2月20日,沃伦•巴菲特(Warren Buffett)持股的美国食品集团卡夫亨氏(Kraft Heinz)放弃了以1430亿美元收购其消费品竞争对手联合利华(Unilever)的计划。
两家公司发表声明,“联合利华及卡夫亨氏均高度评价对方,卡夫亨氏极为尊重联合利华的文化、战略及领导层。”
事实上,早在2月17日卡夫亨氏就对外表示已经对联合利华提出收购邀约。不过,由于卡夫亨氏的出价只高出了公司2月16日收盘价的18%,联合利华认为这严重低估了公司的价值。“看不到任何需要进一步谈判的基础”。
业绩平庸和营销增长疲软造成的股价低迷被认为是联合利华被“盯上”的原因之一,从财报数据来看,2016财年联合利华的营收同比下降了1.05%。
其次,两家公司在业务覆盖上有较大的重叠,2016年联合利华的食品业务占比为24%。同时,业务占比57.3%的家庭护理和个人护理产品的销售渠道和食品也非常接近——杂货店、超市、电商都是两者的共通渠道。这两部分的业务加起来营收占比超过了整体的80%。从这方面来说,如果两家公司合并,可以整合销售渠道,削减销售成本,扩大销售团队面对平台方时的谈判优势。
从销售区域来看,这两者也能互补。来自《华尔街日报》的数据显示,卡夫亨氏在北美有着市场优势,而联合利华在澳大利亚、欧洲、南美和中东,具有市场优势。
卡夫亨氏是世界第五大、北美第三大的食品和饮料公司,拥有8个年营收逾10亿美元的品牌,Kraft Mac & Cheese和亨氏番茄酱(Heinz Tomato Ketchup)、奥利奥、太平梳打等均属其旗下品牌,市值达到1176亿美元。联合利华则是全球家庭及个人护理用品的领导者,市值达到1476亿美元。
若该收购交易得以完成,将超越宝洁(市值2328亿美元)和雀巢(市值2218亿美元)缔造全世界第一大日用消费品集团。
注:以上市值选取时间均为2017年2月17日