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邂逅浪漫鼓浪屿,片仔癀化妆品实力演绎“东方美”

品牌 余件 记者 ·  2021-05-28
新的经典。

对于今天的消费者而言,钟爱一个品牌,其实是对品牌所能够带来的文化价值的追逐和个人情感的释放。 

为了让更多消费者了解片仔癀化妆品的品牌文化,5月23日,片仔癀化妆品走进了邂逅浪漫鼓浪屿,走进位于厦门波浪屿的菽庄花园,菽庄花园始建于1913年,原是富绅的私家花园,后于1955年献作公园。菽庄花园分为藏海园和补山园两大部分,园内设有四十四桥和十二洞天等著名景点,各景错落有序,既有江南庭院的精巧雅致,又有海鸥飞翔的雄浑壮观。不仅如此,花园还运用天然地形,将“园在海上、海藏园中”的东方园林之美展现得淋漓尽致。

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拥有41年历史的经典“国妆”片仔癀化妆品用一场直播,带领消费者邂逅了一座海岛上的博物馆,更与这座已存世百年的东方园林,进行了一场“东方美”的碰撞与交流。

当天,片仔癀化妆品还于鼓浪屿万国俱乐部同步开启了一场以美学为名的沙龙——“御美有道、亮出深功夫”的元气小蓝瓶美肤主题沙龙。众多片仔癀化妆品的品牌粉丝、国际形象礼仪与形象管理讲师逄天舒老师、美妆博主梅梅Adah、Jamie神依依及片仔癀化妆品研发工程师张工、美肤专家戴老师等,共同出席这场美学分享会。

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可以说既是一场片仔癀化妆品对东方女性之美的交流探研,同时也是一次品牌与粉丝之间的对话与温馨链接。

实力演绎“东方美”

何谓东方美?

经过41年的探索,片仔癀化妆品对此给出了自己的诠释,认为“东方美,是养出来的,是由内而外塑造出来的”。

回溯经典,不难发现,始于1980的皇后品牌,传承东方之美的力作——“小瓷瓶”皇后牌片仔癀珍珠膏,自上世纪80年代正式投产后,便因其独特的美肤功效,在国内外市场掀起了一阵消费热潮。塑造了几代人美肤产品经典记忆的它,也成为彼时乃至现在的经典民族品牌。

之后,片仔癀化妆品不断演绎东方美的传承与创新。

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2013年,皇后品牌基于对现代女性时尚的洞察,推出皇后片仔癀珍珠膏(白金级臻养),7年后,皇后牌美白祛斑膏诞生,再次为消费者带去更惊艳的护肤体验。

定位于轻奢草本养肤品牌的皇后品牌在2020年全新升级,结合了“由内而外”的东方养肤理念的她,躬耕精研草本养颜,守护当代“皇后”生生不息的健康之美。

片仔癀化妆品更是将中国传统草本文化、片仔癀文化与现代护肤时尚进行了充分融合,打造了包含养肤美白雪肌系列、抗初老凝时系列和修护屏障御润系列三大高端系列、全新升级的新三国系列和一大特色特殊护理系列的“3+3+1”的产品战略,诠释了品牌对“健康美•中国美”的全新定义。

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在此次鼓浪屿之行中,片仔癀化妆品除了用镜头语言描述百年园林之美,借多种草本的实物呈现、极具美感的产品展示,传递出片仔癀化妆品独有的风格气韵与草本养肤文化;更将片仔癀晒后修复、“小瓷瓶”珍珠膏、御润鲜妍保湿系列等几款产品作为直播间奖品回馈给粉丝,消费者在领略片仔癀化妆品品牌文化的同时,还有机会获得产品体验。

向美而行,探研御美之道

除此之外,片仔癀化妆品还以一场美肤主题沙龙,诠释了片仔癀化妆品对生活美学的见解,表达了对东方女性之美的理解。 

现场,国际形象礼仪与形象管理讲师逄天舒为现场来宾上了一节别开生面的色彩搭配课。而美肤专家戴老师就关于不同肤质的护理调养展开,为大家娓娓道来御美养肤之道,这些都在为每个人的生活里加入更多美学因子。 

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与此同时,片仔癀化妆品御润鲜妍保湿系列研发工程师张工更是出席现场,来深入浅出地解读元气小蓝瓶背后的研发理念与成分功效,让大家更走进一个匠心产品的内里。除了各界专家的美学分享,片仔癀化妆品还邀请了到两位美妆博主与研发专家共同参与养肤课堂的交流,分享自己的养肤心得并体验使用产品,向大家传达着一种悦己悦心的生活美学态度。 

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此次沙龙上亮相的御润系列正是基于消费的悦己需求诞生的,该系列融合了传统草本精华与现代护肤科技,以“补、固、养”的保湿新思路,实现科学健康的肌肤补水和强化肌肤屏障。其中明星产品——御润鲜妍保湿悦肤水则集合了御珍六萃和糙米酵母双重精华,搭配悦肤微精华,以更温和有效的方式让肌肤回复活力,尽显鲜润感。

片仔癀化妆品通过元气小蓝瓶赋予肌肤元气能量,以元气能量让现代中国女性有了更多自信与魅力,它可以说是一个美与能量的载体,在传递正能量之美时,也在彰显着国货之光的力量与担当。

将品牌文化溯源进行到底

事实上,这并非片仔癀化妆品第一次诠释品牌的内涵与文化。

这场鼓浪屿之行,是“片仔癀化妆品·城市印记”的第二站,也是继今年3月漳州之旅:联合品牌形象大使郎平,一起走进既是“中国女排训练基地”也是品牌发源地的漳州,发起一场别开生面的“寻宝之旅”后,片仔癀化妆品再次带领消费者走进浪漫鼓浪屿,探访国货之光的“前世今生”,零距离感知国家“非遗”魅力。

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自2018年以来,片仔癀化妆品的线上直播和社群营销已经日渐成为品牌的常态化工作,品牌方也在美导团队中打造出了一支专业的直播团队。

2020年,疫情的突然爆发,促成了“全民直播”的空前盛况。片仔癀化妆品组织了第一场专门针对品牌文化传承和探秘的直播活动,用全景式镜头,向消费者讲述了片仔癀500年文化传承和片仔癀化妆品小瓷瓶40年发展与创新的故事。

近年来,随着国民自信的提升,国内年轻消费者对于具有中国风特色的化妆品品牌尤为偏爱。

片仔癀化妆品这一系列动作,让品牌经典国货的形象深深“烙”在消费者的心中,成功占领了消费者心智,同时也让片仔癀化妆品从一众国货品牌中脱颖而出,迎来了黄金发展期。

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