5月23日—25日，第22届中国美容博览会（以下简称CBE）在上海举行。本次展会拥有25万平方米的展览面积，17大展馆，超50个小馆，涵盖来自全球30个国家及地区的10000多个国内外品牌，50多场论坛，40多万专业观众。
5月24日，由OIB.CHINA 联合Kantar Worldpanel凯度消费者指数举办的2017China Beauty Foresight Conference（CBF年会）在上海隆重举行。大会以“美丽新世代”为主题，聚焦中国美妆市场消费者的消费需求和消费意愿，对消费者进行前瞻性的视角洞察，吸引了数百位企业市场部高管参会。
中国美容博览会主席桑敬民为CBF致辞
趋势1：不确定时代，品牌塑造力与消费者洞察力共生
CBF年会分为消费者、产品、行销、传播四大篇章。
在消费者篇，OIB.CHINA总经理吴志刚以《不确定时代下的品牌塑造》做开场演讲，详细解读了消费者和品牌塑造的关系。
他指出，中国化妆品行业正在面对更多深层矛盾，未来的不确定性将使市场局势更不明朗，品牌应抓住互联网传播红利，跨界、共创，链接一切可以链接的资源，取悦新世代消费者的审美，激发用户需求。
OIB.CHINA总经理吴志刚
OIB.CHINA副总经理姜国政站在设计的角度，就“视觉逻辑链”发表了《中国消费者审美与化妆品美学新主张》的主题演讲。他强调通过逻辑性思维视觉将创意变得精彩且有效，帮助企业既做货，也做秀的使命，打造兼具品牌沟通力和消费激发力的设计。
趋势2：剧变风口下，创意性的产品升级牢牢锁定消费者
在产品篇，凯度消费者指数亚洲美妆总监Ashley Kang和中日化妆品产业创业中心首席科学家杨建忠博士分别从大数据和科研的角度探讨了美妆产品的发展趋势。
Ashley Kang认为，消费高端化是中国市场主要增长来源，中国化妆品将进行“在家护理、护肤品彩妆、从护理到修复”的三位一体的升级。杨建忠分享了日本化妆品市场的产品创新趋势，他指出，护肤领域的“抗衰”科技、洗护领域的无硅油、氨基酸、植物等趋势的热潮，意味着创新性产品升级未来更能赢得中国消费者青睐。
在产品篇，凯度消费者指数发布了题为“中国美妆新世代”的中国美妆市场趋势报告，报告指出，2016年中国护肤和彩妆市场份额分别增长12%和13%。
这是凯度首次发布基于个人美妆指数研究的2016年中国城市护肤品牌足迹排行榜。护肤品牌TOP10依次为，百雀羚、大宝、巴黎欧莱雅、妮维雅、玉兰油、相宜本草、郁美净、屈臣氏、韩束、美加净。彩妆品牌TOP10依次为美宝莲、卡姿兰、韩束、伊蒂之屋、迷尚、玛丽黛佳、悦诗风吟、火烈鸟、玫琳凯、巴黎欧莱雅。
凯度消费者指数大中华区总经理虞坚
趋势3：全渠道发展，整合行销点燃年轻用户的渴望
在行销篇，凯度消费者指数客户总监 Hwee Chung强调，中国美妆进入全渠道变革时代，线上线下全渠道购物发展驱动力是成功的关键。
在天猫美妆总经理古迈的主持下，阿芙总经理张耀东、强生副总裁江畅、欧莱雅大众渠道市场总经理马岚、百雀羚品牌总监胡钦海、卡姿兰副总经理李琴娅等企业高管，就“如何成为年轻用户的挚爱品牌”发表了各自见解。
这场对话也揭示了美妆新世代的又一趋势，伴随全渠道发展，整合性的渠道行销手段将以消费者触达的渠道为导向，点燃年轻用户的渴望。
趋势4：网红持续火热，助力品牌圈粉并实现经济转化
第四篇章为传播篇，探讨了以KOL为代表的零售传播新势力。众所周知，网红正成为深化化妆品新世代变革的传播创新力量。据杭州如涵控股公司CEO冯敏演讲，如今不少企业，如欧莱雅公司将推广预算中25.5%投放于数字端，其中就包括了与网红、YouTube平台展开的社交营销合作。“网红开启新的商业机会，”成为又一零售新趋势。
大会尾声，聚美丽CEO许文君、OIB.CHINA总经理吴志刚、磐缔资本总经理王茁共同发起行业内的创新盛荟——中国化妆品黑天鹅奖，成立化妆品品牌孵化与产品创新训练中心，鼓励化妆品企业利用创新获得最大的市场回报，至此2017中国CBF年会完美落幕。
值得一提的是，OIB.CHINA首次亮相以极具行业前瞻性的消费者洞察，丰富专业的行业解读巩固了自己在中国美妆业内最具声誉，也是最具规模的品牌创意与整合营销服务公司地位。站在品牌塑造全新机遇的风口，OIB.CHINA将引领中国美妆进入一个全新的时代。
