将2016年定义为“彩妆年”，应该不会有太多人反对。一方面，彩妆为化妆品零售店带来了更多体验的可能并留住消费者，另一方面，雅诗兰黛、巴黎欧莱雅等国际化妆品集团年初的财报里已经体现出了彩妆的后劲，销售额一度超越了护肤品类，涨势喜人。

回顾2016年，彩妆界着实发生了不少大事。它们或许是一个小小里程碑，或许为行业带来了发展新思路，又或许展现出了2017年的大方向。今天我们就来盘点一下，其中最值得关注的十大事件。

一、庆典·国产彩妆品牌的新征程

今年，有不少本土彩妆品牌迎来周年庆。卡姿兰集团15周年、尚惠国际15周年、兰瑟10周年，中国本土彩妆起步阶段发展最好的3家企业正在从“好”走向“更好”。这或许意味着，本土彩妆品牌的发展进入了一个新的阶段。 

其中，卡姿兰集团在今年已经包揽下了多个“第一”：网络彩妆销售市场份额第一，远超外资品牌，分销网点第一以及CS渠道市场份额占有率第一，不仅消费者满意度高达92%，并连续5年保持着每年40%的年增长。

尚惠集团不甘示弱，除了旗下三大彩妆品牌发展迅猛，还将在下一个15年的开头与世界接轨——尚惠集团要在原料供应、时尚研究、生产制造方面与国际大公司展开合作，全面推动品牌由“中国制造”向“中国质造”转型升级。

除此之外，另一个彩妆巨头兰瑟也在十周年庆典上表示，兰瑟要在未来做出三大转变：从传统管理到科学化管理，从目标导向到市场导向，从渠道品牌发展为消费者品牌。

毫无疑问，“求变”和“求新”是各大本土彩妆品牌的2016关键词。

二、品牌·中国第一彩妆品牌卡姿兰新方向

在中国市场的彩妆品牌里排名第三（仅次于美宝莲和巴黎欧莱雅），在本土彩妆品牌中排名第一的卡姿兰，2016年也有了不少新变化。作为中国第一彩妆品牌，它的一举一动或许有着风向标的作用。

在近年韩国化妆品单品牌店大量进入中国后，卡姿兰也于今年开出了单品牌店，为品牌的曝光率和知名度加码。

2016年4月，卡姿兰第一家单品牌店在广州开业了。截至7月末，卡姿兰在广州已有四家品牌旗舰店（时尚天河店、正佳广场店、万达广场店、珠江新城店），虽然网点不多，但单品牌店在卡姿兰整体销售贡献中已有2%。

同时，卡姿兰集团品牌销售总监司艳军也向媒体透露，卡姿兰还会继续在广州凯德广场等购物中心陆续开出近10家新店。未来，卡姿兰会与代理商合作，以加盟的方式开该类型店铺。

除了开单品牌店，卡姿兰也对百货渠道重视起来，在4月10日第一次召开了针对百货渠道商的会议。据卡姿兰集团卡姿兰彩妆销售总监司艳军介绍，卡姿兰年均销售200万以上柜台和年均销售100万以上柜台数量总和占百货网点的1/5。今年，卡姿兰则把2016年百货网点的新增计划定为600家。

那么，中国第一彩妆品牌卡姿兰今年的任务完成了多少？或许明年才知道答案。

三、秀场·玛丽黛佳第七届越域精神艺术展

今年11月7日，玛丽黛佳第七届越域精神艺术展在上海的黄浦江畔上演。这一次，玛丽黛佳带给世人的是一座城邦——凝聚了超过1000个人的智慧，耗资数千万。

此次艺术展的灵感来源于玛丽黛佳创始人崔晓红今年的一趟摩洛哥之旅，在这趟旅途中，她发现了不同的城市有不同的色彩，而这些色彩表达了一个城市中人们的生活和情绪。因此，她也希望通过这场艺术展告诉行业，化妆不仅仅是对面部的修饰，同时也在表达不同的情绪。

这次的艺术展同样由静态展示和动态展示两个版块组成，静态展示环节重现了摩洛哥之旅的场景，将崔晓红眼中的色彩和感受到的情绪传递给观众，引起共鸣；而最后的压轴大秀则与以往不同，是一场加入了戏剧元素的彩妆舞台剧，它真实而鲜活地演绎了城邦中的生活，展示了在好奇心的驱使之下从不同视角所发现的无处不在的美。

从第一次到第七次，每一届的越域精神艺术展都会带给我们新的震撼。作为中国新生艺术彩妆品牌，从创始之初到现在，玛丽黛佳始终在探索艺术彩妆的各种可能，真正将彩妆和时尚、艺术结合起来。

四、品牌·露华浓915天后回归中国市场

本土彩妆品牌风生水起，进口品牌也坐不住了。今年9月27日，露华浓官方微博“露华浓中国”发文：“我回来了，#别说话！吻我#就够了”。通过这条微博，露华浓正式宣布在915天后回归中国市场。

此次时隔两年零九个月后的回归，并没有大张旗鼓的媒体报道，也没有高调宣布在华政策，而是在一个普通女孩关于露华浓追梦的微博发起下，“露华浓中国”于9月14日发出投票号召，为回归做起预热；9月19日更有网友在微博上主持了#露小蜜回来了#的热门话题，截止回归当日，话题阅读量已高达573.3万，有2.2万网友参与讨论。

可以说，这是第一个被粉丝呼唤回来的品牌。

不过，此次露华浓的回归并非全渠道的投放，形式目前仅开设了“天猫Revlon海外旗舰店”这一电商渠道。严格来说，这只能算半只脚踏入了中国。目前看来，露华浓天猫旗舰店的销量也并不理想，若仍固守原有模式，在目前激烈的竞争态势下将很难完全回归。

五、竞争·护肤品牌发力彩妆

彩妆市场这么热，护肤品牌也想分一杯羹。比如今年1月，佰草集·典萃便在经销商大会上发布了最新的彩妆系列产品——“轻彩妆”系列。这不仅是上海家化自有品牌在彩妆品类的重要尝试，也是佰草集品牌不断年轻化的一个尝试。

没有彩妆产品的护肤品牌开始做彩妆，有彩妆产品的护肤品牌想把彩妆做大。在伽蓝2016年代理商年会上，自然堂新推出了“自然堂甜蜜三色渐变咬唇膏”，并请来“少女萌主”赵丽颖担任代言人，为发力彩妆打响第一炮。

值得注意的是，自然堂不仅会将彩妆独立于护肤之外，还计划推出包括面部、唇部和眼部在内的100个SKU新品。伽蓝集团首席创意执行官杨秀如明确提出，自然堂彩妆未来的方向是做中国底妆品牌NO.1。

除了自己做彩妆，收购现有彩妆品牌也是不错的选择。今年4月19日，上美发布公告证实，已经完成对韩粉世家的全资收购。未来上美将全面突破彩妆品类，力争让彩妆品类成为上美的核心业务板块。

此外，以BB霜打开彩妆市场的雅丽洁旗下彩妆品牌极密，也在今年9月推出了全系列专业彩妆，希望能实现企业在彩妆上的全新蜕变。要知道，此前极密BB霜和极密气垫BB霜两大系列产品上市后的零售额已经超过8亿。看来，发力彩妆市场的护肤品牌不一定干不过专业彩妆品牌，但如何做出个性化也是品牌值得关注的问题。

六、品类·素颜霜大热

今年最火的单品是啥？看看品观君的文头和文末广告就知道，非素颜霜莫属。更有数据表明，截至11月初，国家食品药品监督管理局对化妆品的备案中，素颜霜已经超过800条；百度指数上看，2016年初在百度中还几乎没有出现过的“素颜霜”关键词，从2016年2月开始，“素颜霜”急速成为热门关键词，到9月份百度热门指数达到最高峰。

国产品牌中，玛丽黛佳、凯芙兰、卡姿兰、植美村等品牌都推出了这种介于护肤和彩妆之间的产品，而且还卖得不错。玛丽黛佳的元气橙花素颜霜上市两个月后，总出库数量超过100多万瓶；凯芙兰的素颜霜在动销活动中连带率高达100%。而素颜霜的始祖Dr.Jart+蒂佳婷也在今年正式进驻丝芙兰，几乎在同一时间，韩国彩妆品牌珂莱欧、芭妮兰等韩国化妆品品牌也纷纷推出素颜霜，一时间风头正劲。

不过，素颜霜会像气垫一样一直火下去，还是慢慢的无人问津，需要等待市场的考验。

七、公司·国际彩妆集团收购忙

比起往年对专业护肤品牌的收购，今年国际化妆品集团似乎更偏爱彩妆。雅诗兰黛在11月16日宣布以4.5亿美金收购总部位于加州的彩妆品牌Too Faced，而这是雅诗兰黛公司历史上最大金额的一次收购。实际上，雅诗兰黛在一个月前还收购了Becca，一个以修容和高光产品著称的美妆品牌，收购价大概在 2 亿美元左右。

一个月内接连收购两个彩妆品牌，雅诗兰黛也是很拼。不过，其它国际化妆品巨头也不落后。资生堂美国分公司在年中宣布收购了美国彩妆品牌Laura Mercier及其母公司，并买下了杜嘉班纳的化妆品代理权；科蒂在10月份正式宣布以近120亿美元（约合人民币超800亿元）完成对宝洁旗下40余品牌的收购，其中包括两个彩妆品牌——封面女郎和蜜丝佛陀；欧莱雅集团则花了12亿美元收购美国高端彩妆护肤品牌IT Cosmetics，为2008年之后欧莱雅一宗投入最大的收购案例。

国际巨头都在买买买彩妆，看来它们也看好消费者会买买买。

八、渠道·屈臣氏涉足彩妆

在今年屈臣氏的一系列改革中，对彩妆的投入尤其值得关注。有相关人士向我们证实，屈臣氏已决定扩大运营彩妆品类，用三年完成一次爆发。

除了积极洽谈国内外彩妆品牌，推行爆品策略，屈臣氏也从彩妆的陈列方式上做出了调整。我们在屈臣氏最新一代GY店铺广州时尚天河店中看到，卡姿兰、美宝莲两大专柜彩妆，以及My Party Gal、骨胶原彩妆、Makeup Miracle和Letsaqua四个自有彩妆品牌，甚至包括一个美瞳品牌，一并陈列在了同一个岛柜中。

南京色珂贸易有限公司美宝莲的品牌负责人也表示，南京的部分屈臣氏中也出现了这样的陈列模式：即有意将护肤品类靠边陈列，将彩妆专柜或者岛柜调至中岛区域。这样的陈列方式即可以用有限的空间陈列更多的产品，也可以很好的营造出浓厚的彩妆氛围。

当然，这一改变还在试水阶段，想要教育消费者自愿走进屈臣氏购买彩妆，这也需要一个过程。不过，这些改变都只是屈臣氏探索彩妆运营模式的开始，未来更值得期待。

九、合作·网红的影响力不可小觑  

在过去，“网红”还只是在网上很红的一群人；到了今年，她/他们依然成为可以左右消费者购物决策的意见领袖。在化妆品领域中，美妆博主格外吃香，她们对流量的转化能力也成为品牌争夺的重点资源。

以美宝莲为例，品牌4月份在上海举办了一场新品发布会。除了代言人Angelababy成为全场焦点之外，美宝莲纽约还邀请了50位网红，并在化妆间开启直播模式，50位网红从50个视角直击化妆师为模特化妆的全过程。在直播的近1个小时里，除了腾讯视频的同时在线突破500万，美拍直播8万，熊猫TV直播15万，最终卖出了1万支新产品唇露，达到142万元的实际销售转化额。

除了美宝莲，香奈儿、雅诗兰黛、欧莱雅、圣罗兰（YSL）等品牌也与美妆达人展开合作，以图片试色或网络直播的方式推广彩妆产品。人们将对网红个人的喜爱延伸至对彩妆产品的喜爱，大大缩小了品牌与消费者之间的距离。

十、事件·YSL星辰系列口红大热

如果素颜霜的流行是一个品类的火爆，那么YSL星辰系列口红则是彩妆单品的胜利。从10月份起，微博和朋友圈几乎被“星辰”霸屏，“让男朋友送YSL星辰”成为了考验感情的最新标准。

YSL星辰是啥？不过是YSL今年推出的圣诞限量版口红。它的外包装上涂上了金粉亮片，膏体则被刻上了星星的图案。自国外市场开始发售后，国内的海外代购、时尚达人、微博名人账号、草根大号、品牌账号纷纷进行推送，制造了不下10个超过1000万的相关话题。一波接一波的舆论攻势下，YSL终于被推到顶峰，它在10月18日的百度搜索指数达到了今年的峰值192836，这应该也是它迄今为止的最高值。那么星辰口红在国内实际卖得怎么样呢——它还没开始卖呢！不知道等本月15号官网发售之后，会不会再次迎来一波抢购高峰。

不过，这场大戏是谁导的呢？至今没有定论。有人说这是品牌的营销操作——毕竟在欧莱雅最新发布的财报中显示，YSL第三季度销售额同比增长40%。但是，欧莱雅此次年报的业绩情况截止到9月30日，而口红事件的爆发期主要在10月，似乎并不会对其报表造成直接影响。

即便没找到幕后推手，也不妨碍YSL庆祝胜利。经过这轮社交营销，星辰口红在淘宝上的代购价最高炒到6000多人民币。再不入手一支YSL口红，出门儿都不好意思跟人说混美妆圈。

盘点完2016年彩妆界的十大事件，有没有哪件是你最关心的呢？如果还有我们没说到的大事，也欢迎你在评论区告诉我们。