摘要  致力于发展单品牌专卖店连锁的植物医生，如今已在全国布局门店1226家，年销售额破4亿元。在这次“植物医生植粉达人秀年度活动”的品牌推广传播，来看看植物医生如何招募到一批忠实的品牌粉丝

文/广告主网 植物医生

案例背景：

植物医生是一个倡导植物护肤的品牌，目前线下规模已扩展到1226家实体店。植物医生植物护肤品牌一直通过口碑传播赢得消费者信赖以及高度好评，而在口碑传播的过程中亟需一批忠实的消费者来引导品牌发声。如今，社交网络营销愈加重要，线上活动结合线下推广能保证最大的传播效果，从而为品牌积累更多的忠实消费者。在微营销时代，通过微博、微信相结合的方式，展开了本次“植物医生植粉达人秀年度活动”的品牌推广传播。

策略：

构建社群经济, 圈粉口碑营销，拉动品牌提升

1）制造话题,形成每周、每月、每季度排行榜，吸引粉丝参与；

2）粉丝达人秀，每个个体都是品牌明星；

3）加分激发粉丝相互对比的激情，形成PK阵营，从而达到活动持续的目的；

4）每天播报活动近况，与粉丝分享活动趣闻；

5）线上微博、微信发起活动，电商旗舰店展开宣传，线下一千多店面海报宣传。通过线上线下共同发力，以达到全方位宣传的效果。

创意：

招募一批忠实品牌粉丝，以礼品驱动，以会员关怀，以品牌影响。引导忠实粉丝为品牌宣传，通过粉丝使用产品的切身感受来赢得他们对品牌的真实评价。

微博、微信同步发起活动，官方微博发布活动相关信息，微信号朋友圈运营护肤内容，微信群和QQ同时运作管理会员，以累计分数的方式激发粉丝的积极性。粉丝只要在网络渠道上发表产品评测、品牌宣传、晒新品、晒产品、发布话题等动作，都可以获得相应的分数，以资奖励。此外，推荐粉丝参加活动还将额外获得积分。执行中，通过每周、每月、每季度一次的排行活动，引导粉丝在互联网上自主传播，从而达到扩大品牌传播力，提高品牌影响度的效果。

执行：

1）微博发布植粉达人秀活动，粉丝可通过官方微博进行报名。

2）接着在官方微博发布参与规则以及积分规则。

3）微信号朋友圈发布活动相关信息以及护肤软文。微信群和QQ群同时运作，微信群主要管理会员聆听会员关于活动心声，QQ群主要负责收集粉丝参与活动的凭证，以此获得积分数据。

4）微博每天播报#植粉达人秀#活动近况以及积分排行。

效果：

截至目前#植粉达人秀#话题阅读量167.3万，讨论3879次。

全国参与活动人数已达8050人，获得奖品人数已达830名，获得海外游名额已达10名。粉丝在各大网络平台分享的相关品牌内容以及产品内容不计其数，也招募到一批忠实的品牌粉丝。