摘要   4月份，线上的化妆品销售规模达到83.5亿元。未来，中国化妆品整体零售市场将继续保持增长，预计2014年将达到4044.1亿元的规模

       文/品观网

      国内化妆品线上渠道概览

       国内化妆品的线上渠道主要分为六类，即C2C平台、综合B2C平台、垂直B2C平台、线下渠道自营网上商城、品牌自营网上商城和团购。C2C平台发端较早，国外的ebay成立于1995年，国内的淘宝网成立于2003年。综合B2C平台、化妆品垂直B2C平台和化妆品品牌自营网上商城多发端于 2008年，线下渠道自营网上商城和团购平台则多在2010年出现。电商平台与品牌商的合作多始于2009年以后。随着互联网用户群体的增多，一方面化妆品厂商也积极发展线上渠道，另一方面，众多电商平台也希望通过与品牌商合作，为用户提供更好的产品和体验。

      中国化妆品零售市场规模

       2013年中国化妆品零售市场规模为3338.6亿元，2014年预计将超4000亿，达到4044.1亿元。未来五年，增长率将继续保持在20%以上，预计将于2017年达到超过7000亿元的市场规模。

      化妆品行业网购交易规模

       2014年4月化妆品网购交易额为83.5亿元，其中B2C平台交易规模为30.9亿元，天猫、聚美优品和京东位居B2C平台交易规模前三甲。

      B2C平台化妆品行业交易规模

       4月份，皮肤护理类产品占B2C平台化妆品零售主导地位，总额为17.7亿元，占比达到68.3%，远远超过排名第二的美容化妆类产品所占的21.3%。

      B2C交易规模Top10细分品类

       面膜是最热门的品类，销售占比高达13.1%，其次是面霜，占到8.9%。

     化妆品网购人群属性分析

       2014年第一季度，化妆品网购用户以女性为主，然而在网上购买化妆品的用户中，男性依然占到四成。

       在第一季度网购的用户中，19-24岁的人数最多，占到26.9%，随着年龄层次的上升网购用户数量递减。占比最少的为18岁及以下的用户群，比重为3.2%。

      化妆品网站用户流量来源分析

       按大服务分类，电商、搜索和社区交友是化妆品网站流量来源Top3，其中电子商务占比过半，搜索服务贡献了超过1/4的流量。

       按小服务分类，C2C平台、网站导航和B2C平台是化妆品网站流量来源Top3，C2C平台占比超过4成。