如今，现代都市人生活工作压力增大，所处的自然环境也持续恶化，同时，由于消费者护肤品使用不当和过度使用，以及使用含激素三无产品等原因，有数据显示，自2012年至2016年，中国过敏人群及过敏频次，呈现快速上涨的趋势。
因此，抗过敏越来越为消费者所关注，消费者对于此类产品的需求也越来越大。那么，哪一类产品最有可能脱引而出，CS渠道又如何从中获益？
抗过敏市场需求庞大 CS渠道需优秀品牌出现
据《中国敏感性皮肤诊治专家共识》披露的数据显示，敏感性皮肤在亚洲女性中的发生率为40%～55.98%。其中，中国女性发生率虽然低于平均水平，不过也达到了36.1%，每三个中国女性中，就有一个是敏感肌。由此可见，抗过敏市场需求巨大。
因此，也有诸多品牌瞄准这一市场进行耕耘。根据敏心品牌CEO钟洲辉的分析，目前市场上抗过敏品牌基本可以分为4大类：
1.国外知名品牌如科颜氏、雅漾等：品质可靠、设计精美、自带流量，以百货为主要渠道，但是无法有效覆盖CS渠道；
2.国内医药概念品牌：以医院为背书，博取消费者信赖感，但是概念老化，与现今化妆品店整体风格不兼容，在消费者心智升级的今天，难以再受到认同；
3.修复类爆品、原液等：主打修复各类肌肤问题，但是并非专注于抗敏修复，而是横向发展，在特定领域并不专业，无法长期发展；
4.其他各类抗敏品牌：跟进品牌数量不少，但是品质参差不齐，均有明显短板，尚无佼佼者突围。
因此，钟洲辉总结道，抗敏修复类护肤品受众广泛，市场巨大，化妆品店也迫切需要此类产品填补品类空白。
“其实，在CS渠道该类型的品牌也不少，但基本处于鱼龙混杂的厮杀阶段，各路品牌基本靠打低价、拼力度、搞噱头的方式运营市场，还没有出现真正能占领消费者心智、决定做长线的优秀品牌。”钟洲辉称。
定位肌肤敏感及时护理专家 敏心产品5大优势
鉴于以上的市场分析，钟洲辉瞄准机会，创立了敏心品牌。据钟洲辉介绍，敏心品牌定位肌肤敏感及时护理专家，产品拥有5大优势。
1.敏心是名门闺秀旗下品牌，在产品研发上有名门闺秀汉方研究院21年的技术支撑。
众所周知，敏感性肌肤人群皮肤相对脆弱，她们不轻易冒风险，更倾向于选择更安全可靠的护肤品。区别于其他不明来源的品牌，敏心是中国高端汉方护肤品旗帜——名门闺秀旗下品牌，其母品牌本就以产品品质好而著称，有名门闺秀的背书，更值得信赖。
2.敏心以各种天然纯净的汉方草本成分作为主要原料，其中最主要的成分是生长于西藏纳木错地区的“雪域灵花”，纳木错纯净而不受污染的土壤，造就了当地植物更强的治愈功效。
相对于化学科技概念，当前消费者更推崇源于大自然、自然与科技相结合的概念，尤其是敏感肌肤人群。突出纯净的品牌更能让消费者感到舒缓，从而成为她们的首选。
敏心母品牌名门闺秀就是以宫廷御方为市场所熟知，所以敏心在天然纯净概念上，有先天优势。在融入了“雪域灵花”和纯净圣地“纳木错”元素后，敏心的天然纯净风格就已经打下烙印，从而带给敏感肌肤消费者安全、信赖、舒缓的强烈感受，成为她们护肤的不二之选。
3.敏心拥有专利配方“德敏舒”，糅合多重植物精华，可以补充肌肤水分，清润安抚，舒缓表皮应激反应，同步给肌肤提供修护能量，充盈角质层，建造“防御墙”，保护肌肤免受外界侵扰。
敏心是一个“天然结合科技”的品牌，成分天然安全之余，更蕴含专利技术、高科技含量，以确保温和配方发挥最大功效，温柔呵护敏感肌肤，瞬间抚平过敏症状，修复肌肤受损皮脂膜，还原肌肤健康水嫩的完美状态。
4.敏心定位肌肤敏感及时护理专家，其中，舒敏小蓝瓶被称成为“急救明星”。
除了拥有急救快速祛敏功效，舒敏小蓝瓶的长期修复效果同样出众。在定位中，敏心突出放大其“急救”功效，以在消费者心智中占领制高点，让“过敏”与“敏心”产生强关联。而在平时销售环节与使用环节中，则可口述强化其长期使用的修复功效，产生更大销量。
5.敏心VI系统以纯净舒缓的天蓝色为主调，辅以白色及玫红色，整套外观包装及展示物料，均由知名广告公司全程操刀设计，形象不亚于任何国际品牌。
如今的市场中，高颜值的品牌更能获取消费者的青睐。敏心大面积运用特有的天空蓝色调，既时尚美观，又能代表纯净舒缓的品牌特性，且这个色系非常独特亮眼，产品于店内陈列效果更是非常醒目靓丽，能成功吸引消费者的眼球，并唤起购买欲望。
快速覆盖CS渠道 打造专业性抗敏修复品牌
正因为有如此强大的优势，钟洲辉为敏心品牌制定了非常清晰的战略规划。
在产品刚刚面世的6个月中，敏心会以超级产品的姿态，以突出的功效、明确的定位、清晰的卖点，快速抢占需求广泛的抗过敏市场。
其中，敏心最能代表功效的产品——精华，不会与其他护肤品冲突，可以进行百搭。而在渠道经营上，敏心品牌选择以单品切入，合作门槛低，易操作。以此方式，敏心会在6个月内快速建立渠道。
而在发展1年的时间里，敏心会坚持“肌肤敏感及时护理专家”的定位，深挖抗敏修复。钟洲辉介绍，在渠道成型之后，敏心会围绕敏感肌肤人群，推出“洁、水、润”基础三件套，把品牌打造成专业性抗敏修复品牌。
其后，面世2-3年的时间，敏心在拥有坚实的市场基础后，则会夯实“肌肤敏感及时护理专家”品牌定位。
钟洲辉介绍，届时，敏心会推出专门针对激素脸治疗的产品，解决行业难题，占领技术制高点；推出更多功效显著的产品，打造出最专业的抗敏修复品牌形象；进行大面积推广，成为消费者过敏后第一时间会联想到的代表品牌。
作为抗过敏市场的新秀，敏心将会有怎样的市场表现，钟洲辉应该会带给我们更多的惊喜。
