“2016年，是环亚丰收的一年。”

2016年12月19日，2017环亚集团第八届年会在东莞举行，环亚集团董事长胡兴国这样总结环亚的2016。

胡兴国

“美肤宝继续争做汉方老大，拥有5个过亿尖品，其中防晒霜销售破8亿，连续5年中国第一。滋源用2年多时间打破洗发水在中国市场被洋品牌垄断的‘魔咒’，已成为中国市场高端洗护代表品牌。法兰琳卡十几年坚持天然有机，我相信它出身就是第一，未来还是第一。幽雅一直致力于专业线，以后还会更加专业。MOR今年在墨尔本和悉尼开了旗舰店。”

在“市场难做”的大环境下，环亚集团旗下5大品牌都给市场交出了一份很不错的成绩单。更重要的是，环亚决定接下来要开启一个新的时代——环亚时代。

从0到40000家网点 环亚时代意味着什么？

“能够走过26年，环亚的核心竞争力是什么？”现场，环亚集团总裁吴知情抛出了这样一个问题。而在她看来，不断创新变革、对产品的坚持、良好的伙伴关系是环亚成功的关键。

吴知情

吴知情表示，环亚有过三次重大变革，从经销商到创立品牌、从美容线单一渠道到全渠道拥有4万家网点以及环亚的国际化。环亚对产品的原则是‘己所不欲勿施于人’，研发的产品一定要自己喜欢用，全环亚人都是环亚产品的代言人。如今，环亚在全国有576个经销商，其中CS渠道80%的经销商都曾是环亚工作过的员工，现在是各个市场上非常优秀的公司，这形成了环亚感恩、相互珍惜的文化。

“我们是在最近两年才进入了中国大部分的渠道，覆盖了国际大卖场、高端百货、地方超市、电商等新兴渠道。”吴知情直言，环亚近两年在新兴渠道交了不低于2个亿的“学费”，但这也让环亚成为了为数不多能够跨品类、跨渠道的公司，“我们掌握了各个渠道运行的管理模式，培养了大批驾驭渠道的人才。”

与此同时，环亚在广告传播上的投入也非常“舍得”。“近几年，我们的广告投放超过了20个亿”，在吴知情看来，品牌需要和消费者进行更多的沟通，以后环亚每年都会拿出营业额的15%-20%做前期品牌的投放。

未来，环亚要开启环亚时代，这也意味着新的目标。

胡兴国详细诠释了环亚集团5大品牌矩阵在“环亚时代”中的角色，“美肤宝要继续打造中国汉方护肤的第一品牌，未来还将越来越汉方，代表中国走向世界。法兰琳卡正在澳洲进行有机认证，明年要在澳洲、英国以及更多的市场上市。滋源是天然的产品，未来会更好、更安全，始终成为中国高端洗发品牌的第一。幽雅要成为更专业的专业线品牌。MOR已经在澳洲名列前八，卖了十几个国家，但我们觉得还不够。我们正在做MOR的品牌整合，希望它真正成长为一个国际大品牌。”

加入“国家品牌计划” 不仅仅是营销

环亚时代的启动，还和另一个关键词紧密相连——“国家品牌计划”。

11月8日下午，央视正式揭晓“CCTV国家品牌”行业领跑者入选品牌，环亚与京东、海尔、格力、天猫、华为等企业一起荣登“国家品牌”榜单，成为化妆品行业唯一入选企业。

国家品牌计划启动

据了解，“国家品牌计划”是中央电视台的一项重大宣传企划。该项目将集中最优势资源，服务于中国最好的一批行业领导企业，让企业成长得更快，做大做强，成为家喻户晓、能够代表中国的国家品牌。

央视广告中心主任任学安表示，入选国家品牌计划有非常严苛的标准，不仅仅是一件用钱就能解决的事，“环亚能够入选国家品牌计划，国家品牌计划将会用央视线上、线下、有价、无价的所有资源，助力环亚的发展。”

年会现场，环亚集团营销副总裁程英奇发布了环亚时代和国家品牌计划下的新营销战略。

程英奇

据了解，2017年环亚将与CCTV-1、CCTV-3、CCTV-8进行全面合作，包括全年主资源配套传播、CCTV-3综艺频道战略同盟、CCTV-8全年硬广700多条、CCTV一年24次3分钟环亚宣传片、CCTV网全年宣传报道。

全年主资源配套传播

在广告之外，环亚还将与国家品牌计划进行立体宣传，包括1年1000次的国家品牌计划宣传片、国家品牌终端形象推广、各媒体上的国家品牌计划传播、天猫/京东与国家品牌计划的联动、国家品牌计划定制推广等。

“早在2005年，环亚就定下了自己的发展目标：做冠军产品，创世界名牌。”胡兴国表示，环亚与国家品牌计划的合作不仅仅是一年，要持续做下去。

做中国天然化妆品的领导者，成为品牌国际化的践行者。2017年，环亚要给行业一个更大的惊喜。