提起拜尔斯道夫集团，妮维雅母公司这个代号可能更为人熟知。毕竟，作为全球最大的护肤品牌，妮维雅的名字可比母公司高调多了。

不过，说到拜尔斯道夫集团的年销售额，却一点也不低调。看看财报你就知道了：

不仅如此，根据美国时尚行业权威商业媒体WWD发布的《2017全球化妆品公司销售额排行榜》，拜尔斯道夫排名第7。看来，这是一个“闷声发大财”的集团。

但一向低调的拜尔斯道夫，最近却因遇到一点麻烦，“被迫”高调起来。

没错，就是它的CEO StefanF.Heidenreich宣布要退休的消息。要知道，在今年2月份，其CFO刚刚宣布要离职。

接连两位高管先后离职，这场高层动荡对拜尔斯道夫来说，绝对堪称一场“大地震”。消息一宣布，集团股票就下跌4.9%，至6周内股价最低。

有媒体报道，此次该CEO的离职与拜尔斯道夫的主要股东产生分歧有关，尽管双方都否认了这一消息，但还是禁不住令人遐想非非。毕竟在大公司，因股东与管理层矛盾而逼走高管的现象，早已屡见不鲜。

那么，拜尔斯道夫背后的股东到底是何方神圣？他们真的接连逼走两任高管吗？且听品观君剖解。

背后大佬是德国最有钱的家族之一！

不像化妆品行业很多上市大公司都是由创始家族控股，拜尔斯道夫集团的最大股东，并非创始家族，而是马克辛投资集团（Maxingvest AG）。它是德国最大家族企业之一，由赫茨（Herz）家族掌握，持有拜尔斯道夫集团51.01%的股份。

明眼人都能看出来拜尔斯道夫集团背后的真正金主，其实是赫茨（Herz）家族。那么，这个家族有什么来头？

据了解，赫茨（Herz）家族是德国最有钱的家族之一，创立了零售连锁品牌Tchibo，现已成为德国最大的咖啡供应商和世界第五大咖啡销售商，还是德国10大服装零售店之一。其中，Tchibo创始人马克斯·赫茨更被称为“德国咖啡国王”，赫茨家族的财富也一直在德国富豪榜中高居前十位。

值得一提的是，这个由赫茨家族创立的Tchibo公司，也是Maxingvest AG的子公司之一。

除了这个最大金主，拜尔斯道夫集团剩下的股权主要分为2大板块：一个是由集团自己持有的9.99%的股份，另一个则是由德国投资者和国际投资者共同持有的39%的股份。

在这些主要投资者里，我们再次见到了宝洁、欧莱雅集团等日化巨头的投资方美国先锋集团、贝莱德基金这些熟悉的“身影”。这也意味着，几乎每一家日化巨头赚的钱，这些投资者们都能分一杯羹！

拜尔斯道夫集团10大股东

不过，投资者再多，赫茨家族多达51%的股权，也令其在拜尔斯道夫集团的掌控者地位难以被撼动。

那么，此次拜尔斯道夫集团CEO的离职，是否是因为与赫茨家族的分歧呢？

拜尔斯道夫集团CEO StefanF.Heidenreich

翻阅这位CEO的履历，StefanF.Heidenreich于2012年加入拜尔斯道夫集团，当时集团的化妆品业务正面临挤压，妮维雅、莱珀妮等品牌在欧莱雅集团和雅诗兰黛集团的竞争下逐渐失去市场份额。StefanF.Heidenreich的到来，可以说是充当“救火队长”的身份。

据外文报道，StefanF.Heidenreich上任7年，让拜尔斯道夫集团的体量增长了1倍。由此看来，并不能说明这位CEO是因为赚钱不力被股东赶下台的。不过管理层与主要股东之间是否有其他矛盾，就不好说了。

创始人仅用7年就丢了公司

事实上，别看现在拜尔斯道夫的股权架构里，赫茨家族处于一家独大的局面，其实这中间也经历了复杂的股权变动历程。

1882年，药剂师保罗·拜尔斯道夫（Paul C. Beiersdorf）在德国创办了拜尔斯道夫公司，主要制造医用橡皮膏、润唇油和医用药皂。但仅仅过了7年，他就因一次家族悲剧，被迫把生意出售给了另一位药剂师奥斯卡·特洛普罗维兹（Oscar Troplowitz，以下简称奥斯卡）。

保罗·拜尔斯道夫

从此，这家名为拜尔斯道夫的公司，便与它的创始人保罗·拜尔斯道夫没有丝毫关系了。

在奥斯卡买下拜尔斯道夫以后的很长一段时间里，拜尔斯道夫都是一家私人有限责任公司，由奥斯卡及家族人员掌控。

直到1922年，拜尔斯道夫上市，发展成为一家真正的国际化企业。奥斯卡的后代，也在这一轮轮的股权变动中，逐渐丧失了对拜尔斯道夫的控制权。

值得一提的是，这中间由于战争的原因，拜尔斯道夫曾被国有化一段时间。战后，随着拜尔斯道夫规模的逐渐扩大，吸引了当时正大肆网罗收购对象的赫茨家族的关注。1977年，赫茨家族通过奇宝控股，获得了拜尔斯道夫25%的股权。

2次差点被宝洁收购 都怪妮维雅！

进入21世纪，关于拜尔斯道夫的股权争夺，比较有意思的事情是宝洁曾2次意图收购拜尔斯道夫集团，然而在多方阻挠之下未遂。

2003年，宝洁试图收购拜尔斯道夫集团，并向大股东安联保险提出收购协议。

不过，担心宝洁只对拜尔斯道夫的品牌感兴趣，而不是整个公司，汉堡市政府、奇宝控股公司（如今的马克辛投资集团）和拜尔斯道夫养老保险投资基金等股东纷纷表示反对。

为了阻止宝洁控股拜尔斯道夫，最终达成的解决方案是，本就通过奇宝控股公司持股30.3%的赫茨家族，从安联保险处购得19.6%的股份，持股增加到49.9%，一跃成为拜尔斯道夫的最大股东，并延续至今。

与此同时，安联保险仍然持有3.6%的股份，拜尔斯道夫集团回购了7.4%的股份，还有3%被授予拜尔斯道夫养老基金。此外，一个私人持股家庭，保留了他们的股份。最终通过这一公私联盟的形式，确保了拜尔斯道夫集团的总部能够继续留在汉堡市。

尽管收购计划搁浅，宝洁却没有死心。2010年，宝洁时任CEO麦睿博再次公开宣称，有意收购拜尔斯道夫集团。

不过很快，通过马克辛投资集团控股拜尔斯道夫50.46%股权的德国赫兹家族拒绝了宝洁，表示将继续长期持有这部分股权。

而说到宝洁为什么如此执着于收购拜尔斯道夫集团，自然是看上了妮维雅。据当时的媒体报道，宝洁公司曾在2010年表现出对妮维雅品牌的高度兴趣，公司高管也多次公开表达了在适当时候收购德国拜尔斯道夫公司的意愿。

看来，作为全球最大的护肤品牌，妮维雅着实很让人眼红啊！

不扒不知道，一扒才发现，原来这个德国日化巨头，居然与宝洁有着这么一段“爱恨情仇”。你还知道其他大公司之间的八卦内幕吗？欢迎在后台留言！