什么样的化妆品能一上市便迅速占领市场？我想，一定是能有效解决消费者皮肤问题和实际需求的产品。

什么样的化妆品能给渠道带来增长、为终端创造销售？我想，除了过硬的研发技术品质外，还要有紧跟国际领先潮流以及打动消费者、令其信服的产品卖点。

而由仙迪集团旗下伊贝诗品牌全新推出的深海纯净水光透亮系列，就是能满足以上条件的化妆品。

2月27日，该系列新品发布会在河南郑州裕达国贸酒店隆重举行，除了惯常的新品展示，还一如既往对新品进行功效测评，让在场来宾不仅见证了伊贝诗3.0时代新品的强劲上市，也感受到伊贝诗一贯注重研发、不断突破创新的品牌理念。

重新定位“水光”概念 28天击退暗沉

任何品牌，一旦脱离市场导向，那么无论打出多么有噱头的营销概念，都只会沦为自嗨。产品研发亦是如此，一旦无法触达消费者的实际需求，投入再多也是浪费。

而伊贝诗在推出新品前，便对消费者做了切实的调研。伊贝诗董事总经理阳猛表示，消费者对护肤品的需求，早已不只是滋润补水；护肤品已经从日常保养作用升级到解决肌肤问题的功能性作用，而目前消费者存在的主要肌肤问题为脱水、敏感、皱纹、色斑、暗沉以及粉刺，伊贝诗此次新推的水光系列，就致力于解决皮肤暗沉问题。

阳猛还提到，皮肤暗沉问题普遍集中于20~35岁人群，而这类人群被称为“互联网原住民”，受不规律的生活方式以及工作压力的影响，加之一些错误的肌肤护理方式，导致肤色不均，暗黄暗沉。

伊贝诗董事总经理阳猛

但是解决该问题的技术概念那么多，为何伊贝诗要选择“水光”呢？原来，“水光”兴于韩国，已成为风靡世界的护肤概念，注射式水光针以及涂抹式水光护肤品充斥市场，就连兰蔻、雅诗兰黛、倩碧等国际大牌也都推出了水光产品。

不过，伊贝诗打造的“水光”绝非简单炒作概念，而是要向消费者展示其明确的定位。“尽管‘水光’概念很热，但消费者认知并不一致，甚至模糊，不同品牌对其功效宣称也不一样，而伊贝诗则要通过新品明确告诉消费者‘水光’是干什么的。”阳猛表示。

对此，伊贝诗首先打出明确广告语：水光肌，亮起来。如同“要保湿，伊贝诗”这句深植人心的品牌广告语，水光系列广告语以简洁明了的方式，直击消费者认知，一个“亮”字便诠释了“水光”的含义。

其次，提出明确的功效标：使用28天后，黑色素明显下降，肌肤光泽度提升。而公开标注“28天”，并非虚假的营销噱头，而是通过第三方测试机构SGS权威认证得出的结果。

由此可见，伊贝诗主打的“水光”，是凭借实力与品质铸造的产品。据介绍，此番推出的水光系列，以水光透亮菁露（bling）以及水光透亮夜间精华液作为明星产品主推，还包括洁面膏、水、乳、精华、霜等8款新品，势必掀起一股本土护肤“水光”热潮。

SK-Ⅱ的主打成分它也有 现场测评展示功效

好的产品和功效，必然有强大的科技成分加持。对于伊贝诗水光系列而言，“N.E.P三重透亮科技”便是助力减少黑色素、实现皮肤透亮光泽、色感均匀的“重磅武器”。

所谓“N.E.P”，即烟酰胺、维C乙基醚、苯乙基间苯二酚三大主要美白成分的首字母缩写，许多国际大牌的明星产品都包含这三大美白成分。 

例如烟酰胺，本身是一种医药成分，具有很高的安全性，在化妆品领域因其卓越的美白抗衰功效，倍受国际大品牌SK-Ⅱ青睐，其旗下知名爆品“SK-Ⅱ小灯泡”就是烟酰胺的代表作。

同样，具有抑制黑色素、美白祛斑功效的维C乙基醚，也被用于安热沙“小金瓶”、科颜氏淡斑精华液以及FANCL精华露等明星产品中。

通常而言，再好的功效也需要一段时间的使用方能显现，而伊贝诗在此次发布会上，依旧对新品进行现场测评，展示产品性能与功效，无疑体现了其对产品的高度自信。

该测评由PCLADY太平洋时尚网主持操作。据了解，PCLADY测评中心成立于2008年，致力于出品具有权威性的美容风云榜单。在现场测评环节，通过专业测评编辑对产品进行全方位测试，重点观测抗氧化性、温和性以及美白效果。测试结果显示，伊贝诗水光系列不仅具有良好的美白能力，同时适用于敏感肌肤，温和无刺激。

如此优质的产品，只需等待市场的检验。而据阳猛透露，该系列新品并非按原计划如期上市，“基本都推迟了3个月”。在他看来，每次新品的推出，意味着一次对于向消费者所做承诺的检验，同时也是对品牌研发实力与供应链管理能力的检验。不过，尽管比预期来得晚，但伊贝诗一定会再次给市场带来惊喜。

不信？走着瞧。