摘要  2014年，电视媒体整体广告投放达到1.32万亿，同比上涨0.398%，基本与去年持平，化妆品/浴室用品投放额达1351亿，占比10%，居所有类别首位，连续第三年蝉联榜首

文/品观网 陈攀

据广告导报报道，CTR媒介智讯的调查数据显示，2014年，电视媒体整体广告投放达到1.32万亿（刊例价），投放额增加约53亿，同比上涨0.398%，基本与去年持平，远低于2013年的9.408%，上涨速度放缓。

其中，化妆品/浴室用品在2014年的电视广告投放额达到1351亿，占比10%，居所有类别首位，连续第三年蝉联榜首。

清洁用品电视广告投放额为234亿，相比2013年上升3位至第9位，在2014排名上升最多的前三名行业中位列第二，仅次于家居用品。

在电视广告投放前50名中，日化品牌占据了15个名额。其中，欧莱雅以147.6亿的广告额居所有品牌的第1位。

欧莱雅之外，玉兰油以110.1亿处于第3位，海飞丝以55.8亿处于16位，佳洁士以53.7亿处于18位，汰渍以53.5亿处于19位，潘婷以53.1亿处于20位，立白以49.2亿处于22位，清扬以48.8亿处于23位，黑人以42.8亿处于29位，飘柔以42.5亿处于30位，帮宝适以41.8亿处于31位，高露洁以41.4亿处于32位，兰蔻以37.6亿处于40位，舒肤佳以37.2亿处于41位，超能以35.2亿处于43位。

15大主流卫视广告投放TOP20

2014年，15大主流卫视广告投放金额高达2095亿元。从它们的广告投放品牌可以看出，在化妆品行业，国产品牌广告投放的电视台相对集中，而外资品牌广告投放则相对分散。

正因为广告投放集中，国产品牌大都占据了地方卫视广告投放的前列。其中，卡姿兰以6.2亿位居湖南卫视榜首，韩束以5.3亿位居江苏卫视榜首，欧诗漫3.79亿位居浙江卫视第三位，欧莱雅3.79亿位居东方卫视第三位，滋源3.2亿位居安徽卫视第三位，温碧泉以7.57亿位居辽宁卫视榜首。

CTR媒介智讯的数据同时还公布了十五大主流卫视2014年品牌投放前20的名单。在名单中，除北京卫视外，各卫视的前20位门槛都在1亿以上，其中深圳卫视最高，达到1.95亿；各大卫视的前20位门槛基本在2亿以上，其中深圳卫视最高，达到2.76亿。

分单个卫视看，在湖南卫视，本土品牌占据大多数。卡姿兰以6.2亿成为最大金主，水密码达到3.3亿，立白、美肤宝、欧莱雅、均超过2亿，自然堂超过1亿。

除此之外，作为专业的电商垂直网站，聚美优品在湖南卫视的广告投放达到2亿，这也是这份榜单中出现的唯一电商垂直网站。

在江苏卫视，韩束以5.3亿称雄，欧莱雅3.6亿，清扬、兰蔻、雅诗兰黛、温碧泉均超过1.5亿。

而紧邻的浙江卫视，欧诗漫以4.8亿排名第三，韩后2.7亿、欧莱雅2.0亿、法兰琳卡1.9亿、海飞丝1.8亿、珀莱雅1、5亿。

以上的这三大卫视，也是公认的在地方卫视中表现最为抢眼的三位，对日化品牌强大的吸金能力，也足以说明他们的高收视率和影响力。

除此之外，辽宁卫视的表现同样抢眼。温碧泉7.5亿位居榜首，清扬2.4亿、立白2.3亿、力士1.7亿、多芬1.7亿、中华1.3亿、京润珍珠0.9亿。

与湖南卫视本土品牌为主要广告主不同，在东方卫视，进入前二十名的3个化妆品品牌均为外资品牌，分别是欧莱雅3.8亿、玉兰油1、5亿、雅诗兰黛1、4亿。

其他各卫视表现：

CTR媒介智讯的调查数据显示，45%的广告主将增加冠名和植入广告预算。这也意味着，2015年电视广告投放费用将再创新高。而从目前化妆品行业的广告投放情况来看，国产品牌已经在投入上加码，进入到2015年的电视广告大战中。（《23亿！明年，行业里那些壕们准备在电视台砸这么多》）