由于本土化妆品品牌同质化严重，化妆品店陷入暴力促销恶性循环中，不得不选择进口品牌来提升商品价值，吸引顾客重新返店。

在这波进口品浪潮中，鱼龙混杂，作为化妆品店经营者，在选择进口品时应该避开这四个大坑：

缺乏特色的品类

选择进口品的价值在于其特色差异化，而不是其“国外进口”的标签，消费者不再会因此买单。尤其是当下同质化突出，化妆品店里护肤品和彩妆库存积压严重，即便是品质过硬的进口彩妆和护肤品，在产品过剩的化妆品店推广也是有很大难度的。

本土非成熟品牌

基于特色和差异化的导向，部分化妆品店会选择一些国外的小众品牌。但是选择这类进口品时需考察其本土市场的表现情况。如果该品牌在本土市场都未取得成功，引进到中国市场也未必成功。另外一点就是对品牌源的考察，当下的条码编号并不足够说明品牌的纯正性。如果进口品在其本土市场具有一定影响力，起码证明了不是在国外贴牌生产的“伪进口品”。

中国市场缺乏运营团队

另外，进口品的产品力及特色都表现突出，品牌在其本土市场也具有影响力，这并不能保障能在中国市场转化成销售力。因为国外的市场环境和消费者意识都具有较大的差异。进口品牌在中国市场的运营依然需要品牌推广、教育培训、后勤服务等完善配备。把国外优秀的品牌和产品引进到化妆店渠道里自生自灭，这不可能成功，更不可能长久发展。

货源混乱（串货、多家代理）

货源混乱是进口品牌发展的一大问题。部分进口品因为代理权限混乱甚至其品牌方自己就缺乏管控，导致中国市场串货严重，伤害渠道商利益，因此导致品牌发展受阻甚至无法生存。这种事情在CS渠道屡见不鲜，尤其以韩国进口品牌表现突出。

当下，美国有机女性私护品牌——爱悦舒（Good Clean Love）是化妆品店引进进口品的不错选择。

首先，女性私护品类是下一个风口，尤其适合化妆品店渠道。如今的化妆品店顾客群越来越聚焦于家庭主妇人群，虽然人流量比之前下滑，但是家庭主妇人群是有消费力并注重生活品质的人群，与之相对应的中高端私护品类将在化妆品店渠道中获得长足发展。

其次，爱悦舒是美国官方政府推荐绝对安全的有机植物产品，而且其Bio-matched技术获得美国专利商标局颁布的应用专利证书。

凭借其安全性优势和技术优势，爱悦舒在美国市场快速发展成为有机女性私护第一品牌，经过15年发展覆盖CVS药房（美国最大药品零售商）、沃尔玛超市（美国著名零售商之一）、来德爱商店（美国第三大连锁药店）、艾伯森商店（全美及加州最大的食品和药品连锁商店）、费德迈尔超市（美国第三大超级购物中心运营商）等15000家知名零售网站，年销售额达到2.5亿美金（约17亿人民币）。

而且，爱悦舒在2015年和2016年连续两年销售增长100%，展现出其巨大的成长空间和强力增长后劲。

另外，爱悦舒进入中国市场，选择了团队完善运营规范的博翠国际作为大中华区（含香港台湾）唯一代理商，代理年限长达25年。为了爱悦舒品牌长远稳健发展，博翠国际在品牌线上传播、教育培训、终端形象建设、终端沙龙活动等方面进行重点投入，尤其是后勤服务方面，博翠国际开业界先河将货品直送到代理商仓库，保障供应及时。

当下的CS渠道，进口品并非稀缺资源。对于化妆品店而言，应该谨慎考虑，选择像爱悦舒这样的特色优势品牌。