCW集团、瑞士CRB研发中心和韩国科丝美诗，有着这样品质的保证，才是奥洛菲产品高达85%回头率的关键。

最后，何国光透露，今年截至目前，OLEVA＋在丝芙兰的销量已比去年全年销量翻了一番。此外，今年OLEVA＋还将正式登陆阿联酋等中东五国的丝芙兰门店。

2015年，奥洛菲集团将启动以百货、卖场、专营店为主的九大渠道，六大营销中心全面发力，让奥洛菲在走向国际品牌的道路上走得更远。

2015中国化妆品零售峰会由品观传媒主办，纽西之谜主赞助，年度主题为“新消费时代”。参与本场峰会演讲的重要嘉宾包括：亚缇刘晓坤、恒美孙锡财、奥洛菲何国光、品观网专栏作者、零售专家叶光、美林美妆武清林、有礼派温敏、《化妆品观察》主笔、思传张兵武、我的时尚女友吕香港、千千色方利、巨美妆配王继雄、浓妆淡抹金牌店长吴艳艳、十力商业空间设计龙功伟等。

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