发布会现场。从左至右依次为NBA中国SVP王大为、NBA传奇球星Ray Allen、上美公司CEO吕义雄、NBA中国COO钱军
一直以来男士护肤都是线上热线下冷,但今天之后,线下男士护肤市场可能就要迎来爆发点了。
今日,吾尊&NBA中国战略合作发布会在杭州阿里园区召开,吾尊成为NBA中国唯一男士护肤合作伙伴,将与NBA在赛事、产品及品牌营销等方面展开全方位战略合作。
目前吾尊已推出了NBA联名限量款产品,在前不久天猫“吾尊天猫男神节活动”中首发并热卖,未来2年NBA定制款都计划在天猫独家首发。
另一方面,线下渠道如沃尔玛、大润发、家乐福、屈臣氏、娇兰佳人等也将陆续上架。据上美市场总监冯晨接受采访时表示,吾尊将在夏季于线下门店举办路演活动,打造虚拟篮球场,同时在货架陈列增设篮球元素。这不仅能拉近品牌与年轻消费者的情感距离,也能吸引更多消费者尤其是男性消费者进店。
NBA号召力将助推吾尊发展
发布会上,96黄金一代,球场上的关键先生、三分王——Ray Allen首次亮相引来全场欢呼。他与上美公司CEO吕义雄、NBA中国COO钱军、NBA中国SVP王大为共同点亮大屏幕上的魔力球,预示着吾尊与NBA的战略合作正式开启。
NBA中国COO钱军表示,此次合作除了双方有相同的受众—年轻消费者以外,NBA所代表的体育精神与吾尊品牌个性一致。未来NBA虚拟篮球场、篮球进校园等活动都会与吾尊展开合作。
NBA中国COO钱军
会后,NBA中国SVP王大为接受采访时也表示,从品牌发展角度来说,双方想法高度一致:一起来发展体育,一起给球迷带来更多激情。从技术层面来说,NBA球迷也有产品需求,尤其是年轻男性在运动后需要使用护肤品,吾尊作为高科技时尚企业,可以为球迷带来好产品。另外,NBA注重场上场下的互动,除了看比赛以外,球迷在运动之后可以使用他喜欢的球队同名产品,对球迷来说是非常好的体验。
未来,NBA会通过社交媒体和网络直播,和吾尊的电商进行更多的深入合作。
同时,NBA也希望联手吾尊的代言人刘昊然实现体育和娱乐的跨界合作,和吾尊一起创造跨界营销的经典案例。
冯晨希望吾尊能在五年内成为名列前茅的品牌,携手NBA走向国际市场,让更多男性消费者看到吾尊。
上美市场总监冯晨
吾尊将围绕NBA展开活动
目前吾尊已开始一系列互动活动:自今年6月1日起,凡购买吾尊合动能水凝乳,就有机会获得NBA国际赛事门票,让消费者去美国NBA现场看球赛。
之后吾尊还将继续以NBA为主题,针对表白季、父亲节、男人节、开学档、双11、圣诞节等节日,策划一系列具强大吸睛力及热议度的主题活动。
值得一提的是,冯晨表示,吾尊还将针对门店设置线下活动,增加路演,将门店打造成一个虚拟版篮球现场,在终端货架上增加篮球元素陈列等方式吸引年轻男性顾客进店。
对此,吾尊代理商也表示看好:“有了NBA,产品就有了更鲜明的卖点,能吸引消费者尤其是男性消费者进店。”
据此前报道,吾尊去年业绩是“回款9000万元”。今年合作展开后,吾尊业绩预计迎来大幅增长。
未来2年天猫首发NBA定制产品
此次发布会选在阿里园。是因为前不久,吾尊和天猫联手打造了“吾尊天猫男神节活动”,吾尊NBA限量版包装产品在天猫平台霸屏热卖, 此次吾尊&NBA中国战略合作发布会选择在阿里总部召开,也是将吾尊与阿里的缘分作了延续。
天猫美妆总经理古迈
天猫美妆总经理古迈也出席发布会,在现场预祝吾尊定制款,在阿里巴巴,在天猫能有非常好的未来,希望未来能和吾尊有更多深度合作,同时欢迎吾尊多来阿里园区发布更酷炫的产品。
据天猫工作人员介绍,未来2年吾尊的NBA定制款都计划在天猫独家首发,同时还将推出明星对粉丝表白,定制表白礼盒和明星周边等线上活动。
2017年,期待吾尊与NBA一起爆发能量!