BEAUTYSTREAMS在网站提供18～24个月的趋势预测
明年流行什么颜色的口红？两年后哪些护肤概念兴起？十年后包装设计呈现怎样的趋势？——和预测挂钩的问题，总带有神秘和新鲜的色彩。这些有关美妆潮流的预测，指向了BEAUTYSTREAMS，针对美容和包装市场的全球专业趋势预测机构。
BEAUTYSTREAMS是欧莱雅、LVMH、爱茉莉太平洋等国际集团的合作伙伴，丝芙兰的美国营销高级副总裁评价其市场专业知识“为丝芙兰提供了清晰的潮流预测，帮助丝芙兰设计出理想的产品”。
去年，玛丽黛佳联合BEAUTYSTREAMS权威发布趋势色力量粉（POWER PINK），则让更多国内美妆人士了解到这家趋势预测机构。
“力量粉”是怎样诞生的？中国彩妆市场将发生哪些变化？带着这些疑问，品观网与BEAUTYSTREAMS机构创始人Lan Vu及BEAUTYSTREAMS机构创意总监Michael Nolte，聊了聊中国美妆市场的现在和未来。
Michael Nolte解读POWERPINK趋势色
色彩趋势是怎样被预测的？
BEAUTYSTREAMS在全球五大洲汇集了逾200位行业专家，从各个层面整合有针对性的信息，信息有全球市场的消费洞察，也有线上资讯，对行业会展、艺术协会、时装周秀场的即时追踪等。
参考全球经济形势、全球化趋势等因素，结合中国市场的具体特点，BEAUTYSTREAMS能前瞻性地推知，在特定时间段，什么样的色彩是重要的。
有了对色彩的预测，还要让它与品牌更好地结合。BEAUTYSTREAMS对玛丽黛佳进行了全面分析，研究玛丽黛佳的品牌定位、消费者人群、过往产品、新品计划等，并充分了解其竞品品牌的情况，结合玛丽黛佳的特点对色彩做出市场层面的调整，最终提出“力量粉” 的概念。
BEAUTYSTREAMS创意总监Michael Nolte解读了“力量粉”的多重内涵：活力、强大、独立、无所畏惧，是一种富含力量的态度表达，和玛丽黛佳不从众、有态度、有主张的调性是契合的，玛丽黛佳选择用“力量粉”为女性带去自信能量。
“力量粉”属于定制服务，BEAUTYSTREAMS还提供彩妆、护肤、个护、美发、美甲、原材料、包装设计、营销战略、广告和零售等整个美容市场的前瞻性分析。
值得关注的是，BEAUTYSTREAMS一直在为跨国企业进行有关中国市场的分析，并已开始为中国品牌提供更有针对性的趋势预测。
中国彩妆品牌要学会 “讲故事”
BEAUTYSTREAMS机构创始人Lan Vu表示，“中国市场的发展速度令人惊讶”。
一方面，美妆消费群体壮大，线上平台发展速度惊人，另一方面，美妆博主、网红、直播等渠道加速推进了信息的流动，这种变化也带来挑战：中国市场不仅存在外部差异，即与国际市场有所不同；即使在中国本土，一线城市和三四线城市之间，也存在极大差异。
“与玛丽黛佳合作的过程中，我们发现中国品牌开始关注品牌价值，不再满足于‘世界工厂’的角色，转而向研发、设计、创造趋势的角色靠近。”在Lan Vu看来，以日韩为代表的亚洲品牌正从美妆潮流的“跟随者”成长为“ 创造者”。
而中国彩妆品牌欲成为“创造者”，应加强两方面的能力。
第一，要对“色彩”更重视。色彩考验品牌的时尚属性，彩妆品牌除了基础款、基础颜色之外，还需要时尚、新颖、有辨识度的色彩条码，来帮助品牌区别于竞争对手。
彩妆作为消费品，尤其当前呈现快消化趋势，只有不断加入新的颜色、新的产品，才能再次引起消费者的购买欲望，持续吸引消费者关注。“不仅是年轻品牌，越来越多奢侈品牌也开始用这种方式吸引消费者。”
第二，中国品牌要学会“讲故事”（Storytelling）。传递情绪是Storytelling的重要部分，有了情绪才有故事，形成不同的主题，可能是浪漫的、也可能是暗黑的（如哥特式），进而延伸到色彩、产品层面。
比如“力量粉”，传递出的是活力、强大、无所畏惧的情绪，有一种女性力量的感觉。再比如正红色，如果加入圣诞的故事，它就被赋予了假日、欢快、轻松的感觉。同样的颜色，不同的故事，传递出来的信息和情感就是不一样的。
如何获取故事灵感？BEAUTYSTREAMS会从艺术层面入手，与世界范围内的艺术家协会保持紧密合作，通过了解未来艺术发展的趋势来分析情绪变化的趋势。
暗黑情绪的哥特主题妆
护肤品类则与彩妆大不同。不是通过色彩激发消费者的购物欲望，而是通过产品功效、配方、原料。BEAUTYSTREAMS会研究小众护肤品牌，它们通常有更新颖的市场切入点。
作为专业的预测机构，BEAUTYSTREAMS也向品观网“剧透”了一些中国美妆消费市场的新趋势：
由于目标消费群体越来越年轻，高端品牌、奢侈品牌的市场营销将进一步年轻化，产品功效也有相应调整，推出符合可持续发展、对环境无害的天然产品将是趋势。
市场划分越来越细致，不再是简单粗暴地以年龄、人种为标准，而是更加个性化。科技的进步带来诸多可能，比如消费者可以通过DNA检测选择适合本人的产品；智能化的个性服务中，连接产品包装的手机APP会提醒消费者，什么时候该买下一瓶产品。
有矛盾感的材质将得到消费者青睐，“看上去”和“用上去”不相同的产品开始流行起来，例如一些粉状质地的产品，涂抹过程中则会乳化；在中国，能抵御雾霾等环境污染的产品将越来越受重视。
而最最最重要的是，在7月23日的中国化妆品大会·彩妆趋势论坛，BEAUTYSTREAMS还将进行更多具体的前瞻性分析，并重磅发布2018/2019年秋冬季适合中国市场的美妆趋势预测，与行业伙伴探讨更多关于美妆现在与未来的深度话题。
活动预告：
7月21日—7月23日，由品观网（pinguan.com）主办，环亚集团美肤宝总冠名的2017（第十届）中国化妆品大会将在北京举行。7月23日上午，“彩妆趋势论坛”版块将力邀业内外大咖做演讲分享，共同探讨彩妆消费市场的未来，敬请关注。
附：2017（第十届）中国化妆品大会·彩妆趋势论坛流程
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