消费升级化和品类细分化，成为近年来化妆品行业的两大趋势。据第一财经数据显示，在天猫美妆平台年消费金额前30%的消费者的购买行为中，以防晒、眼霜、卸妆为代表的几大细分品类的消费增速高达40%。

其中，防晒作为在本土化妆品市场潜力巨大的“蓝海”领域，吸引了诸多国内外美妆/日化企业的研究和关注。

3月23日，在2018年上海家化品牌盛典暨120周年庆典上，上海家化联合股份有限公司（以下简称上海家化）董事长兼首席执行官张东方宣布，美加净推出全新的“时刻”防晒系列产品，正式进军防晒品类市场。

据了解，美加净是上海家化旗下响当当的国货老字号品牌，拥有56年发展历史，曾创造多项中国“第一”，比如第一瓶头蜡、第一支手霜、第一瓶护发摩斯等，其产品广受本土消费者喜爱。

其中，诞生于1978年的美加净明星产品银耳珍珠滋养霜，40年间已经卖出了10亿多瓶，在刚刚过去的2017年，还创下了每一秒卖出一支的惊人记录。

在56年的发展历程中，美加净伴随着中国广大女性消费者一路走来，成为大家心目中“国民度”极高的品牌。据张东方介绍，2017年，美加净取得了近年来最高速的品牌增长，未来还将在此基础上再度开拓创新。

上海家化联合股份有限公司董事长兼首席执行官张东方

过去一年，美加净推出全新雪耳珍珠水光焕彩系列和“时刻手护系列”。凭借“国内首款分场景护手霜”的差异化定位，时刻手霜上市之后销量大好、颇受市场欢迎，如今，美加净将“时刻”手霜的“分场景”概念延伸到防晒品类。

上海家化美妆品类总监喻虹在庆典现场介绍，美加净今年新推出“时刻”防晒系列，分为沙滩防水、清爽控油、约会休闲和水润办公等不同场景，配方也根据不同场景定制而成。据悉，“时刻”防晒系列将在2018年3月底正式进入市场。

“我们希望改变消费者的认知，防晒不是不得不做的油腻厚重的最后一步，而是非常符合你的需求的一步到位的产品。” 喻虹表示。美加净希望通过旗下产品的功效升级，来“时刻”守护每一位中国女性消费者。

上海家化美妆品类总监喻虹

除了全新的分场景防晒概念，美加净“时刻”防晒系列还拥有良好的企业科研背书。张东方透露，上海家化拥有国家级的研发中心，每年研发投入接近公司营业额的3%，在皮肤屏障修复、冻干粉、去防腐剂等技术层面获得了重大突破。

2018年，上海家化的研发部还将与更多的尖端专业机构合作，强强联手，会加强干细胞、光学、纳米等防晒技术的研究，并把这些科研成果运用在护肤、个护以及新的防晒品类上，以保持产品的科技领先地位。

美加净的品牌发展目标是能够覆盖全季节、全品类，时刻守护每一位中国消费者。继本次推出防晒产品后，未来，美加净还将为消费者带来更多高品质产品，力图做到引领化妆品的行业创新。