2018年5月22日—24日，第23届中国美容博览会（CHINA BEAUTY EXPO，简称CBE）在浦东•上海新国际博览中心举办。

本届展会有26万平方米展览面积、17大展馆、超50个小馆、13000个标准展位，全球40个国家及地区的3500余家化妆品企业、10000多个国内外品牌参展，近百场活动与论坛，吸引了超50万专业观众。

“如何拥抱年轻人”一定是这个时代最热门的话题。为抢夺年轻消费者的心智，品牌商们奇招频出：有的大玩艺术，有的结合“嘻哈”，有这样一个品牌，从“懒”入手，它就是HOLA赫拉。

聚焦懒妆诉求，拥抱新生代

今年是HOLA赫拉连续参展的第5年，今年HOLA赫拉确定了天然懒范儿的发展方向，并聚焦新生代消费群的“懒妆”诉求，推出了牛奶爆浆面膜、LAZY FUN等新品、爆品。

90后成长在一个快速迭代的环境里，大部分人的时间和精力长期处于透支状态，不去占用更多时间，就显得难能可贵，使得“买不远“、“吃不动”、“懒妆”等懒系生活法风行。

懒妆，不是敷衍了事，而是从产品层面帮助用户节省时间——用最少的护肤步骤，达到最强的护肤效果。

HOLA赫拉牛奶爆浆面膜，就基于此理念而来。今年美博会的展馆上，这款面膜被放置在核心位置，这也是它在美博会的首次亮相。

据介绍，这款产品共有醒肤提亮、净化吸浊、水光亮肤等分功效的6支单品，上市后终端表现相当不错。

既然主打“懒范儿”，如何突出“懒”？

据澳希亚赫拉事业部总经理李显明介绍，答案就在于它每张面膜高达28毫升的牛奶原液和3款新科技膜布。

牛奶爆浆早安面膜主打醒肤功能，采用奶皮膜布，其超细的纤维结构，3分钟内就能焕活肌肤，快速有效，适用于时间较紧的早晨。

牛奶爆浆晚安面膜，为生物质石墨烯膜布，如吸盘般紧贴肌肤，吸附肌肤污垢与彩妆残留，细致毛孔，其使用时长可达到30分钟，方便睡前来一场面膜SPA。

其余4款单品则应用特色气垫膜布，立体多孔结构，如气垫般锁住大量精华。

值得一提的是，HOLA还为消费者提出“白加黑”、早一片晚一片”的分时护理方案，建议早安面膜、晚安面膜搭配使用，省去了传统化妆水、精华液等护肤步骤，一片即可满足三种护肤功效，省时高效。据了解，提出并践行这一护肤理念的，这在业内尚属首次。

HOLA赫拉展馆另一吸睛点，是将带有十二星座元素的摩天轮搬进展馆，吸引了很多年轻人前来驻足拍照。

其设计灵感来源于HOLA新推出的十二星座个性气垫，这款产品主要针对爱研究星座同时追求素颜美的年轻人，属轻彩妆，简单轻快易上妆，切中了年轻人快节奏的使用需求。

据悉，这也是赫拉首次涉猎彩妆。

启动单品牌店计划

赫拉一直在积极尝试与年轻一代消费者保持互动，除了在产品诉求、包装设计上力求与消费者达成情感共鸣，渠道布局上也跟紧年轻人的脚步。

过去几年，赫拉已成长为CS店进口品No.1，化妆品店作为主力渠道，在全国有近8000家销售网点，目前已实现全渠道覆盖，已入驻各主要电商平台。

据介绍，考虑到更多年轻人注重体验的购物诉求，赫拉下半年会重点投入单品牌店的项目，瞄准Shopping Mall，相关动态会及时对外公布。

此外，聚焦于专业婴幼儿洗护、居家护理的HOLAGANICS赫拉宝贝也首次现身。

不难发现，赫拉实行的产品策略是根据细分人群挖掘不同消费群体需求，多触点链接消费者。接下来，赫拉还会带来什么惊喜，我们拭目以待。