摘要  任何商业模式的成功，必须要品质过硬的产品与方式正确的经营，而微商比任何商业模式都更应该遵从这一商业法则。正是做好了产品制胜和天地打通两方面的准备，名门闺秀吹响了进军微商的号角

文/品观网 陈攀

微商最需要好产品，最需要好口碑，最需要品牌共鸣，而这正是名门闺秀最核心的竞争优势，没有人能与我们相比，我们将颠覆微商的现有模式，让微商进入产品为王，重复购买为王的新时代！

——名门闺秀董事长钟悦

中国微商即将开启一个新纪元，只因以产品和口碑著称的名门闺秀。

中国高端抗衰第一品牌——名门闺秀，即将携其王牌产品幼颜膏进军微商，开启一个产品制胜和天地打通的微商新时代。

名门闺秀董事长钟悦表示：“名门闺秀在十个月之前就开始关注和研究微商，以开放的态度积极面对它，但是并没有急于出手，在这十个月里，我们在谋划最好的产品与最好的模式。对于微商，名门闺秀也许晚到了十个月，但是决胜在未来。”

>>名门闺秀董事长钟悦

任何商业模式的成功，必须要符合两个基本条件：品质过硬的产品与方式正确的经营。因为我们需要让产品准确到达消费者手中，并且让消费者产生重复购买的欲望。

微商，当然也必须遵从这一商业法则，或者说，微商比任何商业模式都更应该遵从这一商业法则。正是做好了产品制胜和天地打通两方面的准备，名门闺秀吹响了进军微商的号角。

产品制胜，用最好的产品进军微商

当商业大踏步进入互联网时代，产品信息的透明度增加，消费者拥有了更多的产品选择，品质就成为了消费者选择产品的重要标准，这也是商界所公认的，在互联网时代，要回归商业的本质：产品。微商作为互联网时代所孕育的渠道，更需要有品质的产品支撑。

“微商是互联网时代的产物，是最依靠口碑传播的渠道。”钟悦称，在微信这种社交型媒体中诞生的商业模式，口碑是最重要的，而这依靠产品的高品质。而现在的微商渠道中，大多数都是低品质的产品充斥其中，并不能造成消费者的重复购买。

而品质，则恰好是名么闺秀的优势所在，高回购率也是名门闺秀的骄傲之处。钟悦表示，不同于众多品牌区别对待微商，另外开发产品，名门闺秀会用自己最高知名度和美誉度的产品幼颜膏进军微商渠道，用最卓越的产品来赢得渠道的突破和持久的发展。

有“中国女性驻颜之宝”美誉的名门闺秀幼颜膏，是“全球十大抗衰老面霜”，源自一代女皇武则天的独家养颜秘方——宫廷御品“幼颜丹”，是中国收视女王陈数和不老女神赵雅芝的至爱。

>>名门闺秀品牌形象代言人、收视女王陈数

尤其要指出的是，幼颜膏在中国女企业家及高端女性中倍受追捧，正是因为御品级幼颜膏超越西方同类产品，她们从之前不用国产化妆品到变成名门闺秀的忠实粉丝，对国产品牌的态度发生了180°的大逆转。也许，对中国女性而言，幼颜膏才是最好的抗衰老面霜。

时至今日，这款真正意义上的中国宫廷御品级抗衰保养品，屡获大奖，名声斐然，成为中国高端化妆品牌中最为热卖、拥有最高口碑的经典抗衰老单品。

用这样一款产品进军微商，无疑是一石激起千层浪，让业界为之瞩目。

不过，虽然同样是幼颜膏系列，名门闺秀会根据微商渠道特点，将产品加以改造，以更为符合这一渠道。钟悦表示，传统渠道的幼颜膏是经典路线，微商渠道的幼颜膏是青春路线。 

此外，为了照顾微商渠道特点，名门闺秀将推出一款全新的面膜“名星秘贴”，配合幼颜膏进军微商。虽然还见不到这款面膜的庐山真面目，但单凭这“名星秘贴”四个字已让人产生无限遐想，“这是一款独一无二的面膜，是肌肤保养的真正秘贴”，钟悦毫不掩饰对这款面膜的信心。

天地打通，与最优秀的微商操盘人合作

让产品到达消费者手中，是微商这一渠道最为重要的环节。人们对于微商的诟病，最大的一点便是产品积压在渠道，不能够达到消费者手中。如何选择正确的经营模式，让好的产品到达消费者手中，同样是进军微商必须考虑的问题。

钟悦所说的天地打通，就是让最好的产品到达消费者手中，完成产品的销售过程，而非积压在微商渠道。在过去的十个月里，除了打造微商渠道的幼颜膏产品，寻找正确的微商经营模式是钟悦思考的问题。

钟悦认为，想要在微商经营上做到足够的专业与高度，单凭自身还不能让名门闺秀在微商渠道发挥最大的能量，必须要挑选真正有实力、有经营能力的战略合伙人。

很显然，要共同完成名门闺秀的微商大业，这位战略合伙人并不是人人都能担任，而是要寻找中国微商界最顶尖的教父级人物。

冥冥之中自有天意，在这期间，钟悦结识了徐亚光。

徐亚光，原俏十岁首任CEO、中国微商开创者之一、美丽风暴(北京)文化传播有限公司总裁、中国美业汇CEO俱乐部创始人，对微商经营有着丰富的经验与独到见解。

>>美丽风暴(北京)文化传播有限公司总裁徐亚光

他与钟悦的思维不谋而合，同样认为天地打通的产品才有未来，双方在深度接触后确定了合作关系，由徐亚光亲自操刀名门闺秀的微商运营。

钟悦称，名门闺秀与徐亚光的合作，是最好的产品与最好的经营的结合，相信会让名门闺秀在微商渠道取得巨大成功。

徐亚光则表示，钟悦拥有极具眼光的前瞻性和高屋建瓴的战略性心态，尤其是对品牌与产品的执着业内罕见，此次与美丽风暴合作，是一次资源整合强强联手的大动作。名门闺秀历经19年品牌积淀，开创行业先河的用最好的产品幼颜膏进军微商，必将竖起中国高端民族品牌的大旗。

浊水清流，开创一个全新的微商时代

作为中国高端抗衰驻颜第一品牌，进军微商除了在于壮大自己的品牌，名门闺秀还担负起一个更为崇高的使命，用钟悦的话来说，便是：浊水清流。

钟悦认为，微商是互联网时代的产物，要用积极的心态面对它，并且推动这一渠道健康成长。但是，现在微商的处境令人担忧，众多没有品牌力的短视的品牌充斥其中，对这一渠道造成了非常负面的影响。

因此，钟悦表示，这一渠道需要真正有品牌力的品牌进入，为微商激浊扬清，达到浊水清流的局面，开创一个全新的微商时代。而名门闺秀，恰好就是微商需要的品牌。

1996年，名门闺秀作为中国化妆品史上第一个高端品牌诞生，在这19年间，名门闺秀从来没有为短期利益所动，而是将打造中国高端抗衰驻颜第一品牌作为最高的追求，成为中国唯一的依靠产品与口碑赢得不断发展的品牌。

钟悦习惯于将名门闺秀的品牌力分解为三个方面：文化力、形象力、产品力。

在文化力上，根植于中国文化的土壤，始终以中国传统文化作为品牌的灵魂，以中国皇家宫廷御方作为品牌根基；在形象力上，名门闺秀秉承着东方传统美学，将东方最为高贵的大红与金黄作为品牌主色调，凸显东方特色；在产品力上，名门闺秀始终如一恪守高标准，将每一瓶产品都作为艺术品来打造，与消费者进行心灵的沟通，称谓中国女性的抗衰驻颜之宝。

也正因为如此，名门闺秀在消费者心中，树立起了高端的权威的可信赖的品牌形象。在名门闺秀，每一瓶产品的诞生都是一场美丽的生命之旅，它让品牌与消费者进行心灵的交流。

而微商，正是因为缺少能够与消费者进行交流的品牌，不能让消费者对其产生情感的维系，才让其显得混乱不堪。而名门闺秀的加入，则会引领微商进入一个新时代，打开浊水清流的局面，促进这个新生渠道的良性发展。

“移动互联网时代是产品为王的时代，微商作为依托移动互联网而诞生的商业模式，产品显得更为重要。”钟悦称，拿出独一无二、品质卓著、有情感有温度、让人爱不释手的产品，把微商这个新的商业模式建立在产品与服务的基础之上，不动则已、动则要开创一片新天地。

现在进军微商，正是时候，钟悦说，微商的大潮，才真正开始。