第三届中国国际进口博览会（简称进博会）进入开幕倒计时，日本国家馆的各项筹备工作也进入最后“冲刺”阶段，将于11月5日随进博会同步开幕。

在全球疫情还未得到全面控制的背景下，中国不仅如期以线下形式举办进博会，同前两届相比还更加隆重——展览规模更大、展商质量更高、交易平台更多，让包括日企在内的全球企业翘首以盼。

此次，由上海梦玙实业有限公司主办的日本国家馆，旨在通过“365+5”展销一体模式为更多日本中小企业进行品牌孵化，以快速适应中国市场。

近200企业参展，日本馆规模再创新高

据介绍，首届进博会上，由多数日本中小企业组成的日本馆拿下了总额超过58亿日元的合同，第二届进博会上日本馆展商累计签订订单的总金额超77亿日元，这对中小日本企业而言是一个巨大收获。

市场就是方向，效益就是动力。一次参展就能带来如此大的经济效益，这一结果远超企业参展前的预想，因此进博会试水成功触动了相当一批日本企业进军中国市场的意愿。从某种程度上说，参加进博会是企业亲身感受中国市场热点、把脉中国市场走势的好时机。

据悉，首届进博会日本馆有80家企业参展，到第二届这一数字增长至158家，而今年有近200家企业参展，预计将是进博会参展企业最多的国家之一。

此次进博会日本国家馆围绕“文化衍生类”、“生活类”、“健康医疗类”、“科学技术类”4大主题进行展出。其中，“生活类”包括美妆、母婴用品和食品，在美妆方面，包括资生堂、SK-II、澳尔滨、芳柯、黛珂、佳丽宝、茵芙莎、雪肌精、DHC蝶翠诗等尖端护肤品牌，以及 CANMAKE、KATE、VISEE、INTEGRATE等彩妆品牌，都将集中亮相。

在“健康医疗类”方面，日本馆将展出医疗器械、美容仪器、美容产品等日本最新产品。日本是开展医疗美容最早的亚洲国家，因拥有国际领先的医疗技术和设备而走在亚洲医疗美容的前沿。此次通过进博会这一“双赢”平台，日本馆会向全球采购商综合展示日本在医疗、医美和保健等方面的综合实力。

梦玙实业主要从事进口健康食品和化妆品的推广及销售，此次筹办日本馆采取了“365+5”的新型模式，即全年365天展示和5天进博会集中展示，这是进博会效应常年溢出的一种创新表述方式。梦玙实业此举使得日本馆成为唯一汇聚日本众多品牌且全年可同步进行展出销售的国家级展馆。  

全渠道布局孵化品牌

通过进博会日本国家馆，梦玙实业旨在为更多日本优质中小企业进行品牌孵化，建设一套从品牌引进、宣传推广、线上线下市场覆盖、最终直达零售端，并提供整店输出以及专业销售人员输出的完整供应链体系。

进博会是迄今为止世界上唯一一个以进口为主题的国家级展会，能进入到日本馆展出的产品拥有进博会品牌认证，对于之后在中国市场发展影响深远。除了品牌背书，进博会全年365天展示涵盖2000万人次曝光，庞大的人流量也会助力提升品牌知名度。

为使参展商品迅速在中国市场打出影响力，梦玙实业还将打造全媒体营销矩阵，不仅在搜狐、网易、腾讯、新浪、凤凰等知名网媒做宣传推广，还通过微信、微博、小红书、抖音、B站大量中长尾KOL投放种草，以及跨界合作在电影中做一系列植入，以助力提升品牌声量并带来产品销量的增长。

渠道层面，梦玙实业将整合线上线下所有销售渠道，线上包括以微信、小红书为代表的社交电商，以淘宝、京东、唯品会、考拉海购为代表的电商平台，线下则有屈臣氏、丝芙兰以及以妍丽为代表的CS渠道，以日本乐天、盒马为代表的KA渠道。 

背靠强大的社会资源以及多年与日企合作的经验，梦玙实业至今已成功孵化了30余品牌，例如日本院线美容护肤品牌、碳酸鼻祖“美迪若雅”和日本潮流彩妆品牌LB，通过小红书、微博、抖音大量明星达人种草，以及植入电影等多种营销推广手段，这两个品牌在短短几年内遍布中国各大销售渠道，成为畅销美妆品牌。

“中国市场体量大，消费者购买能力强，我们期待帮助更多日本中小企业适应中国市场并从中觅得商机。”梦玙实业负责人表示。