最近，品观君有点烦，因为上面这张图↑↑↑
事情很简单，品观网（pinguan.com）上的原创文章经常被一些无良账号先一步刊登在它们的微信公众号上，导致品观君在自己的公众号上再发布时无法对文章进行原创。
品观君本以为，这种事就我一个人遇到了，没想到郑春影和他的伽蓝集团JALA也遭遇了类似的事件。
近期，伽蓝集团发现美素MAYSU旗下深受消费者喜爱的美素瑰蜜凝颜系列，被某本土化妆品牌从产品的外观视觉形象、独特的主色调以及平面形象两个层次上被抄袭，令其十分震惊。
那么，为什么在中国化妆品市场上抄袭、模仿、山寨的现象总是高频出现呢？“受伤”的原创品牌又该如何保护自己呢？
在外观和色彩层面被抄袭的美素瑰蜜凝颜系列
抄袭只是躯壳，原创才有灵魂
任何的抄袭，都只是徒有其表，抄袭者始终无法理解一个原创品牌真正的内在灵魂，就像很多品牌模仿欧舒丹的手霜产品外形，却不会理解为何是那样的外观设计。
对于美素，同样如此。
诞生于2001年的美素，本就是伽蓝集团第一个取得市场成功的高端专业美容沙龙品牌。后来，郑春影胸怀打造符合大国女性形象的原创高端品牌的梦想，用五年时间令美素华美再生。可以说，新美素在产品理念、包装设计、科技创新等各个层面都体现着中国品牌的原创精神，堪称化妆品领域独有魅力的“中国风”。
这一特点，在美素标志性的外观设计上显露无疑。轻启美素产品的瓶盖，会发现有一抹微妙的弧度，这独特设计的灵感源自于东方花园之门，即古典园林中月洞门的造型。那一个微妙的弧度，代表了中国人对完美的理解，蕴含满则溢、盈则亏的哲学思想。
美素根植于东方文化的设计灵感来源
端详美素产品的瓶底，会发现有独特的精致匀称的线条，这份灵感则源自于中国古代的瓷器。瓷器的美，是一种温润、含蓄和内心的感受。底部的那一抹弧度和每一丝线条，展现了东方美学的高贵与优雅，是经典东方设计与现代审美的有机结合。
而本次，美素瑰蜜凝颜系列、玉露凝香系列都被抄袭。其中瑰蜜凝颜系列其背后讲述的彝族千年古方“女儿蜜”的故事：每年初春清晨，彝族少女都会穿过山谷，上山采摘半开的原生小玫瑰，遵循古法，将玫瑰花瓣浸润在蜂蜜中发酵28天，玫瑰养蜜、蜜养玫瑰，最终酿得“女儿蜜”。所以，我们看到的美素瑰蜜凝颜系列主色调即是“云南原生小玫瑰”的颜色。
因此，抄袭品牌只知用玫瑰色，而不知为何使用这一色调，无法真正向消费者传递品牌内涵。
与之形成对比的是，美素以及伽蓝集团对自己的高要求不仅塑造出了充满“工匠精神”的一流产品，也达成了可观的专利成就，很好地将自身品牌打造的内在逻辑保护起来。根据资料显示，伽蓝集团目前获得了发明专利21件、实用新型专利3件、外观设计专利97件（其中，美素拥有17件，包含美素瑰蜜凝颜系列）。 此外，美白专利6件，抗老化专利6件，保湿专利4件，抗氧化专利2件，防晒专利1件。
伽蓝集团外观专利证书
抄袭成本很低，保护原创太难
抄袭这个事，并不是化妆品行业的“专利”。由于抄袭大品牌的违法成本低、效益好，所以傍名牌的现象屡见不鲜，不论是在同属时尚圈的服装行业，还是制造业中的汽车产业、家具产业等等。
抄袭的违法成本到底有多低？
据了解，专利是否侵权很难鉴定，只有产品外观具有80%以上的相似率，才能被确认为抄袭或仿造了该产品的外观，这就意味着，造假者只要略微修改产品的工艺、造型，就能很容易地避开侵权惩罚。
这样的现象在化妆品行业也是屡见不鲜。化妆品产业是一个相对复杂的产业，一个化妆品包含产品概念、品牌名称、商标、包装设计、宣传创意等各个层面，每一层都可能成为被模仿的对象。
就拿产品外观来说，傍大牌是许多化妆品牌认为的捷径，因为成功的品牌其极具辨识度的外观设计已经深入消费者心中，并经过了市场的检验，对它们进行模仿就无需进行更多地消费者教育。
如果你是化妆品的重度使用者，你可能会发现，大家的手霜外观大多长得像欧舒丹，芦荟胶外观大多长得像自然共和国（也就是大家熟知的自然乐园），卸妆水外观大多长得像贝德玛……这里就更别提跟店里所有品牌都长得差不多的屈臣氏自有品牌了。
淘宝上的“欧舒丹”们
如果说化妆品的包装设计至少可以通过申请专利来保护自己，那么营销传播层面的模仿真的是“无处伸冤”。伸冤也仅限于舆论层面，若要上升到维权的层面，成本可能颇高。
那么，原创品牌维权的成本到底高在哪里？
我们先看服装行业。在服装领域，我们经常会看到如Zara、H&M这样的快时尚品牌抄袭设计师品牌。有媒体对此现象进行了分析：因为商标法和版权法均无将服饰纳入保护范围，在美国抄袭那些未被授予设计专利的服饰设计并不属于违法行为。其他形式的知识产权保护包括商标和专利保护，对时尚设计师来说不太实际。因为商标法只保护设计师的名字或是品牌标志，专利保护太贵太耗时，对于更新换代迅速的时尚产业而言非常漫长，由于时尚产业的季节性和周期性，通常设计产品面世，还未等到设计专利的审批，复制品已经开始在市场流通。
类似的情况当然也存在于化妆品行业。首先，对于抄袭的具体认定标准，就是一个复杂的事情，比如虽然抄袭品牌和被抄袭品牌在包装设计上高度相似，但产品尺寸、规格、工艺等层面的差异又会带来侵权诉讼在举证层面的复杂性；其次，就是企业，特别是大品牌，维权付出的成本可能远比获得的赔偿多，这里的成本包括时间成本以及一些硬性的诉讼成本等，因此维权就有点“鸡肋”的感觉了。
如何看待这样的抄袭事件
对于任何一个行业来说，抄袭都如同毒瘤，侵害机体的正常功能，打击企业自主创新的积极性。如果一个行业崇尚急功近利的态度，而无任何创新的精神和动力，那么它的未来发展前景必定是虚无缥缈的。
对于蓬勃发展的中国化妆品产业而言，其基本面必然是向好的，中国本土品牌近年也在逐渐赶超外资品牌，包括伽蓝集团、上海家化、百雀羚集团等在内的一大批优秀的本土化妆品企业正在赢得更多的尊敬与话语权。民族企业更应该守正、利他，而不是互相伤害。
对于抄袭、山寨行为一般都是不入流的小公司、小品牌所为，靠抄袭、山寨获取商业利益的行为，即使品牌做的再大都不值得尊敬，额头上永远都会写着“偷盗者”三个字……
因此，作为受害者，伽蓝集团相关负责人对这样的事件感到遗憾。伽蓝集团希望看到更加公平正义的行业环境和更加蓬勃旺盛的企业自主创新能力；作为商家，希望看到市场监管力度的加强，也乐见民族企业坚守契约精神，共同为消费者打造令其尊重和衷心购买的优质原创品牌。
去年，在宝马集团百年庆典之际，作为“死敌”，奔驰发来了一份贺电。贺电的第一句是：感谢宝马100年来的竞争，没有你的那三十年好孤单。
我们希望看到的是品牌之间未来的良性竞争，而不是如今的利益相侵。
