今年2月，韩后签下《锦绣未央》九公主“拓跋迪”的扮演者陈钰琪，引发了美妆行业与娱乐圈热议。

而善于“制造意外”的韩后，日前又迅速向市场投放了另一条重磅消息——签约当红超人气明星黄子韬，成为全新代言人。

至此，韩后已形成拥有金秀贤、韩艺瑟、王祖蓝、陈钰琪、黄子韬，五大明星代言人的矩阵，全面覆盖消费人群，可谓业界大手笔。

偶像“同理心”传递品牌情感诉求

作为令人瞩目的一线新生代优质男星，韩后此番选择携手黄子韬，无疑是有更深远的战略考量。

众所周知，拥有大量粉丝、自带“流量”的明星越来越受品牌欢迎，尤其是在新媒体时代，“网红热搜体质”令他们成为当仁不让的商业宠儿。

在2016年的娱乐圈中，最令人印象深刻的一个，当属黄子韬。他从出道开始，就以耿直、敢言、率真的个性为外人所知，这种做自己，不粉饰、不惧怕、不退缩的形象，也为韩后品牌认可和欣赏。

而据记者了解，黄子韬近日在给韩后品牌拍摄宣传片时，也毫不掩饰地说出了自己对韩后的感受，“韩后是一个年轻、敢于创新的品牌，她为年轻人代言，鼓励年轻人勇敢做自己，表现出自信、率真的一面。这与我的人生的态度很像，永远不要和任何人比较，做最独一无二的自己，我为年轻代言”。

不循规蹈矩，不畏他人眼光，活出自我，黄子韬励志的奋斗历程很容易让当下的年轻人产生“同理心”，继而产生巨大的激励作用。而这，也是韩后品牌对年轻消费者的情感洞察与共鸣。

年轻不怕黑，韩后要为年轻人发声

这种共鸣就是“年轻不怕黑”。

据了解，这也是今年韩后919的主题——“Baby白，年轻不怕黑”。韩后希冀由此以进一步加深品牌年轻化，为年轻消费者发声。

“Baby白”是韩后独创的一个美颜词汇，专指女性如初生Baby般完美的肌肤状态，要嫩白，不要苍白，要白皙无暇，也要光感水润，让女人由内而外散发夺目的美丽光彩。而“年轻不怕黑”，则传递了韩后鼓励年轻人“勇敢做自己，走出自信”的品牌主张。

在“与年轻消费者沟通”这件事情上，韩后可谓做出了教科书般的典范。2016年，韩后“打劫”了《来自星星的你》男主角金秀贤，众多年轻消费者因为“都教授”成为韩后品牌的粉丝。

随后，迎着直播大热的“东风”，韩后携手鬼马天才王祖蓝展开天猫直播活动，大玩“祖蓝式综艺幽默”，以各种适合年轻人的创意互动提高品牌在线上渠道的声量，最终2小时卖货超过500万，大展“洪荒之力”。

2017年2月，韩后再增代言人——电视剧《锦绣未央》九公主“拓跋迪”的扮演者陈钰琪，这位阳光活泼、敢爱敢恨的九公主为韩后品牌注入新鲜活力。   

这次，第五位品牌代言人黄子韬加入“韩后代言家族”，进一步拉近品牌与年轻群体的亲近感。

五大明星代言矩阵，韩后更“懂你”

至此，韩后已形成金秀贤、韩艺瑟、王祖蓝、陈钰琪、黄子韬“五星代言”矩阵，这样的大手笔投入，在国内化妆品品牌中是十分罕见的，而这些付出的背后，韩后的意图十分明确——年轻化市场。

在去年2月召开的韩后10年庆典暨战略发布会上，韩后集团董事长王国安便宣布，经过市场调研，韩后决定聚焦85后，拥抱年轻态。而拥抱“年轻态”，最重要的便是认可年轻化的价值观。

韩后董事总裁肖荣燊也提出过，“不会跟年轻人调情的品牌没有明天”。但在这背后，支撑“五星代言”的，是迈入10亿级化妆品企业阵营的韩后集团的底气。

如今，面对新一轮的品牌营销战，韩后不仅组合拳布局了年轻人喜闻乐见的顶级娱乐资源，也精准的洞察了年轻人的生活态度。

我们相信，一个如此“懂你”的韩后，明天会更好。