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一年引入1000个!天猫国际发布美妆品牌孵化计划

电商 天猫国际 天猫国际 ·  2021-09-02
加速阿里5年2000亿美元进口计划。

疫情后出境游熔断,进口消费加速线上化,海外品牌纷纷入驻天猫国际挖掘中国市场新机会。

9月2日,天猫国际发布美妆新锐品牌孵化计划,将通过升级的平台营销矩阵、专家达人资源、新趋势孵化、供应链赋能、平台扶持政策等,助力首次入华的新品牌加速孵化,高效拓展中国市场。

未来一年计划引入1000个海外美妆新锐品牌,目标孵化超过50个年成交过千万的新品牌。

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为满足Z时代对最前沿趋势美妆的需求,未来一年天猫国际重点孵化成分护肤、纯净美妆、抗光老防晒、INS博主彩妆、小众沙龙香等趋势的新品牌。同时,通过平台全面升级的营销阵地、官方直播间、达人资源等加速打爆新品,为新品牌带货。

全球疫情下,许多海外美妆品牌面临工厂停工、产能不足的困境,天猫国际联合国内综保区开创的“保税进口+零售加工”的新世界工厂模式,将助力商家改造跨境供应链。

例如,该模式下海外品牌可在保税区完成进口原料的灌装环节,大大降本增效;也可以联合海外研发室在保税区为中国消费者定制新品,研发时间可从过去的9个多月缩短至3个。

同时,针对美妆新品牌还推出系列专项支持举措,例如为重点新商家提供佣金补贴,新品冷启动计划下千万级爆款的孵化周期缩短至6个月,定制化的供应链服务提升跨境商品礼盒、刻字等消费体验。

这是阿里巴巴5年2000亿美元进口计划再度发力美妆行业。“去年我们首次发布美妆‘造新’计划,引入并成功孵化了众多全球新趋势美妆品牌。”天猫国际美妆总经理鹿乔表示,今年造新计划全面升级,将联合大集团、优质服务商、投资机构等共同孵化新品牌,投入更多资源与扶持政策。

自2018年,阿里巴巴在首届进博会上订下5年2000亿美金进口计划后,天猫国际持续推出商家支持举措,加速海外品牌入华。过去一年,平均每月有400多个海外新品牌入驻,2021年一季度,新品牌入驻数量更是同比增长63%。截至目前共有全球87个国家和地区的29000多个海外品牌入驻天猫国际,覆盖了5800多个品类,其中8成以上品牌首次入华。


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